品牌是企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中更明顯的標(biāo)志，品牌定位的準(zhǔn)確與否直接決定了消費(fèi)者購(gòu)買的時(shí)間成本。品牌市場(chǎng)調(diào)研作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，如何做品牌市場(chǎng)調(diào)研才是一個(gè)成功的調(diào)研項(xiàng)目呢？
品牌市場(chǎng)調(diào)研包括的內(nèi)容
1.行業(yè)分析
市場(chǎng)規(guī)模：說(shuō)明整個(gè)盤子有多大，以論證該領(lǐng)域的分量。
盈利情況：能不能賺錢、賺了多少、怎么賺的。論證盈利能力以及穩(wěn)定性。
增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：針對(duì)PV、獨(dú)立用戶數(shù)、REVENUE/ PROFIT等關(guān)鍵指標(biāo)而言。這一條承擔(dān)的是論證產(chǎn)品成長(zhǎng)空間和盈利空間的職責(zé)，所以非常重要。
2.同行業(yè)下的細(xì)致分析。
每一個(gè)大行業(yè)都可以進(jìn)行細(xì)化切分。如在線旅游行業(yè)可以劃分成票務(wù)-酒店模式、團(tuán)線電商模式、自助游分享模式、B2B模式，etc.
每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都需分析成長(zhǎng)空間以及市場(chǎng)成熟度。
3.典型產(chǎn)品分析
列舉有代表性的產(chǎn)品及公司。說(shuō)明如下情況：
硬性指標(biāo)。流量、獨(dú)立用戶數(shù)、人均PV、停留時(shí)間。
增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。即以上所有數(shù)據(jù)的變化情況。
產(chǎn)品的核心優(yōu)劣勢(shì)分析。
各產(chǎn)品間的關(guān)系分析。
4.新機(jī)會(huì)
有可能出現(xiàn)在以下幾個(gè)領(lǐng)域：
行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中的某一處。比如在電商的領(lǐng)域下，以前沒(méi)人做消費(fèi)決策類產(chǎn)品，但后來(lái)有人發(fā)現(xiàn)了這個(gè)點(diǎn)并予以補(bǔ)足。美麗說(shuō)、蘑菇街就是典型的例子。
使用顛覆式的方法將原需求滿足中的一環(huán)改寫。
利用線下的衍生需求（如果有的話）做突破口。
5.風(fēng)險(xiǎn)。
產(chǎn)品核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，是否依托于一些頗有難度的工作。比如分享類站點(diǎn)核心用戶的運(yùn)營(yíng)。 上下游公司以及網(wǎng)絡(luò)巨頭是否容易切入這個(gè)領(lǐng)域。
盈利能力是否穩(wěn)健。如果暫未賺錢，是否具有盈利的想象空間。
品牌市場(chǎng)調(diào)研是否成功的六要素
要素一：人口因素
人是構(gòu)成市場(chǎng)的首要因素，哪里有人，哪里就產(chǎn)生消費(fèi)需求，哪里就會(huì)形成市場(chǎng)。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面，處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費(fèi)就不同。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)提出了更高的要求，因此企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化，按照需求來(lái)安排生產(chǎn)、提供服務(wù)。
要素二：經(jīng)濟(jì)因素
它是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者收入。消費(fèi)者支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲(chǔ)蓄、貨源供應(yīng)情況等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的，因此購(gòu)買力的大小直接影響到人們對(duì)產(chǎn)品的需求。
要素三：競(jìng)爭(zhēng)因素
競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，競(jìng)爭(zhēng)可以促使企業(yè)不斷改進(jìn)技術(shù)、提高質(zhì)量、降低成本，在市場(chǎng)上處于有利地位。競(jìng)爭(zhēng)是一種外在壓力，企業(yè)在市場(chǎng)中要敢于競(jìng)爭(zhēng)、善于競(jìng)爭(zhēng)。
要素四：技術(shù)因素
科學(xué)技術(shù)是更生產(chǎn)力，技術(shù)發(fā)展對(duì)企業(yè)有著重大的影響，它可能給企業(yè)提供有力機(jī)會(huì)，也可能給企業(yè)造成威脅。事實(shí)證明，任何企業(yè)的發(fā)展很大程度依賴于技術(shù)進(jìn)步。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，誰(shuí)擁有了技術(shù)，誰(shuí)就占領(lǐng)了市場(chǎng)。
要素五：政治因素
指國(guó)家、政府和社會(huì)團(tuán)體通過(guò)計(jì)劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來(lái)管理和影響經(jīng)濟(jì)。
要素六：文化因素
不同文化水平的有不同的需求，因此不同文化環(huán)境也是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中必須注意的方面。文化因素涉及風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)尚、宗教信仰、文化教育、價(jià)值觀等。
