包裝是產(chǎn)品最好的廣告，在當(dāng)今競爭激烈的銷售中，這句話更是至理名言，好的包裝設(shè)計是銷售成功的關(guān)鍵組成部分，這在零售包裝中，有著更充分的體現(xiàn)。

包裝設(shè)計具有很直觀的效果。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間是很短的,因此，包裝設(shè)計必須是直接的，直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用,正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。

客戶每做一項設(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其包裝進(jìn)行改進(jìn)，無論設(shè)計動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設(shè)計師對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是種全新的產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費群制定出相應(yīng)的設(shè)計方案；如果是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承；如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些需要借鑒的長處與不足?？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對市場定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計效果就越好。

現(xiàn)代產(chǎn)品相互競爭尤其激烈，如何協(xié)助商家更有效的占領(lǐng)市場，一個成功設(shè)計師需要充分而全面的調(diào)研。不僅要研究竟?fàn)帉κ值脑O(shè)計，而且還要研究產(chǎn)品自身的性格特點，產(chǎn)品的銷售通路，受用人群，產(chǎn)品的倉儲，運輸安全保障，貨架陳列效果等多方因素。

在外部宣轉(zhuǎn)環(huán)境上，產(chǎn)品的包裝設(shè)計并非是獨立的，我們推崇整合的運作摸式。整體性的以產(chǎn)品自身為根本,包裝為中心，輔與廣告宣轉(zhuǎn)，各種促銷手段相融合，以達(dá)到形象一致，效果顯著的目的，這就要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計要反映出計劃中廣告宣傳的目的，其包裝上的宣傳用語，口號與大的銷售宣傳環(huán)境相一致,直接面向消費群。

一個包裝設(shè)計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通，交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作相互配合，對于重大項目，還應(yīng)包括市場調(diào)研人員，顧問等專業(yè)人員的介入?？傊粋€好的設(shè)計是群體協(xié)作力量的最佳體現(xiàn)，合作欲密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。