作為一個(gè)設(shè)計(jì)師來講我深刻的感到一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志必須有好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點(diǎn)。在做一個(gè)標(biāo)志之前我一定會(huì)用很多的時(shí)間去了解這個(gè)企業(yè)的背景和文化及國內(nèi)外比較知名的同類企業(yè)。當(dāng)這個(gè)企業(yè)的主題一旦確定，造型要素，表現(xiàn)形式自然而然的就展開了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會(huì)使設(shè)計(jì)事倍功倍。即使標(biāo)志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，即不符合企業(yè)的實(shí)際情況，也不會(huì)有長久的生命力。
那么，企業(yè)標(biāo)志究竟該如何定位呢？我認(rèn)為以下幾點(diǎn)非常重要：
1、以企業(yè)理念為題材
企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復(fù)雜多變的競爭環(huán)境和加入WTO后各個(gè)行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn) ，如何使企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致？如何獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同？將企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達(dá)出來就顯得尤為重要。一般可運(yùn)用象征、聯(lián)想、借喻的手法進(jìn)行構(gòu)思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標(biāo)志巧妙的運(yùn)用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時(shí)體現(xiàn)出行業(yè)的特征----石油提煉！
2、以經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為題材
對于一些行業(yè)特點(diǎn)較強(qiáng)，，其形態(tài)具有廣泛認(rèn)知度的企業(yè)可使用這一點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這個(gè)方法具有形象直觀，易認(rèn)易記的優(yōu)勢。
3、以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材
其設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在于取字首形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，強(qiáng)化字首特征，增強(qiáng)了標(biāo)志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。大恒醫(yī)療公司標(biāo)志就是由“大恒”字首組合而來，同時(shí)又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動(dòng)易記。
4、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材
這種設(shè)計(jì)形式是文字標(biāo)志與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，具象和抽象的結(jié)合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標(biāo)志即為此類。
5、以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材
這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標(biāo)志，他可以直接傳達(dá)企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體的設(shè)計(jì)中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨(dú)特的差異性，以增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容所在。如萊克歐泊家具有限公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了歐洲風(fēng)格的高貴大氣，變體字母寓意企業(yè)獨(dú)特歐陸風(fēng)情并不斷的創(chuàng)新。
