一
隨著社會經(jīng)濟(jì)的增長，消費市場日趨成熟，民眾對商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費時代的結(jié)束，消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對不同的消費者小批量地生產(chǎn)不同的個性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計，也應(yīng)該跟上并且適應(yīng)這樣的一種時代的到來。
所謂“包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計”是指在買方市場、市場細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下，針對小批量生產(chǎn)的個性產(chǎn)品和商品包裝設(shè)計。一件有個性的新產(chǎn)品在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內(nèi)結(jié)構(gòu)展示給消費者，用自己的獨特用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機。德國的產(chǎn)品及包裝設(shè)計聞名全球，首先就在于其獨個性的產(chǎn)品設(shè)計周期短，以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計代表了一種高級的個性化。因此，這種設(shè)計風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認(rèn)識新產(chǎn)品的個性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個性設(shè)計看成外部美學(xué)，而應(yīng)將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。在對包裝產(chǎn)品開發(fā)時要
重視產(chǎn)品新穎性、獨特的個性設(shè)計，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設(shè)計沒有新穎獨特的個性，給人以陳舊、老化的感覺，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的喜愛和購買動機。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，更要在新包裝的個性設(shè)計上下功夫，突出其的內(nèi)部結(jié)構(gòu)個性和外部造型的個性。塑造個性要有創(chuàng)新的意識，靈活應(yīng)用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，使個性化包裝產(chǎn)品設(shè)計具有獨特的創(chuàng)造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應(yīng)用上要敢于向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成溶入新產(chǎn)品色彩設(shè)計之中，隨著消費者個性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個性化包裝設(shè)計的消費者有增無減。產(chǎn)品由過去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢發(fā)展，這是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動態(tài)。在企業(yè)之間的銷售競爭中，個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計的競爭占有相當(dāng)重要的一席之地。消費者對個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價格的產(chǎn)品，由于設(shè)計的不同，在銷售上會有很大的差異，人們對產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個性設(shè)計了。
二
包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動人的心理變化與發(fā)展。個性化包裝設(shè)計風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該保持一致。這就給現(xiàn)代個性化包裝設(shè)計提出了更高的要求。除了圖案、色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費導(dǎo)向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性的優(yōu)美包裝設(shè)計。個性化包裝設(shè)計只有符合人類生理、心理的需求與超越經(jīng)驗、慣性的探索，才能帶來藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設(shè)計將從生理的需求上產(chǎn)生人類較為直接的美感。如獲2001年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎的“制冷桶”設(shè)計，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項創(chuàng)新發(fā)明。它首次實現(xiàn)了在你需要冷飲時無論何時何地都可以啟動制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨立使用，便于獨自
攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)，如紅色的蘋果與飽食相關(guān)，花朵、樹木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足完全符合需求的東西，那些超出人類經(jīng)驗、慣性的探索，也會帶來藝術(shù)的美感與震撼，但實際上這也是個性化需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌?？傮w來看，當(dāng)前流行的后現(xiàn)代包裝設(shè)計的美學(xué)風(fēng)格，正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場風(fēng)格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內(nèi)涵是隨著時代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個性特征是當(dāng)前包裝設(shè)計出現(xiàn)的新趨勢。從心理學(xué)的角度說，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個性化的包裝不僅意味著不斷出新。實現(xiàn)包裝的個性化設(shè)計，是實現(xiàn)人性化設(shè)計的重要方面。高科技的材料離不開讓人動的形式。因此，我們看到心理學(xué)對包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，同時，人類心理的發(fā)展復(fù)雜而有延續(xù)，科技社會的發(fā)展又對人類心理產(chǎn)生新的作用。
