我們一般都把設(shè)置在戶外的廣告稱為戶外廣告。常見的表現(xiàn)形式有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。
說起戶外廣告，就要回溯到九十年代末期。現(xiàn)在則是發(fā)展的高峰期。
人們通過戶外廣告進行宣傳，提升企業(yè)形象。這些都是戶外廣告發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。
不管是城市宣傳，還是企業(yè)發(fā)展，都給戶外廣告發(fā)展提供了空前廣闊的空間。
隨著科技的不斷進步，戶外廣告也不斷引進新的材料、新的技術(shù)以及新的設(shè)備。這些都成為美化城市的一種藝術(shù)品，并進而成為城市經(jīng)濟發(fā)達程度的一種標(biāo)志。
用一種通俗的語言來說，只要是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。不僅如此，戶外廣告還可以被劃分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶往往會成為一個地區(qū)的象征。
通常說來，戶外廣告具有著鮮明的廣告特征，主要是：
第一條：戶外廣告對地區(qū)和消費者的具有很強的選擇性。
戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)各個地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強烈。
第二條：戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。通常在這種情況下，一些裝幀設(shè)計都十分精美的廣告則會讓人留下深刻的印象。
第三條：戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)。盡管匆忙而來的消費者不會對路邊匆忙一瞥的廣告有多深的印象，可是經(jīng)過多次反復(fù)就會留下深刻的印象。
第四條：戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩。尤其是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，讓戶外廣告的特色更加明顯。不僅如此，這些戶外廣告還具備了美化市容的作用。這些廣告與市容達到了渾然一體的效果，消費者也在不知不覺中接受了這種廣告。
第五條：戶外廣告內(nèi)容單純。這樣就能夠有效的避免和其他內(nèi)容的競爭以及干擾。
以上這些是對戶外廣告的簡單介紹。
