2003年12月17日，是人類第一架動力飛機試飛成功100周年紀念日，也是世界航空偉業(yè)百年大慶之時。
白鶴是靈物，它與飛機有一個共同點，即飛翔。
《航空百年》是白沙集團《鶴舞白沙，我心飛翔》電視廣告的新版。它把白鶴與飛船融進一個畫面，形象完美，立意高遠。
飛翔，令人遐想，引人遐思。
一、百年回放
1903年12月17日，威爾伯?萊特和奧維爾?萊特兄弟發(fā)明的人類第一架動力飛機“飛人號”，在美國北卡羅萊納的基蒂霍克村進行試飛。這架飛機與其前的飛行器最大的不同之點在于它有動力裝置，升空不僅依賴空氣浮力，而且依靠螺旋漿旋轉產生的舉力。第一次試飛，時間12秒，飛距36米；最后一次試飛，時間59秒，飛距260多米。試飛成功了，它開創(chuàng)了人類航空史的新紀元，是第一座里程碑。
夢中往往張開翅膀，飛行是人類的夢想。
早在遠古時代，勇敢的人們就曾進行過一次又一次的飛行試驗。相傳2000多年前在我國西漢時期，曾有人全身粘上羽毛，試驗像鳥兒一樣展翅飛翔。1742年，一個叫巴魁威爾的法國人也在臂上和腿上裝著翅膀，拼命動著，從一座高樓的屋頂上縱身而下。他們的勇敢精神令人敬仰，可他們的嘗試失敗令人惋惜。
征程漫漫，求索維艱。人們的飛行研制，經歷了熱氣球、飛艇、滑翔機……步步為營，節(jié)節(jié)攀升，直至第一架動力飛機面世。
如果說第一架動力飛機是人類航空的初級階段，那么今天的航天飛機、載人飛船則是人類航空的高級階段。百年滄桑，百年輝煌！
人們也許不曾想到，萊特兄弟發(fā)明飛機源自于一只竹蜻蜒。
百年回放，科學無止境，想像無極限。
二、經典創(chuàng)意
白沙的最初包裝，其視覺元素主要是代表湖南地域文化的白沙古井，代表吉祥如意的白鶴。
它的升華，來源于長沙卷煙廠總裁盧平的構想。她說：井似乎太小了，沒有更多想像空間，不如讓它變成一片大海、一片大湖，思想可以自由馳騁；立在井邊的白鶴，太靜、太拘謹了，讓它飛起來如何？飛向無邊的天際，自信、從容、有力。那么人呢？鶴飛，人也想飛……
還有：飛翔需要很強的方向感，飛翔需要穩(wěn)健，飛翔是一種有質量的熱忱。只有這個企業(yè)的狀態(tài)非常好，它才能飛翔。
于是，從飛翔的定位出發(fā)，反映白沙品牌的形象的影視廣告片出現(xiàn)了詩情畫意的鏡頭——
寧靜如鏡的湖面，灰暗的天空，一個中年男子邁向湖邊。
遠處，幾只白鶴在淺水處嬉戲、助跑、騰空，振翅飛向藍天。
隨著白鶴的騰空飛翔，畫面逐漸明亮，色調逐漸輝煌……
男子凝望飛向遠方的白鶴，雙手并舉舒展地做出飛翔的手勢，伸向天空……
這時，音樂達到高潮。
畫外音起：“這一刻，我已經飛了起來。鶴舞白沙，我心飛翔！”
2000年度，在“中國十大杰出廣告”評選中，白沙廣告一舉奪得最受觀眾歡迎大獎：“鶴舞白沙，我心飛翔”的廣告詞家喻戶曉。
這是一個經典創(chuàng)意！
就其形式而言，這由虛到實、寓靜于動的構建，極富動感和美感。實者，即鶴舞白沙；虛者，則人之心也。畫面上那男士舒展的手勢，不就是人的心理感受的外化動作嗎？鶴飛，人也欲飛呀！
解讀《鶴舞白沙，我心飛翔》的內涵，它有兩個支點，抑或兩個關鍵詞，即“鶴”與“飛”。
鶴是珍禽，全世界只有15種，我國有9種。
鶴屬候鳥，其第一故鄉(xiāng)是黑龍江的扎龍、吉林的向海、遼寧的盤錦等自然保護區(qū)。它們的第二故鄉(xiāng)即安徽、江蘇、湖南、江西等省。冬南春北，年復一年。
丹頂鶴體態(tài)優(yōu)美、高雅，是羽族中長壽者，一般可存活六七十年。它們常結伴飛行，團隊精神很強。它們有著莊嚴的婚配，并以獨特的對歌、絕美的對舞來擇偶，一旦求偶成功便成為終身伴侶，即使有一只中途夭折，另一只也不再擇偶。其對愛情的忠貞不貳，可謂天地可鑒，真情可感。
鶴被人們視為吉祥、長壽、高潔甚至是地位和權力的象征，譽之為仙禽、仙鶴，稱之為一品鳥。明朝、清朝文官一品官服補子紋樣圖案均為仙鶴。所謂“一品當朝，一品高升”，即前者鶴立潮頭巖石之上，后者鶴在云中飛翔，當中的鶴都是一品，高潔不阿。清朝廉明之賢士常以鶴自喻，宮廷招聘賢士的詔書為“鶴板”，稱有修身潔行的有德之士為“鶴鳴之士”，可見鶴在世人心目中頗具神秘的浪漫色彩。
