（一）報紙廣告的表現(xiàn)形式
1．常規(guī)報紙廣告
根據(jù)報紙廣告所占的位置和版面大小，分為報眼、跨版、通欄、雙通欄、中縫、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。
2．分類廣告
把各種企業(yè)分類進行規(guī)劃，形成行業(yè)的專業(yè)歸類。分類廣告通常涵蓋所有形式的商業(yè)信息，根據(jù)讀者的興趣，這些信息被分成若干類，例如“求助”、“代售地產(chǎn)”、“代售汽車”等。
3．特約欄目
報紙的某一相關(guān)欄目以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱冠名、特約刊登、征文或與報社聯(lián)辦、協(xié)辦的形式出現(xiàn)。如“××手機每日焦點新聞”、“某某企業(yè)甲A戰(zhàn)況排行榜”之類。這都是具有中國特色的報紙廣告贊助方式。
4．軟性廣告
乍一看像是報紙正文，而內(nèi)容則實為廣告信息。
5．報紙夾頁廣告
在報紙中夾帶單獨的產(chǎn)品宣傳廣告，隨報紙發(fā)行到訂戶手中。由于夾報的報紙是國家正規(guī)出版物，通過它們將自己的宣傳品傳遞到消費者的手中，這樣自己宣傳的內(nèi)容可信度會更高；與在報紙上刊登廣告相比，價錢無疑又劃算得多；夾報可自由選擇地區(qū)，以支持地區(qū)性的廣告活動；向家庭主婦訴求更有效果。
（二）報紙廣告的特點
1．覆蓋面廣，時效性強
報紙是覆蓋面最廣、受眾最廣泛的媒體，它的發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。雖然現(xiàn)代社會人們接受信息的來源日趨多元化，但報紙仍是人們了解社會民生、獲取信息的主要渠道之一。報紙作為傳播媒體最突出的特點就是時效性強，這既是它的優(yōu)點，也是它的缺點。報紙的周期一般比較短（以日報、周報為主），便于廣告主及時、快捷地傳達廣告信息；正由于報紙的發(fā)行周期短，內(nèi)容信息時效性強，人們讀報時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一張報紙隔一兩日后就很少有人問津。它的平均生命周期一般只有短短的24小時，非常短暫。為了彌補這一缺隧，廣告主一般選擇多日重復(fù)發(fā)布廣告信息，以加深讀者對產(chǎn)品的印象。
2．較強的靈活性和可選擇性
報紙有地域上的靈活性，廣告主可以有針對性地選擇不同地域的報紙媒體，實現(xiàn)相應(yīng)的廣告目標(biāo)。消費者也可以利用報紙上的眾多同類廣告進行甄別，有選擇性地購物，有明顯競爭優(yōu)勢產(chǎn)品的廣告主也可以利用這一特性大做文章。報紙在設(shè)計制作上也很靈活，廣告的格式、色彩、位置、插入方式、價位等都非常靈活，廣告主可以根據(jù)實際需要自由選擇。
3．信息量大
報紙媒體傳播的信息量一般比較大，適合刊載需要傳遞大量、詳細信息的廣告，例如有些藥品廣告就希望把產(chǎn)品的具體性能、療效、禁忌等詳細的產(chǎn)品信息全都傳遞給消費者，那么報紙媒體無疑是經(jīng)濟、高效的第一選擇。但是正因為報紙媒體的信息量太大，所以干擾度也就很高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了單個廣告的作用，人們很難在一大堆紙頁中翻到所需要的特定信息。
4．真實性和可信度較高
報紙媒體一般以新聞傳播為主要任務(wù)，這就決定了它較高的真實性和可信度。尤其在中國，黨政機關(guān)報仍是報紙的主體，在廣大百姓的心目中，報紙具有非常高的權(quán)威性，認為“白紙黑字”，不能有假。但報紙的主要目的是新聞宣傳，所以像頭版等重要的位置不可能留給廣告，另外，公眾閱讀報紙的主要目的是為了了解新聞而不是專門去看廣告，所以報紙廣告的實際閱讀率要大大低于報紙的發(fā)行量和實際閱讀人數(shù)。
5．價格低廉，制作簡便
與電視、雜志等媒體比較，報紙廣告的制作一般比較簡單靈活，不需耗費大量的人力、物力，因而廣告的價格也比較低，適合一些資金不足的廣告主。但低成本的設(shè)計制作和快速的出報周期，使得報紙的生產(chǎn)過程難以做到更細致的準(zhǔn)備和管理，這就導(dǎo)致了印刷質(zhì)量的普遍低下，紙張質(zhì)地粗糙，圖片模糊不清，直接影響了廣告的訴求力。
