地產(chǎn)廣告一向容易出現(xiàn)跟風(fēng)之作，這是和地產(chǎn)的特點(diǎn)息息相關(guān)。
中國(guó)地產(chǎn)業(yè)實(shí)際上也只有短短的十幾年的時(shí)光。在這十幾年中，地產(chǎn)界逐漸發(fā)展壯大，打造了許多知名地產(chǎn)品牌。
深圳地產(chǎn)始終走在改革開(kāi)放的前列，始終將全球化視野和搭建國(guó)家化舞臺(tái)作為自己要求。正是因?yàn)槭冀K處于國(guó)際化前沿，所以深圳地產(chǎn)從各方面吸收了來(lái)自于國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式以及全新的生活方式。
深圳地產(chǎn)也再一次次的超越以及自我超越過(guò)程中，歷練成長(zhǎng)。
深圳地產(chǎn)進(jìn)而提出了社區(qū)軟實(shí)力的說(shuō)法，這也體現(xiàn)了深圳地產(chǎn)在國(guó)際語(yǔ)境下，向國(guó)際先進(jìn)同行學(xué)習(xí)的心態(tài)和心境。
為了回報(bào)深圳市民的厚愛(ài)，深圳地產(chǎn)打造了國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的精致社區(qū)。這就是罕有的百萬(wàn)平米豪宅群落百仕達(dá)花園。
從百仕達(dá)花園1期就可以看出深圳地產(chǎn)對(duì)于自我的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。這個(gè)社區(qū)完全向新家皮標(biāo)準(zhǔn)致敬，堅(jiān)持國(guó)際品質(zhì)。是國(guó)內(nèi)第一個(gè)架空層小區(qū)、第一個(gè)花園式小區(qū)第一個(gè)為小區(qū)配置會(huì)所的小區(qū)。
更是可以比肩新加坡的大手筆、大制作。這個(gè)社區(qū)在日后也逐漸成為中國(guó)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
經(jīng)過(guò)十年磨礪，深圳地產(chǎn)的百仕達(dá)5期花園樂(lè)湖在延續(xù)其一貫品質(zhì)的基礎(chǔ)上在社區(qū)文明引導(dǎo)、社區(qū)秩序維護(hù)等社區(qū)軟實(shí)力上再次向全球的榜樣——新加坡——看齊。
不僅如此，開(kāi)發(fā)商百仕達(dá)地產(chǎn)而言，還投入大量的精力用來(lái)打造地產(chǎn)軟實(shí)力——居民素質(zhì)培養(yǎng)方面默默躬耕多年，在某種程度上，已經(jīng)具備了與新加坡相媲美的資本，而在樂(lè)湖項(xiàng)目上，這一切將得到更加完美的發(fā)揮。
樂(lè)湖位置居于深圳的黃金寶地——羅湖東湖之濱，翠竹公園之側(cè)，是深圳地產(chǎn)豪宅專(zhuān)家百仕達(dá)地產(chǎn)歷經(jīng)十年，潛心打造的百萬(wàn)平米大盤(pán)百仕達(dá)花園的壓軸之作，周邊盡享成熟生活配套，商業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院、公園等配套一應(yīng)俱全。
項(xiàng)目中有一個(gè)占地面積驚人的公園，面積達(dá)到233公頃。如果，用新加坡房地產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量的話，也是非常超前的。
新加坡房地產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)：“每個(gè)房屋開(kāi)發(fā)局建設(shè)的鎮(zhèn)區(qū)中應(yīng)有一個(gè)10公頃的公園；在每個(gè)房屋開(kāi)發(fā)局建設(shè)的樓房居住區(qū)，500米范圍內(nèi)應(yīng)有一個(gè)1.5公頃的公園；在房地產(chǎn)項(xiàng)目中每千人應(yīng)有0.4公頃的開(kāi)放空間。”來(lái)看，樂(lè)湖的硬件配套標(biāo)準(zhǔn)已與新加坡相當(dāng)甚至是大大地超越。
百仕達(dá)并沒(méi)有把自己簡(jiǎn)單的定位在一家單純追逐市場(chǎng)利潤(rùn)的角色上，而是力圖在成為一家成功的城市運(yùn)營(yíng)商的同時(shí)，做一個(gè)企業(yè)公民。這是百仕達(dá)十幾年發(fā)展歷程中毫不懈怠的追求。
這也是百仕達(dá)力圖打造文明社區(qū)的初衷。
社區(qū)居民的素質(zhì)是一個(gè)城市市民素質(zhì)的基石，后者又是全體國(guó)民素質(zhì)的基石。
社區(qū)居民素質(zhì)關(guān)系著一個(gè)城市的形象及運(yùn)行效率。城市文明在某種程度上是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，市民素質(zhì)又是城市文明的核心，而社區(qū)又是市民的最基層生活場(chǎng)所。
因此，百仕達(dá)認(rèn)為：社區(qū)居民的文明舉止是城市文明的體現(xiàn)，社區(qū)居民的公共意識(shí)、公共道德水準(zhǔn)，將決定著城市居民的公共行為，影響著城市公共環(huán)境，體現(xiàn)著城市的精神氣質(zhì)和外在形象，更是城市軟硬環(huán)境協(xié)調(diào)并進(jìn)、和諧發(fā)展的必然要求。而對(duì)于住宅供應(yīng)商與小區(qū)管理者而言，提高社區(qū)居民素質(zhì)正是分內(nèi)之事，而從一個(gè)地產(chǎn)企業(yè)的軟實(shí)力的提升角度來(lái)看，則更是責(zé)無(wú)旁貸。
