俗話說，內行看門道，外行看熱鬧。對于內行人來說，如果能夠在最短時間內獎看熱鬧的外行吸引過來就算是成功了一大半了。
對于汽車這個大宗消費品來說，可以說能夠吸引到人氣來說就算是已經成功。為了能夠取得這樣的成就，各大汽車品牌可以說用盡了手段。這中間失敗的不少，成功的也不少。
在此，讓我們看看奔馳Smart的宣傳案例。
可以相信的是，微小的smart本身就是賣點。小巧的Smart本身就獲得了國內某品牌的抄襲。除此之外，不知道是不是還會有哪款車小到讓人如此驚奇和感動。
推出Smart之后，奔馳甚至在淘寶網上演出了一出瘋狂的大宗團購。這種手段竟然在一瞬間的時候就銷售一空。這個營銷額大概是世界上最快的銷售記錄了。也說明消費者對于奔馳的關注度再次提高。并不愁創(chuàng)意，只是它的創(chuàng)意有點大手筆，有點瘋狂：今年9月初，淘寶網上演了一出瘋狂的大宗團購，而這種嘗鮮的炒作手段，竟然讓二百五十輛奔馳smart在不到4個小時的時間里被搶購一空個品牌營銷案例。
在奔馳Smart的廣告中，小巧的車傳遞出了奔馳車的品質。也讓人生出購買的欲望。
對于很多人而言，Smart也許不是心目中最理想的車，但是對于生活在城市中的你，也許會發(fā)現(xiàn)，它有那么多適合在城市中使用的優(yōu)點，比如小巧的外形、繼承了奔馳的安全性、小排量、低污染、經濟靈巧，這些都成了商家做廣告要體現(xiàn)的重點。來看他們都是如何創(chuàng)造性的體現(xiàn)的。
汽車宣傳一向是非常不容易的。在汽車品牌的宣傳上有很多策略，有的可能成功，有的則不成功。
人們做汽車廣告的目的是要向廣大消費者宣傳汽車的的用途以及產品質量。
在當前時代，汽車的質量已經不是最重要的砝碼?；诳萍歼M步，大多數(shù)汽車均能實現(xiàn)可靠和安全的運行。尤其是汽車品牌的大量出現(xiàn)，這些都決定了汽車行業(yè)已經進入了一個高度競爭的狀態(tài)。在早些年，汽車行業(yè)還是一個曲高和寡的行業(yè)。能夠從事汽車制造的企業(yè)一向算作高端的行業(yè)。可是，隨著各個國家對汽車行業(yè)的大量投入，以及汽車行業(yè)技術的日益普及。從事汽車制造的企業(yè)越來越多。
不僅如此，在一些同類檔次的汽車制造業(yè)中，很多汽車在許多方面都已經趨同。
一方面，能夠購買汽車的人越來越多，另一方面，富裕起來的人們對于汽車的選擇也更加多樣化。在多樣化的消費需求中，如何才能讓自己的產品成為人們的首選。
可以說，這才是汽車行業(yè)所需要考慮的。
以前，人們在考慮汽車的價格和質量之外，很少考慮其他因素。但是，進入汽車大量生產以及同質化時代以后，人們越來越注重汽車之外的因素。人們希望汽車能夠在多種程度上滿足自己的欲望。滿足自身對于生活品質的渴望。
在進行汽車宣傳的時候，如何能夠突出汽車的特性，突出其與眾不同的地方，這是當前汽車廣告所關注的焦點。
汽車在人們的生活中扮演的角色越來越多元化。就像人們的生活品味隨著富裕程度的加深而已日益多元化一樣。人們需要具有特色，能夠充分體現(xiàn)個人品味的汽車品牌。
在SMART的廣告宣傳中，充分體現(xiàn)了個性化的服務。小巧的車身本身就充滿了誘惑，這種誘惑幾乎令人無法拒絕，這差不多就是生活品質的體現(xiàn)，人們需要用另類的選擇來彰顯自我的與眾不同。
這一點，差不多就讓很多人在第一時間做出了選擇。在加上SMART進行了恰到好處的宣傳。人們有理由相信自己的做出的選擇就是最佳的選擇。
正想SMART的曲線令人感到動人一樣，人們毫無疑問愛上的是這種獨特的品味。在這些人群中，人們將不再把汽車作為代步工具或者說身份的象征。在更多方面，人們只是把汽車當做了生活點綴，當做了個性體現(xiàn)的載體，或者說根本上就是一個大玩具。
從SMART的成功，我們更可以看出這種理念的重大意義。汽車廣告宣傳進入了完全個性化的時代。有了時代的特征，汽車的宣傳才會變得更加生動和活潑。反之則會墜入不可捉摸的境地。把握住時代的脈搏，將產品宣傳與消費者內心的感動有機的結合在一起，才是最佳的策略和選擇。想來，這應該是廣大汽車生產商所最應該關注的東西吧。
如果要認真的談談汽車廣告策劃的話，我們就不得不了解一下，為什么汽車行業(yè)要進行廣告宣傳。
這是因為人們通過廣告宣傳自己的產品。因此消費者才能夠靠廣告指導自己的購物。
企業(yè)通過各種手段向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業(yè)的自身形象。這種商業(yè)手段保證了企業(yè)和消費者都能夠在最大程度上獲益。消費者能夠通過廣告找到自己最需要的產品。企業(yè)則一方面達成了交易，另一方面保證自身形象在消費者心目中扎下根來。不管怎樣來做，雙方實現(xiàn)了共贏，不僅僅是消費者得到了好處，企業(yè)也在這些活動中進一步找到了自我成長的動力。還有什么比獲得消費者認可更值得慶幸的事情呢？
在現(xiàn)代社會，傳播方式日益多元化。不管是人們采用的傳統(tǒng)媒體，或者現(xiàn)代網絡媒體的宣傳手段，這些都是非常好的表現(xiàn)手段。但是，在進行廣告策劃和宣傳的過程中，最應該注意的是要讓廣告宣傳手段和產品的想想能夠最大程度的契合。
在進行汽車廣告宣傳的時候，必須根據(jù)媒體的不同，找到最適合于產品推廣的方式。相較于其他產品來說，汽車具有不同的附加值。
這一點，就像在SMART的宣傳過程中，所賦予的與眾不同的形象。在具體的宣傳過程中，汽車行業(yè)要運用多種媒體旋轉方式，最大程度的美化自身的形象。讓消費者從內心接收汽車廣告所賦予的產品形象，也只有這樣，才能夠將汽車形象塑造起來，讓汽車形象深入人心。
在制作廣告的時候，要盡量突出整車獨有的高檔商品非凡之氣勢；如果在電視上宣傳則應該突出表現(xiàn)其與眾不同的車型和動力性能；如果在報紙、期刊則能夠詳細介紹車輛的油耗、發(fā)動機排量和相關配置。汽車是一個適應性比較全面的大宗商品，它能給予企業(yè)的廣告策劃者發(fā)揮巨大的想象力空間。
汽車企業(yè)在做廣告策劃的時候，必須研究消費者購買心理和購買行為的過程。汽車廣告策劃的基本原則是讓消費者“喜聞樂見，明白可親或懸念難忘”。只有消費者對汽車認可，才會為汽車企業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。
