廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)極具創(chuàng)造性的活動(dòng)，需要?jiǎng)?chuàng)意者展開想象的翅膀，大膽去構(gòu)思和聯(lián)想，但廣告創(chuàng)意畢竟不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，它是藝術(shù)性跟實(shí)用性的結(jié)合體，因此還必須遵循一些基本的創(chuàng)作原則。
（一）獨(dú)創(chuàng)性原則
所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者的需求，尋求最合適的交叉點(diǎn)。獨(dú)創(chuàng)精神是廣告創(chuàng)意最鮮明的特征，是廣告創(chuàng)意人員最基本的一項(xiàng)素質(zhì)。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象，長(zhǎng)久地被記憶。
（二）關(guān)注原則
廣告創(chuàng)意要“抓住”消費(fèi)者的眼睛和耳朵，想方設(shè)法地去吸引消費(fèi)者的注意力，讓廣告在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。因此，千方百計(jì)地運(yùn)用各種手段去吸引盡可能多的人的注意，是廣告創(chuàng)意的一個(gè)重要原則。如一群小鳥圍在一個(gè)鳥食戶外廣告旁，為這則鳥食廣告增添了許多可信度，為什么小鳥們?nèi)绱寺犜捘?？奧秘在于商家在廣告牌的上端放置了許多鳥食，小鳥們?yōu)榱艘捠匙匀悔呏趄\，甘愿做廣告模特。由這則廣告我們可以看出，商家為了提高廣告的關(guān)注度可謂煞費(fèi)苦心，不過相信這樣巧妙的創(chuàng)意也一定能為商家?guī)碡S厚的回報(bào)。
（三）實(shí)效性原則廣告創(chuàng)意的最終目的是讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，進(jìn)而完成消費(fèi)行為。廣告大師大衛(wèi)•奧格威的座右銘是：我們的目的是銷售，否則便不是廣告。能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。廣告創(chuàng)意不僅需要新穎和獨(dú)創(chuàng)，同時(shí)還必須能讓廣大受眾理解和接受。構(gòu)思再巧妙但普通人看不懂也是枉然。廣告創(chuàng)意人員在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠“理解”這種“新穎”，并為之打動(dòng)，讓廣告真正收到實(shí)效。
（四）邏輯性原則
做營(yíng)銷的人尤其從事營(yíng)銷戰(zhàn)略的人都強(qiáng)調(diào)邏輯。說服別人的方法也是講邏輯。廣告創(chuàng)意也不例外。雖然從表面上看，創(chuàng)意追求一種情理之中、預(yù)料之外的震撼，但它不能獨(dú)立于邏輯之外，否則就會(huì)讓受眾感覺莫名其妙，廣告效果自然也就難以實(shí)現(xiàn)。例如，劉翔代言耐克運(yùn)動(dòng)鞋，受眾通過劉翔很容易就記住了該品牌。因?yàn)閯⑾枋侵倪\(yùn)動(dòng)員、典型的穿運(yùn)動(dòng)鞋的人，他所穿的鞋是耐克的，那么耐克鞋肯定是不錯(cuò)的鞋，這既利于提高耐克的形象，又利于加深受眾對(duì)耐克的印象。然而，如果讓劉翔代言一個(gè)香煙品牌，絕大部分人卻記不住。因?yàn)?，這里的邏輯太牽強(qiáng)了，消費(fèi)者沒有意識(shí)和精力去把這互不相干的人和物聯(lián)想在一起。再如××糖漿的廣告創(chuàng)意：有只老虎追趕一位姑娘，姑娘邊逃邊問老虎“為什么要追我？”老虎說：“我要喝××糖漿?！惫媚锪⒖贪咽掷锏奶菨{舀一勺給老虎喝，老虎喝了糖漿后便乖乖站在姑娘身旁。這條廣告“老虎追女人”的故事情節(jié)倒是很容易讓人記住的。但人們記不住品類名稱和品牌名稱，因?yàn)橛^眾實(shí)在想不出老虎鐘情的飲料跟人服用的糖漿之間有什么必然的邏輯關(guān)系。
（五）簡(jiǎn)潔性原則
簡(jiǎn)單明了的廣告能使人過目不忘，印象深刻。著名廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)說過：“在創(chuàng)意的表現(xiàn)上光是求新求變、與眾不同還不夠。杰出的廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海里留下難以磨滅的記憶?！崩缂t牛功能性飲料的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意人員在設(shè)計(jì)文案時(shí)并沒有向受眾刻意強(qiáng)調(diào)“功能性飲料”這一新概念，而是只用了一句“困了累了喝紅?！边@樣人人都能理解的大白話，簡(jiǎn)潔、樸素的廣告語言一下子就牢牢地抓住了消費(fèi)者的心。
