整合營(yíng)銷是一種將各種營(yíng)銷方式與工具整合的方式，它是以消費(fèi)者需求為核心對(duì)公司的市場(chǎng)和行為重組的一種營(yíng)銷方式，也是目前各個(gè)公司的營(yíng)銷策略。那么整合營(yíng)銷傳播的手段及作用大家又了解多少呢？
整合營(yíng)銷傳播的作用
1.有利于優(yōu)化資源分配
實(shí)施整合營(yíng)銷可以將消費(fèi)者需求與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合，公司可以使用有限的資源來(lái)極大化企業(yè)目標(biāo)。整合營(yíng)銷可以通過(guò)各種渠道收集市場(chǎng)信息，總結(jié)和分析市場(chǎng)資源，有效分析消費(fèi)者需求，為生產(chǎn)和發(fā)展提供戰(zhàn)略指導(dǎo)，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售銷售，可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷的整合發(fā)展。整合營(yíng)銷包含企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷模式，可以為企業(yè)制定合理的營(yíng)銷理念，然后有機(jī)地整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益放大化。
2.實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一
整合營(yíng)銷有自己的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。該特點(diǎn)不僅保證了企業(yè)發(fā)展過(guò)程中內(nèi)部開(kāi)發(fā)的協(xié)調(diào)和內(nèi)部化，而且促進(jìn)了企業(yè)與外部市場(chǎng)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，保證了生產(chǎn)的產(chǎn)品適合市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)需求。協(xié)調(diào)統(tǒng)一也有利于企業(yè)內(nèi)部管理的整合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的系統(tǒng)化管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的整體配置，企業(yè)部門之間的有機(jī)合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與合作伙伴的緊密合作，有利于形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3.實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)
整合營(yíng)銷是一種整合營(yíng)銷模式。因此，在發(fā)展過(guò)程中，更加注重現(xiàn)代生產(chǎn)和企業(yè)的大規(guī)模生產(chǎn)。整合營(yíng)銷可以為企業(yè)發(fā)展提供大規(guī)模，現(xiàn)代化的發(fā)展戰(zhàn)略，保證企業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)代科學(xué)的管理理念，大規(guī)模發(fā)展的理念為整合營(yíng)銷的發(fā)展提供了發(fā)展空間。
4.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，單一的營(yíng)銷理念難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，難以跟上快速發(fā)展的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。整合營(yíng)銷符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，可以有機(jī)地整合多樣化的市場(chǎng)媒體，形成獨(dú)特的營(yíng)銷模式，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源配置，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者需求。
5.有利于企業(yè)走國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展道路
整合營(yíng)銷適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。整合營(yíng)銷的發(fā)展有利于企業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)自身的有機(jī)整合，既可以促進(jìn)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，又可以促進(jìn)企業(yè)與企業(yè)的融合。更近目標(biāo)與長(zhǎng)期發(fā)展的有機(jī)結(jié)合為公司的國(guó)際發(fā)展提供了戰(zhàn)略決策。
