一、廣告的真實性原則

廣告活動的真實性原則是指廣告活動所傳播的信息要真實、客觀，以事實為依據(jù)，內(nèi)容實實在在、言之有據(jù)，不弄虛作假、憑空捏造，在表達形式上要清晰準確，不誤導(dǎo)消費者。

1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過的《中華人民共和國廣告法》中對廣告的真實性有明確規(guī)定，如“總則”第三條：“廣告應(yīng)當真實、合法，符合社會主義精神文明的要求”；“法律責任”第三十七條：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任?！?/FONT>

很多國家對廣告的拍攝、廣告解說詞等都有嚴格甚至苛刻的標準。例如某款汽車的電視與平面廣告呈現(xiàn)它的車子能夠承受來自裝有巨大輪胎的卡車壓力，其他車種則被同樣的輪胎輾平。事后，有人發(fā)現(xiàn)影片中該汽車的車頂經(jīng)過淡化處理，而其他車種的損傷則被刻意強調(diào)。雖然廣告所宣傳的汽車本身堅固得足以承擔卡車的重量，但商家在廣告中做手腳的行為被視為故意扭曲事實真相，廣告隨之被禁止播出，而廣告主與代理商也雙雙受到罰款處分。

需要說明的是，廣告的真實性與廣告設(shè)計、制作中夸張手法的運用并不矛盾，廣告適度的夸張可以增加一定的趣味性、給人們以輕松、幽默的感受，加深受眾對廣告所宣傳產(chǎn)品的注意。

二、廣告的計劃性原則

廣告活動是一項計劃性很強的商業(yè)傳播活動，為保證活動能夠有計劃、有步驟、有條理地順利進行，廣告策劃人員必須在廣告活動進行之前做一個可操作性強的、科學(xué)、全面的規(guī)劃，以便整個活動有條不紊地順利展開。

廣告活動的計劃性又包括以下兩個方面的內(nèi)容：首先，企業(yè)要注意把廣告活動跟企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略有機地結(jié)合起來，在企業(yè)發(fā)展的不同時期有針對性地對廣告計劃作出合理的安排；其次在具體策劃一項廣告活動時，要對活動的每一個環(huán)節(jié)做好科學(xué)的安排，保證廣告活動的順利實施。

三、廣告的思想性原則

廣告的思想性原則指的是廣告活動的內(nèi)容和表現(xiàn)形式要健康，要符合一定的倫理道德標準，不能惟利是圖，不能違背社會公德。廣告活動不僅是一種經(jīng)濟活動，它對整個社會文明狀況的影響也是十分突出的。廣告活動的主要目的當然是宣傳產(chǎn)品信息，但同時它宣傳的內(nèi)容一般還會涉及到道德倫理、社會風(fēng)尚、價值追求、生活方式等信息，這些信息對公眾會產(chǎn)生潛移默化的影響。因此，一則廣告不僅要重視經(jīng)濟效益，還要擔負起一定的社會責任，起到引導(dǎo)社會優(yōu)良風(fēng)尚的作用。

在我國，由于廣告發(fā)展的良莠不齊，還有一些廣告顯得粗俗和低下。如一些化妝品廣告，極力宣言外在美的重要性，忽略了對內(nèi)在美的關(guān)注。實際上，一則能為人記住并傳誦的廣告作品，往往包含著人們對一種美好事物的向往和追求。如“孔府家酒，叫人想家”，只有簡單的八個字，卻傳遞出濃濃的親情。

四、廣告的藝術(shù)性原則

廣告是一門綜合藝術(shù)，一則廣告往往會借助音樂、繪畫、影視、雕塑、攝影、文學(xué)等藝術(shù)門類的表現(xiàn)手法來進行創(chuàng)作。而且隨著人們物質(zhì)生活的進步和產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴重，人們在選擇商品時已不再單純地把商品的質(zhì)量放在第一位了，對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和情感體驗關(guān)注得越來越多，這就要求廣告主和廣告公司在廣告創(chuàng)作時，一定要注意廣告作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。廣告不能只憑單純的說教招徠消費者，而是要運用藝術(shù)思維能力把廣告變成一件實用藝術(shù)品，使廣告作品在傳遞商品信息、溝通產(chǎn)銷、引導(dǎo)消費的同時，又具有一定的審美效果和藝術(shù)感染力，以情打動人，以美吸引人，深入到人的心靈最深處，讓人潛移默化地接受，也達到了凈化心靈和社會環(huán)境的目的。