中國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品種類眾多，但真正能夠形成品牌的卻很少，都是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思維，沒有形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌全案策劃就是幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)從一個(gè)無品牌的企業(yè)，變?yōu)橐粋€(gè)市場(chǎng)知名的品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)，這個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施必須要有專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃，那么農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃應(yīng)該怎么做呢？接下來由龍騰品牌策劃公司給大家具體介紹農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃具體的內(nèi)容。
1、前期的市場(chǎng)調(diào)研。
做好農(nóng)產(chǎn)品不是盲目去做策劃的，需要事實(shí)依據(jù)，需要真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及目標(biāo)客戶需求的數(shù)據(jù)，分析市場(chǎng)，是了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展基本情況，了解目標(biāo)客戶是擁有更好的創(chuàng)新，產(chǎn)品就是面向用戶需求，不能偏離，得滿足消費(fèi)者需求，特別是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，必須了解別人的成功之處，了解別人產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足，做到別人好的，我們學(xué)習(xí)，別人不好的，我們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，讓差異化越來越大，這樣吸引的目標(biāo)客戶就越多。
2、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位。
農(nóng)產(chǎn)品品牌定位非常重要，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化非常的嚴(yán)重，如果定位不清晰，很難吸引到消費(fèi)者。品牌定位一定要考慮目標(biāo)消費(fèi)群體，受眾的需求、審美所契合，產(chǎn)生了共鳴，還需要考慮到自己本身所擁有的資源，以及在市場(chǎng)供應(yīng)鏈中的地位，能否支撐起你的定位以及準(zhǔn)確的將你的定位傳遞給你的目標(biāo)客戶群體。
3、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名。
要想快速被消費(fèi)者記住，名字非常重要，不僅要新穎，還要通俗易懂，能夠朗朗上口，做到看一遍就能讓人過目不忘，這種名字做品牌營(yíng)銷中非常有幫助性價(jià)值，很多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在命名方面都沒有深入考慮這層含義，命出的名字很難懂，從字義看不到底賣啥，或者地域特征太濃，有些俗不可耐等等，這樣的難以記住的名字就很難推廣，所以說一個(gè)好的農(nóng)產(chǎn)品名字對(duì)于整個(gè)的品牌推廣有著很重要的作用。
4、農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃。
做好品牌全案的策劃需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃，建立一套合理的產(chǎn)品規(guī)劃，包括風(fēng)格、品類、數(shù)量和價(jià)格體系對(duì)品牌來說是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。與線下品牌不同，農(nóng)產(chǎn)品擁有更大的靈活性，往往我們將深度與廣度的結(jié)合，從而保證部分有深度的產(chǎn)品(具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的主打風(fēng)格)，同時(shí)又通過一定的廣度來留住更多的用戶或創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，并在這之間取得一種平衡。
5、農(nóng)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
農(nóng)產(chǎn)品最終是要面向消費(fèi)者，從農(nóng)產(chǎn)品投向市場(chǎng)，需要得到消費(fèi)者的快速響應(yīng)，必須挖掘出策農(nóng)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)展示，現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的中歸納出賣點(diǎn)大致有三個(gè)方向：功能性、時(shí)尚性和附加值。功能性即滿足客人的需求，時(shí)尚性是目標(biāo)客戶對(duì)時(shí)尚的敏感度以及他們所處流行趨勢(shì)中的位置，附加值的實(shí)現(xiàn)可以從產(chǎn)品的本身實(shí)現(xiàn)，如包裝、搭配、服務(wù)等等，不斷的保持對(duì)消費(fèi)者的吸引能力。
6、農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)。
品牌是一種無形的資產(chǎn)，能夠讓消費(fèi)者快速認(rèn)知企業(yè)，認(rèn)知企業(yè)的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來說，讓買家一秒鐘就能想起產(chǎn)品的屬性、風(fēng)格、定價(jià)，這就是品牌。做好農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，需要考慮很多方面的因素，比如：標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等。這樣多方式、多種類的宣傳，目的就是讓企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中扎根，提升企業(yè)品牌知名度。
總結(jié)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃不僅僅是品牌建立，還有后期的運(yùn)營(yíng)推廣與落地，從外在的包裝形象開始，整個(gè)的視覺，產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)的挖掘，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，還需要品牌推廣的技巧，以及后期的售后服務(wù)水平，當(dāng)然做好這些，都離不開市場(chǎng)分析與目標(biāo)客戶需求，不然就偏離了我們做品牌全案策劃。
做好這些工作，并不是一般的品牌策劃公司就能完成，一定要選擇一家有經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌策劃公司，能夠憑借自己的經(jīng)驗(yàn)與分析能力，幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)快速塑造品牌，俘獲消費(fèi)者，如果您想要做農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃，龍騰品牌策劃公司是您最理想的選擇！