鶴最具人文內涵，成為歷代詩歌、繪畫的不朽題材。以畫為例，明代邊景昭的《百鶴圖》長卷堪稱稀世巨作，林良的《松鶴圖》則體現(xiàn)了他擅長的濃厚的水墨功夫；清代的朱耷、任伯年、王震、虛谷及近現(xiàn)代的高劍父、齊白石、徐悲鴻、潘天壽、王雪濤等老一輩藝術家，也都留傳下了以鶴為題材的藝術精品。
湖南是鶴的家鄉(xiāng)，洞庭湖上有它矯健的身影，岳麓山白鶴泉有它美麗的傳說。
云是鶴家鄉(xiāng)。白沙集團就是一片云，常與鶴相伴。鶴是他們的圖騰，鶴給他們帶來好運。
“飛”是鶴等鳥類在空中的拍翅行動；或指物體在空中飄蕩和行動，如飛雪，飛機起飛。“飛”也可作形容詞，其一，形容高在半空中，如飛樓、飛橋；其二，形容快速如飛，為飛奔……毛澤東詩詞中的“一橋飛架南北，天塹變通途”的“飛”，除“飛”的本義外，還有它的引申之義，即跨越。
取“鶴”之意，預示白沙集團要做長壽企業(yè)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；
取“飛”之意，意在白沙集團欲振翅高飛，實現(xiàn)跨越式前進。
一項經典創(chuàng)意，一種境界。它成就了一個品牌，崛起了一個中國煙草行業(yè)的骨干企業(yè)！
三、獨立潮頭
“白沙”靠“飛翔”創(chuàng)立品牌，亦靠“飛翔”走遍天下：
張家界——匈牙利特技飛行員皮特貝森葉駕駛“白沙”號飛機首次成功地穿越天門洞；
太湖-14架標有“白沙”字樣的飛機挑戰(zhàn)極限，超低飛行，穿越太湖大橋的中心橋洞；
長沙——“白沙杯”首屆中國金鷹電視藝術節(jié)上，響徹“白沙賀金鷹，同心共飛翔”的聲浪；
北京——申奧成功的當天，中央電視臺出現(xiàn)了藍天、白云、白鶴高飛的形象，并伴有“白沙集團伴您見證歷史時刻”的旁白。
2003年10月18日，第五屆全國城市運動會在長沙舉行。
這屆城運會的吉祥物“飛翔”，便是一只丹頂鶴。它身穿印有第五屆全國城運會會徽的T恤，展翅欲飛，似在歡迎遠方客人，煞是可愛。
入夜，在城運會開幕式漸近尾聲時，在音樂高潮聲中，但見巨大的金手掌多發(fā)車駛入場中，金手掌托出一個巨大的球體，逐漸顯露出城市圖像，在藍紫色的背景上面，投影出一只翩然起舞的仙鶴。忽然，26只來自黑龍江扎龍自然保護區(qū)的丹頂鶴，從場內振翅起舞，騰空而上，在賀龍體育場的上空凌空亮翅，盤旋飛翔。它把城運會開幕式推向了高潮，萬人仰目，蔚為壯觀?！苞Q舞城運”，一開城運開幕式的先河。
閉幕式上放飛紙鶴，情致高雅，生機盎然。
一只紙鶴是一個人渴望飛翔的心，200萬只紙鶴代表著湖南人飛翔的夢。
有趣的是，扎龍自然保護區(qū)鶴類飼養(yǎng)場場長馬建華帶著8只丹頂鶴做客白沙集團，這些小精靈在白沙人面前一點也不生疏，爭啄手中之食。白鶴與“白沙”有緣，這8只白鶴由白沙人認養(yǎng)。
在這屆城運會上，白鶴出盡了風頭，“白沙”占盡了風光。
《航空百年》把握了千載難逢的機遇，是白沙人的真心流露和匠心獨運。
2003年10月15日上午9時，“神州5號”載人飛船發(fā)射升空。16日早晨6時46分，“神州5號”繞地球運行21圈后返回地球。中國航天指揮中心宣布：中國首次載人航天飛行成功！
當天中午，即“神五”發(fā)射成功6個小時之后，中央電視臺《新聞30分》插播的《鶴舞白沙，我心飛翔》的廣告中出現(xiàn)了亞洲宇航員的畫面。這位身著航天服的亞洲人（亞洲只有中國成功發(fā)射載人飛船）微笑著向電視機前的觀眾揮手致意，并傳來“鶴舞白沙，我心飛翔”的畫外音。
白沙集團搶在央視第一時間首推關于載人航天飛行主題的廣告，既是對“神州5號”成功發(fā)射的衷心祝福，又是“飛翔”理念的再次演繹。
白沙集團由幾十人的小廠發(fā)展成為當今的行業(yè)骨干企業(yè)，是“飛翔”精神的必然結果。
在市場經濟大潮中，長沙人獨立潮頭，盡顯弄潮兒的英姿。