提升產(chǎn)品包裝的優(yōu)良設(shè)計

　　包裝和品牌商標一樣，是一種視覺符號，起著向消費者傳遞相關(guān)

商品、企業(yè)信息的作用。品牌形象在很大程序上影響著企業(yè)形象的樹

立，包裝則是提升品牌形象的有效手段。雖然產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量不能靠

外觀“遮丑”來騙人，但是毛毛糙糙的包裝本身就可能讓人對其內(nèi)在

的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，更不用說樹立良好的品牌形象。

　　一個成功的包裝形象的設(shè)計，在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標志性，

它在同消費者的溝通方面遠遠超過了單個商標的作用。它是規(guī)范化了

的圖形、色彩、字體的富有典型個性的視覺整體，它力求體現(xiàn)產(chǎn)品品

質(zhì)，力求強化人們的識別與記憶。良好的包裝幾乎成了高質(zhì)量產(chǎn)品在

消費者中間的通行證，它把產(chǎn)品塑造成為名牌，同時也向消費者灌輸

了一種對企業(yè)的信任感，從而成為樹立企業(yè)形象的有力武器。

　　可口可樂包裝中鮮明的紅、白色彩，富有流動感的字體，簡潔、

明快的格調(diào)，以標志化的凝煉風(fēng)貌，向消費者傳達了一種高品位的品

牌形象，使之成為國際通用語言，是產(chǎn)品包裝中成功的典范。富士膠

卷的包裝上，紅色圓形商標、白色底子再加上大面積的綠色，使紅、

白、綠三色相間，顯得艷麗悅目，在消費者心中樹立了高品質(zhì)膠卷的

形象。由此可見，一種產(chǎn)品的成功，固然離不開高水準的產(chǎn)品品質(zhì)，

但是如果沒有精心設(shè)計的品牌形象并加以廣泛、持久的宣傳，是難以

成功的。

　　從傳統(tǒng)上看，包裝的主要功能是保護商品的使用價值。在現(xiàn)代經(jīng)

營活動中，企業(yè)日益重視了包裝的促銷作用，特別是在塑造品牌形象、

提高商品檔次、引起消費者注意并加深印象等方面有著重要作用。由

于越來越多的產(chǎn)品在超級市場或其他商店以開架自選的形式出售，包

裝承擔了更多的促銷任務(wù)。

　　目前，企業(yè)已意識到良好的包裝設(shè)計是建立和傳遞企業(yè)形象的又

一重要途徑，且有助于消費者迅速辨別出本企業(yè)的產(chǎn)品，及時起到提

示和刺激購買的作用。因此，鑒于產(chǎn)品包裝諸多功能，開展產(chǎn)品的優(yōu)

良包裝設(shè)計有著其十分重要的市場意義，這應(yīng)是創(chuàng)品牌的重要事宜。