2010年12月，《非誠(chéng)勿擾2》電影在中國(guó)首映。這部電影不是簡(jiǎn)單的一部大片那樣簡(jiǎn)單。而是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)罕見的“產(chǎn)業(yè)鏈飛揚(yáng)”式營(yíng)銷產(chǎn)品。
12月l5日，北京市旅游局官員就做出了自己的表態(tài)：通過(guò)電影營(yíng)銷，北京將走旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的路子，突出北京特色旅游。
這句話讓人聯(lián)想到北京旅游局借助《非常勿擾2》來(lái)推進(jìn)北京市旅游發(fā)展的意圖。
早在2010年9月28日，北京市就印發(fā)了《關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院加快發(fā)展旅游業(yè)文件的意見》，意見很明確說(shuō)明今后北京市每年將投入旅游發(fā)展專項(xiàng)資金至少10億元。
2010年12月，北京旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃制定完畢。根據(jù)規(guī)劃，預(yù)計(jì)北京市旅游收入到2015年將實(shí)現(xiàn)4000億元人民幣，旅游產(chǎn)業(yè)增加值將占全市GDP10%以上。
借助《非誠(chéng)勿擾2》的力量，北京將力推潭柘寺。這也是北京籍旅游上市公司“北京旅游”旗下的主力景區(qū)。
另根據(jù)北京市門頭溝區(qū)《門頭溝旅游業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃》規(guī)定，門頭溝區(qū)推進(jìn)旅游主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，以潭柘寺為龍頭。今年，北京旅游全力推進(jìn)潭柘寺景區(qū)創(chuàng)5A升級(jí)改造項(xiàng)目，總投資額為1
1,853.44萬(wàn)元，其中7,880萬(wàn)元擬通過(guò)向華力控股非公開發(fā)行股票籌集，不足部分由公司自籌解決。今年7月，北京旅游擬以10.75元／股向華力控股定向增發(fā)5000萬(wàn)股，所募資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后，將用于旗下各景區(qū)賓館的擴(kuò)建和升級(jí)改造等。
盡管《非誠(chéng)勿擾2》中海南的場(chǎng)景更多，但這絕不是北京“犯傻”，而是“裝傻”。
這是因?yàn)?，京籍旅游業(yè)巨頭企業(yè)很早之前就已經(jīng)在海南三亞布局。其中，海南的標(biāo)志性景區(qū)——南山景區(qū)，早就是“首旅股份”的下屬景區(qū)了。目前，該景區(qū)全面落實(shí)5A級(jí)旅游景區(qū)的整改復(fù)核。預(yù)計(jì)該景區(qū)上半年的營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到2.5億，同比增長(zhǎng)27%。
2007年起，北京電影票房收入連續(xù)三年全國(guó)第一，2009年8.l億，占比13%，北京旅行社企業(yè)本來(lái)就實(shí)力雄厚，資源廣泛，正好充分借力于電影營(yíng)銷。
《非常勿擾2》的背后隱藏著一條價(jià)值非凡的旅游產(chǎn)業(yè)鏈：從景區(qū)、旅行社、餐飲住宿，到免稅店購(gòu)物，這就是《非2》片中出現(xiàn)三亞的謎底。
借助《非誠(chéng)勿擾2》的熱播，也必將帶動(dòng)新一輪旅游熱潮。
而《非誠(chéng)勿擾2》正是一部豪華的旅游宣傳大片。
旅游廣告是為了有效地將旅游產(chǎn)品推廣出去。在具體的實(shí)施過(guò)程中，要通過(guò)有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推介出去。
在旅游廣告宣傳過(guò)程中國(guó)，要注意這么幾個(gè)問題。那就是如何才能突出旅游產(chǎn)品中隱含的無(wú)形服務(wù)的價(jià)值？如何才能展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵“？如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進(jìn)其最終采取行動(dòng)？這些都是不得不考慮的東西。
在以上的案例中。完全是一個(gè)全新的旅游推廣模式?？梢哉f(shuō)豪華的旅游推廣方式?！斗钦\(chéng)勿擾2》扮演了一個(gè)絕佳的旅游宣傳品的角色。借助片中人物行動(dòng)，將一個(gè)個(gè)充滿風(fēng)情的旅游景點(diǎn)串在一起。
尤其是像這樣富有煽動(dòng)力的片子。每一個(gè)看過(guò)電影的人都會(huì)被片中人的情感糾葛深深感動(dòng)。對(duì)于每一個(gè)浪漫故事發(fā)生的地方都有一種希望身臨其境的意愿。
這就是帶動(dòng)旅游景點(diǎn)持續(xù)火爆的原因。當(dāng)前，利用社會(huì)熱點(diǎn)的帶動(dòng)，促動(dòng)旅游熱是一個(gè)非常人們的話題。隨著生活的日益改善，人們的情感生活和表達(dá)方式也日益多元化。人們對(duì)于幸福生活的追求和向往都促使很多人會(huì)從具有強(qiáng)大影響力的電影中汲取力量。
尤其是年輕人逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量。他們思想更新，更為活躍，也更愿意接受新鮮的事務(wù)。享受生活，品味人生是年輕人的首選。正是有了這樣的思想積淀，也才會(huì)有越來(lái)越多的人們會(huì)去尋找電影中的場(chǎng)景。因?yàn)椋藗円呀?jīng)把那作為一種情感表達(dá)的方式。
這也就是為什么電影可以促動(dòng)旅游的內(nèi)在原因。而對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》的重視，也說(shuō)明人們?cè)絹?lái)越重視有意識(shí)的將電影與旅游營(yíng)銷結(jié)合在一起。
這種新的旅游宣傳模式必然會(huì)在未來(lái)的日子中變得更加純熟。
