周大福集團是鄭裕彤博士及其家族擁有的一個實力雄厚的私人商業(yè)集團。周大福集團總資產(chǎn)達到了50億美元。不僅如此，周大福經(jīng)營的業(yè)務遍布全世界。
可以說，周大福珠寶銷售的珠寶始終代表著富貴。
為了更好的推廣自己的公司形象，周大福同樣是十分注重廣告宣傳。在廣告宣傳中，周大福力圖通過相應的廣告策劃傳遞出周大福珠寶的名貴。
以下是兩則周大福惹火系列平面廣告文案：
第一則：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍
拿得起，說的是鉆石可以很輕易的被你拿走，但是，放下的時候卻再也不忍心放下了。廣告語言直白，通俗，卻又讓人感受到鉆石帶來的那種強大吸引力。
第二則：“因為我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說抱歉”
這則廣告，則更讓人感到鉆石所帶來的無窮魅力。因為鉆石的誘惑，男主人公竟然冷落了美艷動人的女士們。雖然，語言一樣的媚俗，可是卻同樣傳遞出鉆石魅力的無窮。
正是因為周大福經(jīng)營得當，借助廣告的力量。周大福已經(jīng)連續(xù)六年在中國珠寶首飾市場總和占有率上排名第一。
人們現(xiàn)在的生活是越來越幸福了。富裕起來的人們，對于美追求和渴望也越來越強烈。愛美之心人皆有之。幾乎從人類出現(xiàn)以后，對美的追求從來就沒有停止過。人們曾經(jīng)在遠古的遺跡中，找到無數(shù)證據(jù)來說明人們是如何打扮自己，如何追求美的生活。
對于珠寶的追求，差不多每一個人都會有強烈的欲望。在一定程度上，珠寶似乎有著天然的吸引力。這差不多是此類物品與生俱來的屬性。人們有理由相信，這些亮晶晶、光閃閃的東西會帶來神秘的力量。另外，從生物學的知識上，似乎也可以作證。幾乎所有的人都有這種癖好。
這也就間接的導致人們對于珠寶等物品的追逐。
珠寶，聽起來這個名字就十分誘人，更不用說擁有它了。那簡直就是一種最美好的感覺。珠寶的價值就在于其所具有的稀缺性。這一點讓人們趨之若鶩。
盡管如此，在進行珠寶選擇的時候，因為人們普遍缺乏科學的知識。無法鑒別出真正的高質量的產(chǎn)品。對于珠寶經(jīng)營者的要求也就更高了。在進行珠寶交易的時候，人們最愿意的交易對象就是那些具有較高聲譽，能夠保證珠寶質量的商家。因此，信譽是第一位的。
珠寶商的信譽來源于幾十年甚至上百年如一日的品質保障，也來源于對于客戶權益的維護。在進行珠寶廣告宣傳的過程中，最重要的就是塑造珠寶所傳遞出來的價值。
很大程度上，珠寶能夠打動人心的除了那些高貴的價值，以及無可代替的稀缺。更多的是人們所賦予的情感價值。
周大福的鉆石廣告，非常的簡單。但是，卻非常富有格調，情趣高雅。
正像廣告語中說的那樣“拿得起，放不下，都是鉆石熱的禍”一樣。鉆石在這里真切的表達出了一種情感。拿得起的是鉆石的重量。小小的鉆石，相信小孩子都能拿得起來。可是，卻沒有人能夠忍心放下這么好的東西。盡管眼前可能會有更重要的東西。
這卻表達出了鉆石的珍貴。是人們內心隱秘欲望的表現(xiàn)。人們對于美好的東西總是不忍放棄。
通過廣告的演繹，也讓人們對于鉆石產(chǎn)生了無窮的遐想，撩撥著人們潛在的對財富的渴望，以及對高品質生活的向往。
在第二則廣告中，則更是讓人感受到了鉆石的誘惑力。即便是美女也失去了誘惑，可向鉆石的誘惑力是多么的大。竟然戰(zhàn)勝了人們的情欲。面對這樣深具誘惑力的產(chǎn)品。相信任何人都會為之動心。這兩則廣告，雖然簡單，但是誘惑力非凡。
