21世紀(jì)是80后以及90后的天下，在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)容他們是消費(fèi)者市場(chǎng)的主力軍，特別是在家電行業(yè)。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的家電行業(yè)，讓自己的家電品牌能夠在同行業(yè)具有差異化，以此來(lái)攻破消費(fèi)者的心房，走進(jìn)她們的內(nèi)心呢？本文小編就借此機(jī)會(huì)來(lái)介紹下家用電器品牌傳播如何“名利雙收”？
一.家用電器品牌傳播的形式
首先擴(kuò)大傳播途徑。當(dāng)前越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的品牌傳播方式已經(jīng)難以滿足企業(yè)品牌的發(fā)展需求。傳統(tǒng)的品牌推廣模式都以廣告為主，并且廣告也可以劃分不同的模式，有新聞性廣告，贊助廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告等。
其次品牌傳播要與廣告策劃和公關(guān)活動(dòng)相結(jié)合，活動(dòng)策劃本身就是為了提高企業(yè)度和銷售額。就像超市里面的商品，在超市里面的位置和數(shù)量，直接決定了消費(fèi)者購(gòu)買你家商品的的幾率。所以在活動(dòng)策劃的時(shí)候就需要隨時(shí)提高你產(chǎn)品的品牌曝光度，就像參與活動(dòng)的獎(jiǎng)品要有公司的相關(guān)信息，活動(dòng)人員要有公司的品牌符號(hào)。
更后，品牌傳播不應(yīng)僅僅依賴于單一的模式，不管是單一的傳播形式還是單一的活動(dòng)形式。而是應(yīng)該全面整合，多管齊下。在活動(dòng)策劃的同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)，全面整合媒體資源。使得品牌的度，美譽(yù)度，可信度得到極大的提升。
二.家用電器品牌傳播之內(nèi)容營(yíng)銷傳播
1.內(nèi)容欄目化
欄目這個(gè)概念更是從電視臺(tái)聽(tīng)到的，電視欄目作為每天播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元，它有固定的名稱、固定的播出時(shí)間（即起止時(shí)間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內(nèi)容，來(lái)吸引人們的視線，給人們帶來(lái)信息知識(shí)、享受、歡樂(lè)和興趣。
2.內(nèi)容二次加工
大部分產(chǎn)品的內(nèi)容單元是文字，將文字進(jìn)行二次加工可以變成視頻、漫畫、音頻、電子書(shū)、圖片、h5等常見(jiàn)內(nèi)容形式。
3.內(nèi)容的PR輸出
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有一個(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)就是有數(shù)據(jù)有高粘性的用戶。經(jīng)?？葱侣勑畔?，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蠻多媒體會(huì)引入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)和內(nèi)容、用戶。這對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體做內(nèi)容輸出對(duì)品牌建設(shè)做貢獻(xiàn)。
4.內(nèi)容互動(dòng)傳播
“用戶的某種互動(dòng)能夠觸發(fā)內(nèi)容展示的內(nèi)容傳播方式”稱之為內(nèi)容互動(dòng)傳播。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶行為是點(diǎn)擊、、答題、拖動(dòng)…，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是搖一搖、劃一劃、重力感應(yīng)、位置移動(dòng)….，這些常見(jiàn)的用戶互動(dòng)行為都可以成為內(nèi)容的互動(dòng)包裝形式。
5.內(nèi)容整合傳播
運(yùn)營(yíng)圍繞某一內(nèi)容主題，集中在某個(gè)時(shí)間段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多形式的包裝和多渠道的傳播。作為內(nèi)容品牌建設(shè)的更高境界，內(nèi)容的整合傳播跟市場(chǎng)大投放有的一拼。
三.家用電器品牌傳播如何“名利雙收”
1.贊助大熱綜藝節(jié)目
大型明星跨界音樂(lè)節(jié)目《跨界歌王》與選秀比賽《2016超級(jí)女聲》奏響了2016年夏季的綜藝更強(qiáng)音，而作為這兩檔節(jié)目的聯(lián)合投資方和贊助商，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視更是成為了今年與綜藝節(jié)目更為緊密的關(guān)鍵詞之一，借助綜藝娛樂(lè)效應(yīng)，創(chuàng)維電視市場(chǎng)銷量以及OLED有機(jī)電視的度節(jié)節(jié)攀升，與此同時(shí)還打響了傳統(tǒng)家電制造商跨界試水娛樂(lè)營(yíng)銷，實(shí)施品牌高端化轉(zhuǎn)型的蛻變“組合拳”。
2.節(jié)日季的促銷活動(dòng)
不再投放電視廣告，甚至還要減少網(wǎng)站廣告投放。電視廣告“一家之言”地位早已被互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊，這并不是什么新鮮事，但沒(méi)想到就連網(wǎng)站廣告也列出被削減之列。在過(guò)去的幾年，是互聯(lián)網(wǎng)廣告飛速增長(zhǎng)的時(shí)代，對(duì)此前以電視、紙媒、戶外為主的媒介投放格局造成沖擊。
3.制造品牌效應(yīng)
薛之謙身上的標(biāo)簽有很多，勵(lì)志男、苦情歌王、微博段子手，正是這極為多元甚至彼此矛盾的特征，構(gòu)成了他獨(dú)特的魅力。面對(duì)職業(yè)生涯初期的失意，他不曾沉淪，為了心中的音樂(lè)夢(mèng)想，他用開(kāi)火鍋店、服裝店、寫段子、接廣告的形式“曲線救國(guó)”。他勵(lì)志、自黑、逗比、沒(méi)有偶像架子，唱作能力也是有目共睹，吸引越來(lái)越多的年輕人成為他的粉絲。
此次參與薛之謙巡回演唱會(huì)，是統(tǒng)帥電器進(jìn)軍年輕社群的又一次嘗試，通過(guò)打響在年輕群體中的度，提高品牌聲量，探尋潛在的用戶資源。
