市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)使用價(jià)值的關(guān)心始終服從于價(jià)值的獲得和對(duì)價(jià)值的追求。商人總是追求利益最大化，因此唯利是圖甚至不擇手段。唯利是圖是市場(chǎng)主體本身的“價(jià)值規(guī)律”，追逐利益是每一個(gè)市場(chǎng)主體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，而以最小的成本獲取最大的利益則是每一個(gè)市場(chǎng)主體所追求的目標(biāo)。虛假?gòu)V告的出現(xiàn)乃至泛濫，其根本動(dòng)因乃是商家追腥逐利的本質(zhì)和人性中急功近利的劣性使然。對(duì)利益的追逐是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者從事虛假?gòu)V告行為的最深層次的源動(dòng)力。虛假?gòu)V告之所以屢禁不止，是因?yàn)樗軌蚪o上述主體帶來(lái)利益，甚至是暴利。虛假?gòu)V告可以虛構(gòu)其他經(jīng)營(yíng)者需要投入很大的成本、精力以及很長(zhǎng)的時(shí)間才有可能達(dá)到的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)知名度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)乃至商業(yè)信譽(yù)，這樣一來(lái)，其整體成本之低以及利之高是合法廣告所不及的。在虛假?gòu)V告整個(gè)利益鏈條中，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益而緊緊地捆綁在一起。廣告主是虛假?gòu)V告的始作俑者，其發(fā)布虛假?gòu)V告的主要目的就是牟取非法利益，在整個(gè)利益鏈條中他是廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告發(fā)布者的“客戶”：廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、制作、代理廣告，在“客戶就是上帝”理念的影響和經(jīng)濟(jì)利益的吸引下，廣告審查義務(wù)形同虛設(shè)，實(shí)踐中廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主聯(lián)合炮制虛假?gòu)V告的情況比比皆是：許多廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等廣告發(fā)布者在利益的驅(qū)動(dòng)下，也早置廣告審查義務(wù)與社會(huì)責(zé)任于不顧，成為發(fā)布“虛假”廣告的“真實(shí)”載體：而被我國(guó)《廣告法》所忽略的許多廣告明星等廣告推薦者一，為了利益已經(jīng)淪為虛假?gòu)V告的工具，名人虛假?gòu)V告在生活中已經(jīng)不是什么新鮮事?！坝绣X(qián)能使甩推磨”，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者在廣告主所拋出的整個(gè)虛假?gòu)V告利益鏈條中，因?yàn)槔骝?qū)動(dòng)，都扮演了不太光彩的角色。
本文網(wǎng)址：http://yingtaobang.cn/info/17121214092812544867
