摘要：書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用，本文就書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式，書法藝術(shù)與包裝設(shè)計的關(guān)系進(jìn)行探討。 Abstract: the art of handwriting is an abstract art,in morden art design it place an important role,this artical based on the showing ways of handwriting art in the design for package,the relationship between handwriting art and package design giving an probing!
關(guān)鍵詞：書法藝術(shù) 包裝設(shè)計 表現(xiàn)形式 Key wirds: handwriting art package design showing ways 中國書法是用毛筆書寫漢字的一種獨立的藝術(shù)，中國的方塊字（即漢字）是世界上三種古老的文字之一。其余的兩種，一是古埃及的圖畫文字，一是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字，后來這兩種文字都中斷了，唯獨中國的漢字一直發(fā)展延續(xù)至今。漢字除了有它的實用性，作為記錄語言的工具和傳達(dá)感情的媒介外，也有它的藝術(shù)特性，表現(xiàn)了人們的感情活動和心理感受等等，通過漢字本身的長短等不同的現(xiàn)形筆劃等元素，把線質(zhì)、方向、大小組成魅力無窮的漢字。我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，自從有了漢字，書法藝術(shù)便隨之而起，因為漢字的構(gòu)圖已經(jīng)有著對美的追求。漢字通過毛筆的書寫，使篆、隸、楷、行、草等字體具有很高的審美價值和藝術(shù)特征，這就是我國獨特的書法藝術(shù)。
書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，它通過點畫的外表所表現(xiàn)的內(nèi)涵是含蓄的、朦朧的、生動的、豐富的。俗話說：隔行不隔理。如歌舞琴棋詩畫，都與書法有相同之理。書法有音樂的旋律，他于無聲之中充滿了快慢和諧節(jié)奏，強(qiáng)弱統(tǒng)一的篇章，它是無聲的音樂；書法有舞蹈的風(fēng)姿，俯仰有致，跳躍生神的動態(tài)，它是靜止的舞蹈；書法有文學(xué)的章法，有起承轉(zhuǎn)合，有呼應(yīng)，有高潮，有重點，有結(jié)尾，是異步同趨的文學(xué)；書法有繪畫的經(jīng)營位置，虛實相生，神情韻致，濃淡照映，是無彩的繪畫，此外，書法還有詩的韻律，棋的布陣等等。
隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，信息化社會的加速，市場經(jīng)濟(jì)的空前競爭，各種姊妹藝術(shù)相互交融，互為貫通，彼此借鑒?，F(xiàn)代設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計同樣在吸取各種新的營養(yǎng)，如漢字構(gòu)形的有理性，中國書法的藝術(shù)風(fēng)格，以及國內(nèi)外現(xiàn)代設(shè)計的潮流和成果等等，都是我們每一個設(shè)計師所面臨的問題。無庸置疑，中國的整體設(shè)計水平與發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距，中國加入WTO后，國內(nèi)商品要想在國際上有一定的競爭力，除產(chǎn)品質(zhì)量外，包裝裝潢設(shè)計是一個不容忽視的問題，我們一定要借鑒國外設(shè)計的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中國包裝設(shè)計水平有新的突破，來參與國際競爭。但是我們在借鑒國外優(yōu)秀設(shè)計的同時，一定不要忽視本民族最有特點，最有代表性的東西。縱觀歷屆“世界之星”評比，中國的獲獎作品大多證明了“民族的，就是世界的”這一道理。在日本，一些優(yōu)秀的設(shè)計師早已把書法藝術(shù)融匯到設(shè)計中，已形成了日本的包裝設(shè)計風(fēng)格，這樣的設(shè)計主題突出，傳遞信息準(zhǔn)確，視覺沖擊力強(qiáng)，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買欲望，最有達(dá)到促銷的目的。日本人非常喜歡中國的漢字，對中國書法研究得非常透徹。早在唐代中國書法就傳到日本。日本人通過反復(fù)探索和實踐形成了具有日本特色的書法藝術(shù)形式。日本設(shè)計師廣泛采用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現(xiàn)。書法字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其應(yīng)用在裝潢設(shè)計上效果獨特。具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。在創(chuàng)造過程中，設(shè)計師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設(shè)計要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體設(shè)計或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美。具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統(tǒng)文化的神韻。中國是書法藝術(shù)的鼻祖，可在設(shè)計上日本卻走在了中國的前面，這是引起中國設(shè)計師重視的問題。
