短視頻是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的，它是年輕人表達(dá)自我的主要工具和內(nèi)容的主流載體。且到目前為止，短視頻的發(fā)展已然成熟，用戶與流量也逐漸穩(wěn)定。因此，短視頻將成為新的品牌營(yíng)銷陣地。美妝行業(yè)的入行門檻低，不論是團(tuán)體還是個(gè)體，只要你能吸引用戶的眼光那你就具有營(yíng)銷的資本。今天這篇文章我們就美妝短視頻營(yíng)銷如何做來(lái)同大家一起了解下。美妝短視頻想要營(yíng)銷成功需具備的特性。
美妝短視頻營(yíng)銷的辦法
1.種草帶貨
一般是品牌借助視頻KOL自有流量和光環(huán)對(duì)粉絲安利種草，其中包含了開(kāi)箱視頻、體驗(yàn)曬單、借勢(shì)明星網(wǎng)紅、定期盤點(diǎn)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品試色等10幾種更加具體的玩法。
還有就是借勢(shì)明星網(wǎng)紅這種玩法，可從第三方角度揭秘明星網(wǎng)紅的化妝間、化妝包等，激發(fā)粉絲興趣，利用明星效應(yīng)制造傳播效果。
2.預(yù)熱導(dǎo)流
這種玩法主要借助網(wǎng)紅達(dá)人的視頻進(jìn)行美妝短視頻營(yíng)銷，吸引粉絲關(guān)注，并在評(píng)論區(qū)或者視頻中增加商品鏈接，引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊，為線上店鋪導(dǎo)流。
3.短視頻劇情植入
根據(jù)原創(chuàng)短視頻劇情，進(jìn)行產(chǎn)品植入，也可以專門根據(jù)產(chǎn)品定制劇情。產(chǎn)品可以在劇情中進(jìn)行自然露出和曝光。這是美妝短視頻營(yíng)銷中極為常用的一種手法，內(nèi)容創(chuàng)作和想象空間都非常大，可以是勵(lì)志的情感故事，也可以是娛樂(lè)的搞笑內(nèi)容。
4.創(chuàng)意營(yíng)銷
美妝本身就是一個(gè)如同魔法般的神奇變化過(guò)程，那自然可以利用它這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行一些創(chuàng)意類的營(yíng)銷。如話題挑戰(zhàn)、創(chuàng)意妝容教程等，這種創(chuàng)意玩法常能引起病毒性的傳播。
再如，在創(chuàng)意妝容教程中，網(wǎng)紅可以根據(jù)產(chǎn)品色系或者特定的節(jié)日、節(jié)點(diǎn)主題，進(jìn)行定制妝容教程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。
5.花式直播
花式直播可分為線上直播和線下直播兩種方式。線上直播可以有產(chǎn)品試用推薦、線上事件營(yíng)銷直播、直播美妝教程等，線下直播則是依托品牌線下活動(dòng)，可通過(guò)活動(dòng)參與、門店體驗(yàn)、街坊等形式吸引參與、擴(kuò)大聲量。
6.品牌營(yíng)銷
美妝短視頻品牌營(yíng)銷主要是從品牌傳播角度入手，主要玩法是利用短視頻創(chuàng)作話題故事、制造社會(huì)性話題或者與優(yōu)質(zhì)的短視頻IP進(jìn)行合作。這種形式有利于提升品牌調(diào)性，傳遞品牌價(jià)值觀，引發(fā)社會(huì)討論，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為軟性品牌曝光，病毒性強(qiáng)。
7.商品短視頻拍攝
它可以幫助有視頻傳播需求的品牌主，進(jìn)行30秒以內(nèi)的商品短視頻拍攝。
8.視頻分發(fā)、流量曝光
這主要是借助短視頻資源分發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行視頻分發(fā)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
