一、企業(yè)視覺識別(VI)111
視覺識別是將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式,有組織、有計劃地傳達給社會大眾,樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象?？煞Q為是CI的“看法”,是企業(yè)的臉面。
視覺傳達是企業(yè)形象傳播的主要途徑。在這個紛繁復雜的商業(yè)環(huán)境中,企業(yè)個性和身份的識別變得越來越重要。因此,通過整體統(tǒng)一的傳達系統(tǒng),尤其是具有強烈視覺沖擊力的視覺符號設計系統(tǒng),能將企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特性、企業(yè)精神文化等抽象理念,以具體可見的視覺形象傳達給消費大眾,最直接、最有效地建立企業(yè)知名度,塑造企業(yè)形象。
在CIS的三個基本構成要素中,VI的特點在于設計的獨特性和統(tǒng)一性,傳播力量與感染力是最為具體和直接的,它能將企業(yè)基本精神一目了然地表達出來,是消費者最易感知的一部分。這也就是為什么在最初人們把CI稱作設計策略的原因。
視覺識別系統(tǒng)由基本設計要素與應用設計要素兩部分構成。
(一)基本要素系統(tǒng)
以企業(yè)標志為核心的基本要素系統(tǒng)是VI系統(tǒng)的基礎和核心部分,構成了企業(yè)的第一特征以及基本氣質(zhì),也是廣泛傳播、取得大眾認同的統(tǒng)一符號系統(tǒng)。它包括以下幾個部分。
1.企業(yè)名稱
企業(yè)名稱是用文字來表現(xiàn)的識別要素,體現(xiàn)出的是企業(yè)的本質(zhì)特征。企業(yè)名稱是否獨特響亮、易識易記,對企業(yè)形象的建立至關重要。
2.企業(yè)標志
企業(yè)標志(或稱商號)是從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者的標志。對有營業(yè)商品的公司而言,也包括商品標志。企業(yè)標志通過造型單純、圖文明確、統(tǒng)一標準的視覺符號,將企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的性質(zhì)等因素傳達給消費公眾,以致認同識別。它是企業(yè)視覺溝通的基本形態(tài)。
3.標準字
通常是指企業(yè)或品牌名稱標準字,是由特殊字體組成或經(jīng)過特別設計的文字來表現(xiàn)的企業(yè)名稱。它同標志一樣廣泛應用于企業(yè)或品牌視覺設計系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié)。由于文字本身具有明確的說明性,可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達出來,通過視覺、聽覺同步傳達,強化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力,并被越來越多的企業(yè)所青睞。
4.標準色
企業(yè)或品牌標準色與輔助色是企業(yè)經(jīng)過特別設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色。企業(yè)的標準色對企業(yè)來說是一種形象色,通過色彩的知覺刺激與心理反應來反映企業(yè)產(chǎn)品的特征。標準色廣泛地應用于標志識別、廣告、包裝、服裝、建筑設計、旗幟、事物用品等項日上,具有強烈的識別效應,也是經(jīng)營戰(zhàn)略的有力工具。
5.企業(yè)造型
企業(yè)造型(CorporateCharacter)俗稱吉祥物,是為了強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特征而設計的漫畫式人物、動物、植物以及非生命物的角色,作為企業(yè)吉祥物。企業(yè)造型的形象往往具有擬人化的特點,賦予特定的動作、姿態(tài)或表情,具有一些夸張、幽默的變形處理,使形象具有豐富的個性表現(xiàn),使企業(yè)具有親和感。
6.企業(yè)象征圖形(圖案)
相對于標志、標準字和企業(yè)造型這些具有獨立特征的要素而言,企業(yè)象征圖形,即輔助圖形,是具有線或面的造型特征,把企業(yè)的理念融入形象性連動的或圖解式的圖形中,運用于多種傳播媒體的應用設計中,它與其他基本要素產(chǎn)生強烈、賓主的對比效果,是為了加強各基本要素的視覺訴求力,增強整個視覺識別系統(tǒng)的適應性與動感而開發(fā)的一種設計要素。
7.企業(yè)標語和口號
這是根據(jù)企業(yè)營銷活動或理念而策劃的一種宣傳公司特長、業(yè)務、思想等要點的文字表述或宣傳標語,常與公司或品牌名稱標準字組合使用。
8.專用字體
專用字體是指公司在各種文本中所使用的主要文字(中、英文)、數(shù)字符專用印刷字體。在實際應用系統(tǒng)中,除標準字體外,更多的是需要其他印刷字體與之配合,根據(jù)對外宣傳及美觀和諧的需要,使之達到統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的目的。