在視覺傳達(dá)設(shè)計中，圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在設(shè)計中越來越重要，所以就要求包裝設(shè)計人員無論在圖形、文字、色彩等都要標(biāo)新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。有些設(shè)計往往徘徊在美術(shù)字的變化，而對書法藝術(shù)卻很少應(yīng)用和進(jìn)一步研究。當(dāng)然美術(shù)字有其自己的優(yōu)點，它有整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)之美。但是有些包裝設(shè)計過分講究嚴(yán)謹(jǐn)，又顯得有些呆板，缺少人情味，達(dá)不到一種理想的境界，而書法藝術(shù)則能夠彌補(bǔ)這些不足。采用古體字能使人對包裝商品產(chǎn)生一種名貴、古色古香的感覺，特別適用于古董、首飾、玉器、土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計；采用正書體則會給人一種現(xiàn)代、莊重、勻整的感覺。字體有結(jié)字平穩(wěn)，筆實墨沉之特點，適用于多種機(jī)電產(chǎn)品，輕工產(chǎn)品以及食品、飲料等；采用篆書會給人以雍客大方、古樸高雅的品質(zhì)，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉(zhuǎn)，富有金石之意味；特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化，所以，在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中，尤其是國內(nèi)設(shè)計者多把篆書應(yīng)用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。隸書的強(qiáng)弱虛實，俯仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風(fēng)格；草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞，給人有意動神飛之意境；行書的濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。草書字體行書同樣靈動活潑，還兼具有字形易識，書寫快捷等特點，在煙酒包裝、書籍裝禎、廣告招貼等方面使用較多，書法藝術(shù)中的這種美感都有助于我們對所要設(shè)計的主題進(jìn)行更深的發(fā)揮，以取得更好的設(shè)計效果?？傊?，書法藝術(shù)的恰當(dāng)運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。
近幾年，書法藝術(shù)越來越被設(shè)計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術(shù)之美，而且具有極高的收藏價值。我國許多茶葉包裝，在淺綠色的底子上草書或行書一個茶子，右下部再配上一杯清純的茶水，既在裝飾上起了很好的效果，又同商品的本質(zhì)很協(xié)調(diào)。一些書籍的封面設(shè)計，特別是傳統(tǒng)文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名，再加上少許美化，很具有典雅、內(nèi)涵豐富的品質(zhì)。在一些風(fēng)味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動感的表現(xiàn)效果。在電子信息產(chǎn)品包裝中，一般使用簡潔、時尚、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式。體現(xiàn)商品的時代特征和高科技特色。這是都充分應(yīng)用了中國書法藝術(shù)的裝飾美而取得的很好效果。書法藝術(shù)的運用使整個設(shè)計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設(shè)計風(fēng)格。
再者，由于商品品牌的定位、產(chǎn)品定位、消費者定位的不同，書法藝術(shù)也會有所不同。如男女化妝品類、酒類、香煙類、食品類等等。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，達(dá)到一種如詩如畫的意境美。隨著社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計將日益受到冷落。它們令人感到單調(diào)乏味、千篇一律，少生動性和多元性。男性包裝書法則要粗獷豪邁，女性則要典雅柔美、兒童用品、旅游產(chǎn)品的包裝字體則要天真稚拙，生動活潑，明快歡躍，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機(jī)盎然的感受等等。這些包裝設(shè)計中書法的運用恰當(dāng)與否，需要包裝設(shè)計人員深入生活，注重調(diào)研，培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，只有這樣，才能大大豐富我們的設(shè)計構(gòu)思和設(shè)計語言，使作品更具特有的藝術(shù)魅力。
大量事實說明，文字的特別設(shè)計，在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術(shù)的學(xué)識和修養(yǎng)，對于設(shè)計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設(shè)計中，無論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。從事設(shè)計工作的人應(yīng)當(dāng)重視書法藝術(shù)的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，堅持書法基本功的學(xué)習(xí)，堅持對書法美的探討和應(yīng)用，讓抽象的書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中，產(chǎn)生更大的魅力。
