品牌策劃針對的是消費者大眾，對于地產(chǎn)品牌策劃活動來說，如何將企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌結(jié)合在一起宣傳，達(dá)到與目標(biāo)消費者一樣的價值觀，這就是品牌策劃的目的所在。本文我們就地產(chǎn)品牌策劃活動來了解下。
具有高度的自信野心；富于競爭，且樂此不倦；頭腦敏銳，不拘傳統(tǒng)；感性認(rèn)識和理性認(rèn)識相處融洽；注重歷史，尊重現(xiàn)實，睽重未來。
確立行銷要求地產(chǎn)行銷觀念著重于消費者的分布情形及需求層次，繼而設(shè)計規(guī)劃銷售策略主題。突顯出樓盤產(chǎn)品的價值，進(jìn)而滿足購屋大眾獨有的品味與格調(diào)。故地產(chǎn)企業(yè)在行銷上須完全符合時代的發(fā)展，才能在市場上造成影響，成為大眾爭先的產(chǎn)品，下列幾點是營銷方面應(yīng)重點考慮的問題。
地產(chǎn)品牌策劃活動需避免的誤區(qū)
1.沒有吸引力的活動是失敗的
地產(chǎn)品牌策劃活動的初衷是什么？就是為了吸引目標(biāo)客戶群到訪。某些地產(chǎn)品牌策劃活動為了活動而活動，忽略市場，忽略客戶的差異性，以自己的思維為中心，比如搞一場干巴巴的產(chǎn)品說明會，比如所有活動都是冷餐，吃吃喝喝，比如植樹節(jié)做一場植樹活動，這些對消費者并沒有太大的吸引力，活動費效比極低。
2.沒有粘著力的活動是蒼白的
粘著力分為兩點，一是活動不僅要吸客還要留客?；顒幽馨芽蛻羧何^來已經(jīng)成功了一半兒，但活動的終目的是要促進(jìn)銷售，活動有了噱頭還要有能抓住客戶心的活動內(nèi)容。二是活動要與項目的賣點和形象氣質(zhì)有關(guān)?；顒幽康某艘龠M(jìn)銷售，也要樹立項目品牌，傳達(dá)項目自身的調(diào)性。
3.沒有傳播力的活動是無用的
傳播是評判一場活動影響力的重要因素?；顒拥膫鞑ビ袃煞N，一是線下傳播，二是線上傳播。線下傳播自不多說，主要是運用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行活動宣傳?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，線上傳播速度與傳播力都不是傳統(tǒng)媒體所能比擬的。
4.沒有延續(xù)力的活動是殘缺的
一場地產(chǎn)品牌活動策劃的關(guān)鍵點還在于活動的延續(xù)力。在策劃方案撰寫的過程中就必須將活動的前、中、后期作為一個整體列入到考慮范圍內(nèi)，例如，活動結(jié)束后并不是曲終人散，如何通過各種方式延續(xù)活動火熱的氣氛和加強新客戶的跟進(jìn)工作，才是活動策劃過程中應(yīng)當(dāng)著重考慮的。大部分客戶并不會因為參與一場活動而匆匆下定，客戶從活動的過程中感受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和貼心的關(guān)懷，感受到一個項目的品質(zhì)和開發(fā)理念，增加對該樓盤的好口碑，有助于客戶購買意向的傾斜。
