廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為三大類(lèi)：直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題。
（一）直接標(biāo)題
直接標(biāo)題又稱(chēng)直接訴求式標(biāo)題，以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言直接點(diǎn)明廣告的宣傳主題和內(nèi)容，使人們一看便知商家推銷(xiāo)的是什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)何種利益。例如：
中意冰箱，人人中意（中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題）
不求面面俱到，只求默默做好三件事——調(diào)節(jié)血脂、降低血糖、降低血粘度（三嗎養(yǎng)生王廣告標(biāo)題）
家中有萬(wàn)寶，生活更美好（萬(wàn)寶冰箱廣告標(biāo)題）
星河音啊，再創(chuàng)音樂(lè)新生命（星河音啊廣告標(biāo)題）
以上廣告標(biāo)題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況、產(chǎn)品的功效直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者。
直接標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單明了，缺點(diǎn)是往往不能引起消費(fèi)者的足夠注意。
（二）間接標(biāo)題
這種標(biāo)題又稱(chēng)為間接訴求式標(biāo)題，標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷(xiāo)的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱(chēng)都不告訴消費(fèi)者，而是利用耐人尋味的詞句暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理，從而進(jìn)一步注意廣告正文。
例如：
把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中
該標(biāo)題充滿詩(shī)情畫(huà)意，為人們營(yíng)造出一種夢(mèng)幻般的意境。但只看標(biāo)題讀者往往會(huì)覺(jué)得費(fèi)解，于是他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領(lǐng)悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標(biāo)題產(chǎn)生的浪漫氛圍已深深打動(dòng)了讀者的心靈。
眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧?。绹?guó)眼鏡廣告標(biāo)題）
該標(biāo)題沒(méi)有直接說(shuō)出廣告所要宣傳的商品，但用比擬的手法間接地告訴了消費(fèi)者，顯示了對(duì)他們切身利益的關(guān)心，使消費(fèi)心甘情愿地接受這樣的誘導(dǎo)。
工欲善其事，必先利其器（“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題）
標(biāo)題以傳統(tǒng)諺語(yǔ)的形式含蓄地說(shuō)出了使用該品牌的切削工具，能使人達(dá)到事半功倍之效果。
間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的是誘導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀正文。
間接性廣告標(biāo)題的實(shí)例還有：
綠，來(lái)自您的手（植樹(shù)、造林宣傳）
地球越來(lái)越小了（旅游交通宣傳）
大西洋將縮短四分之一（國(guó)外某航空公司廣告）
一毛不拔（“長(zhǎng)命牌”牙刷廣告）
（三）復(fù)合標(biāo)題
復(fù)合標(biāo)題又稱(chēng)為多重標(biāo)題，這種標(biāo)題是將直接標(biāo)題與間接標(biāo)題復(fù)合起來(lái)。一則復(fù)合標(biāo)題常由兩個(gè)或兩個(gè)以上標(biāo)題組成，除了有一個(gè)主標(biāo)題外，還有一個(gè)或兩個(gè)副標(biāo)題，位于主標(biāo)題的上下左右，共同組成一個(gè)標(biāo)題群。在這種標(biāo)題群中，各個(gè)部分所起的作用是不盡相同的。主標(biāo)題往往以藝術(shù)的手法表明一個(gè)引人入勝的思想，副標(biāo)題則是說(shuō)明產(chǎn)品的名稱(chēng)、型號(hào)、性能等，目的在于進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。
例如下面一則文字處理機(jī)的廣告標(biāo)題：
小到一顆螺絲釘——四通的服務(wù)無(wú)微不至
這是四通文字處理機(jī)的廣告標(biāo)題，文字的第一行是主標(biāo)題，采用間接標(biāo)題，運(yùn)用了類(lèi)比的修辭手段，誘導(dǎo)消費(fèi)者繼續(xù)往下閱讀；文字的第二行是副標(biāo)題，采用直接標(biāo)題，點(diǎn)明了廣告所宣傳的產(chǎn)品。用小小的螺絲釘做比，讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的服務(wù)，既然小到一顆螺絲都毫不馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說(shuō)了。通過(guò)間接標(biāo)題的誘導(dǎo)、直接標(biāo)題的闡述，逐步加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。
又如：
質(zhì)好！力強(qiáng)！——“三圈牌”電池
龍馬牌TY-1型家用運(yùn)輸車(chē)——為你開(kāi)辟致富之路。
有些標(biāo)題，除正題、副題外還有引題，例如：
用了油煙機(jī)，廚房還有油煙；用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦？——引題
科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈；科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗！——正標(biāo)題
全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝（南三環(huán)至北四環(huán)），三年保修，終身維修?！睒?biāo)題
上例引題交代廣告信息背景和訴求點(diǎn)，提出一般油煙機(jī)抽不凈油煙且清洗困難的問(wèn)題，由此引出正標(biāo)題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問(wèn)題。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充，一般是一些附加說(shuō)明。
還有一些復(fù)合式標(biāo)題可以由引題、正題組成，如：
擁有“滬祥”，全家吉祥——引題
上海滬祥童車(chē)廠、北京市百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“滬祥”童車(chē)展銷(xiāo)——正標(biāo)題
上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點(diǎn)明商家對(duì)擁有“滬祥”童車(chē)的消費(fèi)者的美好祝愿，正題傳遞“滬祥”童車(chē)展銷(xiāo)信息。
復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題組合、融會(huì)在一起，各取所長(zhǎng)，既富有情趣性，又能夠有效地傳遞信息。
