短視頻成為了既游戲之后緊隨其后的營銷“寶器”，在汽車品牌宣傳時占據(jù)著重要地位。另外，汽車企業(yè)在面對消費者越來越年輕化的基礎(chǔ)上，只有通過大眾喜愛的方式將汽車品牌深入到消費者內(nèi)心當(dāng)中，這才是一個成功的品牌營銷。下文，四川龍騰華夏小編就汽車短視頻營銷給大家介紹下。
短視頻成為汽車品牌營銷的優(yōu)勢
1.汽車受眾與短視頻用戶畫像高度吻合
據(jù)統(tǒng)計，短視頻用戶以男性為主，且90后居多，并呈現(xiàn)出全線市場覆蓋的趨勢。這不僅和汽車市場受眾在性別和年齡上高度重合，并且與主力購車人群從一二線向低線市場遷移的規(guī)律相符。
此外，微播易交易平臺數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在汽車品牌正在快速擁抱以短視頻為主的社媒傳播方式，投放占比正在與日俱增。2017年，汽車在短視頻投放份額,相比2016年增長了近一倍。
2.“全域營銷”需要被劃重點
“全域營銷”在這里是指，汽車品牌在營銷中要圍繞不同人群，基于不同傳播需求，在營銷周期的不同階段，進行不僅僅局限于短視頻的全社媒渠道的傳播。
這主要是因為，現(xiàn)在的購車人群特點多元化，購車需求個性化，且整個購車周期非常長。消費者從決定購買到更終實現(xiàn)購買的不確定性因素太多，所以需要品牌在傳播方式還有營銷策略上更加周密，實現(xiàn)對目標(biāo)人群的“全域”覆蓋。
3.KOL篩選應(yīng)“垂直+跨界”并舉
除了全域分發(fā)，選擇KOL進行視頻原創(chuàng)或者直播也是汽車品牌常用的一種營銷手段。這是因為很多汽車品牌非常偏愛投放垂直類汽車自媒體。
