2001年，平安保險就制定了“中國平安，平安中國”的品牌遠景。不僅如此，平安保險推出了《地名篇》、
《走過篇》等一系列廣告運動。整個廣告立意高遠，塑造出了一個大氣的、真正了解、尊重中國人民的現(xiàn)代企業(yè)形象。
平安保險是為社會其他成員提供保險業(yè)務的公司。保險公司更強調的是事后保障。在廣告中，平安保險始終表現(xiàn)出自己的理念是對于“人”的尊重與關懷。
在平安保險的廣告中常常具體化為家庭的形象。通過對家庭形象的設計，精巧的傳遞出平安公司對于家庭的關愛，也因此深受群眾認可。這已經成為了平安再進行廣告宣傳過程中的慣例了。
最近一次上市的廣告中，平安保險決定還是要借用平安原有廣告的影響，繼續(xù)利用消費者熟悉的幸福家庭廣告。但是，在廣告內容中可以加入一些更新鮮的元素作為亮點。通過對上市廣告的打造，讓廣告通過表現(xiàn)“對客戶的價值”來表現(xiàn)平安的實力。
盡管出發(fā)點是為了上市，但是廣告的訴求仍然落在了客戶上。
平安保險是一個為家庭提供保障的公司。再設計廣告的過程中，設計者決定廣告的核心元素為：客戶和平安。對于客戶來說要讓客戶感受到家的溫暖、幸福、現(xiàn)代、團圓。并由此帶給客戶對未來的期待。
可是，對于設計者來說，比較難的一點在于。怎樣才能傳遞出“平安”的元素呢？“平安”又怎么才能轉化為元素呢？
經過細心的分析和研究，設計者們決定采用中國傳統(tǒng)的平安結作為主要廣告載體。在中國，“平安結”是傳統(tǒng)祝福的象征，因此又名“中國結”。在當今時代，“平安結”不僅為中國人喜愛，外國人也非常喜歡。即便是在巴黎中國節(jié)上，香榭里大道上就被人們掛滿了紅紅的平安結。不僅如此，在著名演唱家宋祖英的海外演唱會上也用鮮紅的平安結做裝飾。
基于這個考慮，中國平安決定使用平安結作為中國平安對客戶的祝福和承諾。而中國平安能夠在海外上市，也必將給客戶帶來更佳的服務以及更可信賴的保障。
在具體實現(xiàn)廣告的過程中，平安決定采用多種方式來實現(xiàn)廣告目的。
尤其是在電視廣告上，要通過電視廣告表現(xiàn)出平安上市和消費者的關系，傳播出平安上市對客戶的價值。通過展現(xiàn)平安多年來帶給中國家庭的幸福和平安來傳達這個價值。
在具體的創(chuàng)意上，設計者們決定保留《地名篇》電視廣告中所開創(chuàng)的大氣、悠遠、充滿中國傳統(tǒng)意境的表現(xiàn)手法——這些都是平安最有價值的品牌資產。也能夠在最大程度上保持創(chuàng)意風格的延續(xù)。
在內容上，采用多種手法來表現(xiàn)平安的立意高遠。開頭是一片白茫茫的大雪，突然，一個穿著紅衣服的小姑娘打開了窗子。接下來的鏡頭就是平安結。采用了蒙太奇的手法，很好的突出了“平安結”。接下來，則表現(xiàn)出了不同家庭在每個階段都能享受到平安生活。
還有一個場景則是平安的保險代理人首次用非常專業(yè)、積極、可親的形象出現(xiàn)在保險公司的電視形象廣告里。
七位中國平安保險的代理人，身著職業(yè)套裝，面向觀眾微笑。這樣的手法在平安公司的廣告中是第一次，在國內的保險業(yè)中也是第一次。采用這樣的手法，是力圖讓人們知道正是專業(yè)的平安代理人為客戶帶來了家庭平安的保障。
平安公司的電視廣告采用了“輻射全國，區(qū)域重點投放”的投放策略。為了更好的保障投放效果，平安公司還委托具備充分實力的媒體進行投放。
重點區(qū)域則是中央電視臺和風凰衛(wèi)視。前者面對的對象是全國范圍的大眾消費者。后者則主要針對部分中帶年城市的中高低檔收入人群。區(qū)域重點投放”則在北京、上海、廣東、山東和江蘇的省級臺，在地方臺上也各有投放。
平安公司的廣告一經投放，就在全國各地產生了深遠的影響。那紅紅的“平安結”則有效的傳遞出了平安公司為全體人民祝福平安的心愿。也讓人們在紅紅的祝福中對平安保險有了親切的認識。平安公司的形象在群眾心目中有了更新的認識。
保險公司的存在就是為了防范未知的風險。對于未知的風險，人們往往會忽略，不知道是不是應該投入精力去做有些事情。這就是為什么保險公司在推廣的時候常常會被人拒絕的原因。
人們生活在社會中，會遇到各種各樣的風險?？梢哉f，經常會有人在風險中倒下，成為失敗者。一些人甚至一蹶不振，從此跌落塵埃。保險的價值就在于將未來的風險，用現(xiàn)在眾人的共同投入來作為擔保。
保險的運作模式就在于“聚眾人之財，防一人之險”。尤其生活中，人們能夠遇到的風險雖然很多，但是具體到個人身上還是小概率事件。不過，從另一個角度來說，盡管是小概率事件，一旦落在個人身上則可能是極大地悲劇。特別是在沒有參加保險的情況下，可能造成無可挽回的損失。
盡管如此，處于習慣因素，人們更關注眼前的利益，對于可能存在風險往往會視而不見。這樣的話，就有很多人不愿意為將來未知的事情投保。即便是甘冒風險。
當然，隨著時代的變化，這種事情越來越少了。人們都知道在保險上投入一丁點，則會保證自己將來可能出現(xiàn)的大風險。小概率事件也不能忽視啊。
平安保險是國內大型的保險公司，在進行廣告推廣的時候。平安保險的廣告訴求就是要傳遞出“平安”的意念。要讓人們知道“平安”才是最應該追求的東西。只有有了“平安”，我們才能獲得生活品質的提升，也才能更有動力去從事工作。不然的話，工作還有什么價值呢？人們工作的目的就是為了生活的更好。用中國人傳統(tǒng)的一句話來說，“老婆、孩子、熱炕頭”雖然是很久遠的一句用語，但卻是中國人內心深處最真的反應。什么也沒有家讓人更值得珍惜了。對于中國人來說，他們從事的一切都是為了家庭，為了讓妻子兒女能夠生活的更好，讓老人能夠有個幸福的晚年。
家是中國人情感的支撐，也是中國人的寄托。
“平安”則是人們對家最大的期待。所以，將“家”作為廣告的訴求是平安保險正確的選擇。在這則廣告中，平安塑造了一個唯美的形象，中國傳統(tǒng)的平安結則扮演了重要的角色。用平安結這個形象非常直白的將保險公司對家的祝福表現(xiàn)了出來。任何一個了解中國傳統(tǒng)的人都會看懂平安保險的意圖，都會為之欣然感動?？此坪唵蔚谋憩F(xiàn)方式，卻讓人們知道平安保險所能給予家的保證，那就是人們內心最重要的渴望“平安”。
在廣告片中，家成了人們幸福的載體，平安是保險公司的祝福，兩者緊密的結合在一起。讓人們一看到紅紅的平安結就會想到平安保險。
平安需要保險。保險保障平安。主題呼之欲出。有誰會拒絕這樣的訴求呢？
