無論任何方式的傳播，首要的任務就是讓品牌名稱跑進消費者的心中。鮮活的品牌名稱肩負這個重任。
鮮活的品牌名稱能夠最直接傳達產(chǎn)品特點或消費者利益點，消費者不需要廣告語的解釋，就可以感知產(chǎn)品特點或利益，比如海爾的“防店墻”熱水器、“氧吧空調(diào)”，南孚的“聚能環(huán)”電池。
不僅如此，在進行品牌宣傳中采用了大量的生動的圖形語言。經(jīng)過一系列的廣告策劃和宣傳。金鑼產(chǎn)品重塑輝煌，保持住了自己的市場份額。
“民以食為天”，人作為生命個體，首先要解決的是生存問題。這就決定了在多數(shù)情況下，食物是人們首選要選擇的東西。對于食物的渴求促使人們不斷地在飲食上追求與眾不同。這也塑造了不同的飲食文化和特點。
中國人尤其講究吃的文化。也因此在幾千年的文明傳承中，創(chuàng)造出了璀璨的飲食文化。這些都成為人們改善生活的依據(jù)。人們希望能夠吃到足夠好的食物，從而能夠改善自己的身體狀況，這些都需要人們不斷的在飲食上進行探索和發(fā)掘。幾乎所有的人都會在某種程度上對某一類食物產(chǎn)生偏好，這些偏好的形成很大程度是長期食用的結果。也可以說是習慣的力量。
在過去的饑荒年代，人們往往不能吃到更多種類的食物?？墒牵M入現(xiàn)代工業(yè)社會以后，這個問題不存在了，但是，目前的問題卻是營養(yǎng)過剩帶來的困惑。人們不得不面對越來越多的食品種類。選擇是一個人最不容易做的事情了。
在上面的廣告戰(zhàn)中。金鑼與其他的兩個品牌共同分享了市場。這三個巨頭在一定程度上瓜分了火腿市場。一段時間內(nèi)，幾個品牌相安無事。可是，市場水遠是動態(tài)的，你水遠不知道什么時候就會陷入白熱化競爭的狀態(tài)。
所以，在對手毫不留情的進攻面前，如果不及時的進行反攻，不僅僅是現(xiàn)有市場份額的缺失。也很容易被人迎頭趕上。所以，廣告戰(zhàn)不可避免。
然而，采用何種策略才能讓金鑼重新找回自己的自信和品牌價值。這成為人們最關心和最關注的地方。
為了重塑品牌形象。金鑼的策略是賦予品牌全新的鮮活形象。經(jīng)過精心的策劃和宣傳。金鑼迅速的收回了曾經(jīng)的“失地”。打了一個漂亮的絕地反攻。
金鑼的成功是品牌塑造的成功。這也啟發(fā)我們，一個品牌的塑造一定要具有生命力。生命力是品牌成功的保障和基礎。
在金鑼的品跑宣傳中，尤其值得注意的是金鑼所采用的大量鮮活和生動的圖形語言。在實際生活中，圖形語言有著強大的生命力，這種生命力完全不同于其他的元素。圖形語言非常直觀，也很容易讓人在最短的時間里面熟悉圖形所代表的產(chǎn)品。不僅如此，因為圖形的鮮活性也賦予了產(chǎn)品的生命力。人們看到這樣的可愛而鮮活的產(chǎn)品形象，往往會發(fā)出會心的微笑。
飲食廣告的成功就在于能夠激發(fā)起人們對于美好生活的渴望。人們對于美食的渴望在很大程度上就是生活幸福的表征。能否給人們以幸福的感覺，很大程度上決定了飲食廣告的成敗。不管是在色彩，還是構圖，或者文案等方面都要注意此點。