9.媒體版面編排模式
版面編排模式是指針對印刷媒體,如報紙雜志等,通過規(guī)劃統(tǒng)一特征、統(tǒng)一風格的編排模式,使分散的視覺得到集中,強化消費者對企業(yè)的認知和記憶,并使在進行公司廣告制作和設計時有據(jù)可依,避免隨意編排。
(二)應用要素系統(tǒng)
應用系統(tǒng)的開發(fā),就是以如何在企業(yè)活動中有效地運用基礎系統(tǒng)為目標進行作業(yè)的。企業(yè)的CI目標是否能夠?qū)崿F(xiàn),關鍵在于如何將基本要素落實到日常的經(jīng)營活動中,通過各種傳播媒體項目,將企業(yè)信息傳達到目標對象。企業(yè)經(jīng)營活動項目的內(nèi)容大體上是相似的,對這些應用項目的規(guī)劃,應力求科學、系統(tǒng)和全面。應用要素系統(tǒng)包括以下幾類。
1.辦公用品類
辦公用品是日常企業(yè)內(nèi)部管理中被大量使用的物品,也是企業(yè)能否保持統(tǒng)一形象的關鍵所在。通過統(tǒng)一設計的各類辦公用品,可以傳達給人以安全、信賴、愉快、輕松的信息,它是企業(yè)形象最普通的展現(xiàn),也是企業(yè)最平凡的媒體。辦公用品類包括信封、信箋、名片、傳真紙、文件袋、檔案袋、卷素、記事本、各種表格格式設計等。要求質(zhì)量好,標準化。
2.公共關系用品類
用于對外進行公關聯(lián)絡的各種用品,包括賀卡、請束、禮金袋、禮品、鑰匙牌、各種小禮品等。
3.制服類
如男女主管制服,男女員工制服,用于辦公、會客、作業(yè)等服裝。企業(yè)服裝還有春夏與秋冬之差別。此外,帽子、安全帽、臂章、胸牌、徽章、領帶、別針等附屬品都屬此類,統(tǒng)一的制服能夠激發(fā)員工的參與意識,增強員工的向心力與凝聚力,對外是形成企業(yè)形象的重要工具。
4.交通工具類
交通工具是免費的流動廣告,交通系列包括小轎車、面包車、大客車、大貨車等營運用車輛、運輸用車輛、作業(yè)用車輛,也包括船舶、飛機。它和指示系統(tǒng)、店面一樣,是一種經(jīng)常為人視覺所接觸的項目。其設計的重點在于統(tǒng)一。另外由于運輸T_具形狀各異、尺寸不同,在靈活處理的同時亦要保持視覺的統(tǒng)一性與連動性。
5.標識招牌類
標識招牌歸于指示系統(tǒng),表示企業(yè)的存在,起到位置標識以及設施指南的作用。它包含室內(nèi)室外指示牌、標識牌等。如企業(yè)建筑物外觀寫招牌、外燈箱、霓虹燈招牌、出入口指示、室內(nèi)參觀指示、活動式招牌、各種標示板、路標招牌、提示用的各種標識、商業(yè)用標準招牌,經(jīng)銷商用各種標識物、旗幟標識等。
6.辦公環(huán)境類
在辦公環(huán)境中展示統(tǒng)一的企業(yè)形象。包括門廳、接待臺背板、走廊、布告t蘭、辦公室內(nèi)部、門牌、導向牌等。
7.建筑外觀類
公司、工廠建筑外觀設計的獨特性和連貫性同樣重要,特別是處在商業(yè)第一線的店面形象。由于行業(yè)的不同,建筑外觀和店鋪形象對企業(yè)有很大的影響。
8.商品及包裝類
商品及其包裝通過產(chǎn)品形象直接傳達了企業(yè)的素質(zhì),商品包裝、各種類型組合包裝、包裝用封簽、粘膠帶、粘貼標志、各種商品容器、包裝紙、標箋、商品標牌、徽章等。
9.廣告類
廣告是企業(yè)與消費者之間的溝通媒介。公司在進行廣告宣傳時,雖然相對靈活多變,但是一些基本要素的運用也應該在一定的規(guī)范之內(nèi),如廣告宣傳單、展覽手冊、商品介紹、廣告海報、技術資料、DM廣告、各種促銷視聽軟件、資料袋、包裝袋、各種POP廣告、季節(jié)問候卡。廣告活動作為溝通活動所擔負的作用巨大,廣告項目開發(fā)包括報紙廣告、雜志廣告、企業(yè)產(chǎn)品海報、公司指南、新聞公報、年報、網(wǎng)頁、電視廣告等內(nèi)容。作為CI中較重要的設計項目,除了發(fā)表導入報道以外,還需將企業(yè)的新理念和設計向社會廣泛傳播。另外,需開發(fā)廣告用的設計格式以及色彩系統(tǒng),以求廣告設計有統(tǒng)一感和系列性。
10.其他
如企業(yè)辦的各種內(nèi)部報刊、行業(yè)問交流刊物或印刷品、企業(yè)股票、年度報告書、企業(yè)出版物(如書籍等)、調(diào)査報告、獎狀、感謝信、獎杯等,小型促銷展銷會、美術展、出版發(fā)行和個窗展示等,這些都可能在視覺上體現(xiàn)企業(yè)的形象,構成統(tǒng)一的應用設計項目。
二、VI設計的基本原則
VI的設計不是機械的符號操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
VI的設計的基本原則一般包括以下幾方面:
(1)風格的統(tǒng)一性原則。
(2)強化視覺沖擊的原則。
(3)強調(diào)人性化的原則。
(4)增強民族個性與尊重民族風俗的原則。
(5)可實施性原則。
(6)符合審美規(guī)律的原則。
(7)嚴格管理的原則。
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