9.13日凌晨1點(diǎn)蘋果發(fā)布了2018秋季新品發(fā)布會(huì)，作為手機(jī)行業(yè)中的高端產(chǎn)品，蘋果可謂是“實(shí)至名歸”。就算是賣腎的價(jià)格也讓很多蘋果購買者執(zhí)著不放棄，這就是高端產(chǎn)品給企業(yè)帶來的益處。反之則是低端產(chǎn)品會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的“絆腳石”。今天這篇文章我們不多說別的，借此蘋果新品發(fā)布我們來看看高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品之間的區(qū)別。
1.從低成本到適度成本
低端產(chǎn)品滿足的是顧客價(jià)廉物美的要求，高端產(chǎn)品注重的是多樣化的需求。因此低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品進(jìn)化需拋棄做低端品牌形成的固有的低成本思維。這不僅僅是由于成本壓力上升的被動(dòng)之舉，而是暗含了做高端品牌的內(nèi)在要求。
2.從同質(zhì)化到差異化
低端品牌以價(jià)格為吸引市場(chǎng)的著力點(diǎn)，就算同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也不會(huì)影響產(chǎn)品的銷售。但是對(duì)于高端產(chǎn)品來說，同質(zhì)化思維會(huì)處處碰壁，唯有建立特征突出的差異化優(yōu)勢(shì)才是建設(shè)高端品牌的根本。
3.從產(chǎn)品品牌到整體企業(yè)品牌
在低端市場(chǎng)，顧客認(rèn)產(chǎn)品而不認(rèn)企業(yè)，充其量會(huì)識(shí)別產(chǎn)品品牌，因此低端品牌通常只關(guān)注產(chǎn)品品牌。而高端市場(chǎng)上，產(chǎn)品只是顧客關(guān)注的其中一個(gè)方面，顧客不但會(huì)重視產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的層次，更會(huì)關(guān)注產(chǎn)品品牌背后的企業(yè)品牌的層次，企業(yè)品牌成為支撐產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵力量。
4.從實(shí)體思維到虛實(shí)并重
低端產(chǎn)品發(fā)展關(guān)注的是品牌的務(wù)實(shí)層面，實(shí)體思維站酷企業(yè)品牌戰(zhàn)略的主流。當(dāng)企業(yè)想讓低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品進(jìn)化時(shí)，片面強(qiáng)調(diào)實(shí)際的品牌思維會(huì)阻礙到品牌的發(fā)展。四川龍騰華夏小編提醒必須虛實(shí)并重，保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，把重心放在相對(duì)抽象的高端產(chǎn)品上才能實(shí)施產(chǎn)品品牌升級(jí)戰(zhàn)略。
