印象非常重要，有的人第一次與別人見面，便能給人留下深刻的印象，而有的人恰恰相反。印象對于品牌同樣重要，有的品牌一出現(xiàn)，就會讓人過目難忘，而有的品牌，就像過眼云煙，一閃而過，是什么原因?qū)е铝诉@種情況呢？
這便是視覺符號的神秘力量在發(fā)揮作用。給我們留下印象的人或品牌，無外乎有一種獨特的外在形象，也就是視覺符號。例如姚明，相貌與平常人相比沒有什么出眾之處，可是他的身高便形成了一種視覺符號，讓人難忘，下次再見時，很容易認出來。
視覺符號易于記憶，烙印在預(yù)期客戶大腦之中。沒有視覺符號，品牌就無法形成記憶，不能長久停留在預(yù)期客戶的大腦之中。
什么是視覺符號
視覺符號能夠?qū)⒏拍钣行У貎Υ嬖诖竽X之中。比如，建立起來的視覺符號，讓人一看，就知道表達什么意思，聯(lián)想起概念，就知道該品牌在銷售什么。如果視覺符號還讓人有興趣，那么，這個視覺符號便是杰作。
1．缺少視覺符號，建品牌就像一條腿走路
概念好比是釘子，視覺符號好比是錘子，而預(yù)期客戶便是木板。如果想讓預(yù)期客戶與品牌關(guān)系牢固，那么就需要一把錘子，將釘子打入木板中。
中小企業(yè)重視概念多過重視視覺符號，甚至不知道視覺符號有什么樣的效果與作用。完全放棄了視覺符號，大多數(shù)中小企業(yè)都沒有視覺符號，這是令人心痛的事情，可能是中小企業(yè)在建品牌上缺乏相關(guān)的經(jīng)驗。雖然，有的中小企業(yè)知道視覺符號重要，也比較重視，可是視覺符號太多了，讓預(yù)期客戶無法將品牌與視覺符號聯(lián)系起來，這是非常遺憾的事情。
缺少視覺符號，建品牌就像一條腳走路，不能正常的前進。
2．視覺符號，無形中增強品牌競爭力
大凡成功的品牌，都持續(xù)使用單一的顏色，形成一致的、強有力的視覺符號，有利于完成品牌價值與品牌資產(chǎn)的積累。
視覺符號是建品牌的主要組成部分，正確使用一個視覺符號，能使品牌長期地發(fā)展下去。中小企業(yè)在建品牌之初就應(yīng)該確立好視覺符號，這是正確使用視覺符號的最佳時機。
找出最符合中小企業(yè)的視覺符號，確立好視覺符號，以便在建品牌的過程中持續(xù)地使用與執(zhí)行。
3．視覺符號的顏色
可樂是一種紅棕色的液體，所以，可口可樂的視覺符號是紅色的，這就是可口可樂堅持使用紅色長達上百年的原因。
可口可樂占據(jù)了紅色，百事可樂想以紅色和藍色來區(qū)別可口可樂，但是，混合的視覺符號讓百事可樂一直落后于可口可樂?，F(xiàn)在，百事可樂拋棄紅色選擇了藍色，并且把租用的噴氣式飛機涂成藍色，把自己的視覺符號信息傳遞給全世界。
IBM一直被人譽為“藍色巨人”，視覺符號一直是藍色的，傳遞企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，尋找高科技的突破，提供集成電腦的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的信息。
英格索蘭主要使用紅色，以熱情、奔放、快樂的方式，傳遞企業(yè)銳意創(chuàng)新與進取的精神。
視覺符號的顏色除了五個主色：紅色、橙色、黃色、綠色、藍色之外，還有黑色、白色、灰色三個中性色。成功的品牌都喜歡使用單一的顏色，都遵循著顏色中使用主色的原則。因為，長期一致地使用單一的顏色，更容易讓品牌占據(jù)預(yù)期客戶的心理，使品牌迅速發(fā)展。雖然，混合顏色有時候可能更有視覺沖擊力，但在預(yù)期客戶心目中不容易分類歸納，會影響到品牌在預(yù)期客戶心目中的植入與鞏固。
如何建立視覺符號
1．尋找歷史記憶符號。比如一些老照片，或者一些具有歷史性的物件，都是好的視覺符號，將其運用得當會對品牌建設(shè)起到促進作用。
2．根據(jù)概念的特性，使用一些比較有靈性的東西。可以是動物畫像，也可以是自己創(chuàng)新的動物畫像，一切視概念的特性而定。
3．使用文字。中國文字源遠流長，具有一定的形象作用。中國文字的結(jié)構(gòu)流露出藝術(shù)之美，能夠?qū)⒁饬x與情感傳達出來，不像西方字母只是毫無意義的排列組合，為我們塑造視覺符號帶來了廣闊的空間。
4．利用現(xiàn)在的商標。只需要將現(xiàn)在的商標升級，具有視覺符號的作用便可以。
