去年7月，作家韓寒給服裝品牌“凡客誠(chéng)品”（主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售）做了一個(gè)廣告：韓寒身穿一件凡客誠(chéng)品T恤，標(biāo)價(jià)29元，廣告詞是：“愛(ài)網(wǎng)絡(luò)，愛(ài)自由，愛(ài)晚起，愛(ài)賽車(chē)，也愛(ài)29塊的T恤，我不是誰(shuí)的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我是凡客。”
該廣告的另類(lèi)手法招來(lái)網(wǎng)友的惡搞，代言人也被掉包成其他名人，廣告詞極盡調(diào)侃。如網(wǎng)友制作的趙本山“凡客體”中，趙本山代言“15元的藏青色鴨舌帽”，廣告詞是：“愛(ài)忽悠，愛(ài)嘮嗑，愛(ài)5毛錢(qián)一瓣的鐵嶺大蒜，更愛(ài)15元一頂?shù)镍喩嗝?。我是趙本山，我把座駕吹上天，不信，走兩步。”
韓寒是當(dāng)前風(fēng)頭正勁的80后作家。他個(gè)性不羈，但是對(duì)于社會(huì)又有非常強(qiáng)的認(rèn)知。文筆功底好，寫(xiě)的小說(shuō)非常受人們的喜歡。尤其是韓寒在80后中堅(jiān)有著很強(qiáng)的影響力。這樣就決定了韓寒的一舉一動(dòng)對(duì)于80后的年輕人有著極強(qiáng)的示范效應(yīng)。
凡客誠(chéng)品是一家從事服裝銷(xiāo)售的機(jī)構(gòu)。當(dāng)時(shí)，名氣并不很大。對(duì)于服裝品牌要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。一方面，需要具備過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面需要具有市場(chǎng)知名度。
這時(shí)候，“凡客誠(chéng)品”選擇了韓寒作為產(chǎn)品的代言人。
沒(méi)想到用使用“凡客體”的韓寒一下子就將這個(gè)品牌帶火了。究其，一方面是韓寒在市場(chǎng)上的影響力。另一方面則是因?yàn)樗^“凡客體”創(chuàng)意的別致。
追求個(gè)性，追求自由的年輕人終于在這種另類(lèi)的表述中找到了屬于自己的載體。兩者的奇妙結(jié)合，不僅捧紅了一個(gè)服裝品牌。另一方面，讓人們?cè)鎏砹撕芏鄪蕵?lè)的元素。
這個(gè)創(chuàng)意的成功在創(chuàng)意者的眼中，這個(gè)成功似乎好像也太超出想象
不過(guò)，我們認(rèn)真的分析一下。就會(huì)知道這個(gè)品牌的成功過(guò)主要的原因就在于注意了時(shí)尚的方向，從而在時(shí)代的潮流中獲得了超乎想象的成功。
這也啟發(fā)了人們，一個(gè)廣告創(chuàng)意的成功必須時(shí)刻關(guān)注時(shí)代的潮流。在制作廣告的時(shí)候，如果能夠?qū)r(shí)代的元素充分的展示出來(lái)就一定能夠創(chuàng)造出不可思議的結(jié)果。