基于這些認(rèn)識(shí)：百仕達(dá)地產(chǎn)不遺余力地倡導(dǎo)新深圳文明社區(qū)居民的公民意識(shí)。并竭盡全力的為政府在軟實(shí)力提升方面提供系統(tǒng)的工作。這些工作更直接的反映到百仕達(dá)所開(kāi)發(fā)社區(qū)的居民生活的方方面面。
百仕達(dá)小區(qū)里面嚴(yán)格的執(zhí)行垃圾分類(lèi)處理方式。除此之外，百仕達(dá)小區(qū)內(nèi)還和國(guó)際環(huán)保組織合作，共同開(kāi)展環(huán)保社區(qū)共建活動(dòng)?？赡苓@些不算什么，在一些人眼中也不過(guò)是微不足道的事情。但是，對(duì)于地產(chǎn)商來(lái)說(shuō)。卻很少有這樣的行動(dòng)。而這些行動(dòng)，背后卻是環(huán)保意識(shí)在整個(gè)社區(qū)內(nèi)的灌輸和普及。
可以想象得到，假如所有的地產(chǎn)企業(yè)在小區(qū)管理中都將這作為必要的手段來(lái)實(shí)施。那么，深圳的環(huán)保理念將得到多么大的提升。
就是這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的滲透，讓樂(lè)湖所倡導(dǎo)的“新深圳文明社區(qū)居民生活理念和價(jià)值觀”中，全面滲透著環(huán)保健康、慈善回報(bào)的現(xiàn)代公民意識(shí)。
百仕達(dá)地產(chǎn)用自己的實(shí)際行動(dòng)，塑造著自己的品牌形象。
百仕達(dá)還利用多種媒體形式推廣自己的經(jīng)營(yíng)理念，讓人們走進(jìn)百仕達(dá)，了解百事達(dá)。從而選擇百仕達(dá)。
用世界的眼光來(lái)生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，塑造人們的生活。這需要的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和生活作風(fēng)。
世界的眼光不僅僅一種口號(hào)，也不僅僅是一種形象。更需要的是腳踏實(shí)地的行動(dòng)，離開(kāi)了這些，所有的廣告宣傳策略都成為空中樓閣。
百仕達(dá)的成功不僅僅是宣傳上的成功，更是理念和實(shí)踐的成功。
世界的眼光，百仕達(dá)。
在現(xiàn)代社會(huì)，廣告是最強(qiáng)有力的一種傳播工具。房地產(chǎn)廣告則最能體現(xiàn)其基本的告知作用。廣告創(chuàng)業(yè)在廣告推廣中既是首要的工作，也是最基本的工作。
有了好的創(chuàng)意就能提升品牌形象，提高品牌的美譽(yù)度?？墒?，盡管有了這些。人們也不會(huì)單純沖著所謂的概念或者創(chuàng)意就購(gòu)買(mǎi)房地產(chǎn)。
這是因?yàn)樽鳛榇笞谏唐罚瑒?dòng)輒數(shù)十萬(wàn)，上百萬(wàn)的資金。因此，沒(méi)有人能夠不慎重。
在房地產(chǎn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，也不能完全照抄照搬其他產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律。這是因?yàn)榉康禺a(chǎn)廣告要做到人人喜歡。這簡(jiǎn)直就是一個(gè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的艱巨任務(wù)。
在百仕達(dá)的開(kāi)發(fā)的樂(lè)湖地產(chǎn)上。百仕達(dá)始終秉承的世界眼光讓樂(lè)湖地產(chǎn)成為無(wú)數(shù)希望購(gòu)房的人心中的樂(lè)園。在具體操作過(guò)程中，百仕達(dá)不是喊空話，說(shuō)空話，只會(huì)講空洞的口號(hào)。而是，實(shí)實(shí)在在做好自己的工作。
首先是百仕達(dá)將自己的產(chǎn)品做成了精品，這就使得百仕達(dá)擁有了非常好的基礎(chǔ)。在宣傳策略上，百仕達(dá)致力欲將自己開(kāi)發(fā)的社區(qū)塑造成文明社區(qū)。這就在無(wú)形之中樹(shù)立了產(chǎn)品質(zhì)量上乘的形象。每當(dāng)人們走進(jìn)百仕達(dá)都會(huì)被百仕達(dá)所賦予給社區(qū)的完美氣質(zhì)所吸引。這種宣傳的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了語(yǔ)言的力量。
經(jīng)過(guò)多年的塑造，這種精神以及理念已經(jīng)成為了百仕達(dá)獨(dú)特的內(nèi)涵。更讓百仕達(dá)的創(chuàng)造成為無(wú)法超越的經(jīng)典。廣告不單純是媒體上的大張旗鼓。也是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的身恭體行。
百仕達(dá)已經(jīng)賦予了品牌最深的文化內(nèi)涵。品牌也充滿靈性的內(nèi)涵。
這就是百仕達(dá)的成功。
