正所謂“條條大路痛羅馬”,因此企業(yè)品牌升級的方式也是多種多樣。但面對不同的消費(fèi)群體而言企業(yè)又該如何做好品牌升級設(shè)計來迎合大眾呢?
內(nèi)容升級
精品化:作為新一代消費(fèi)主力的 80、90 后,“獎勵自己”成為一個非常關(guān)鍵的消費(fèi)動機(jī)。而且,這個動機(jī)并不會因?yàn)槭杖胨降牟煌煌?,無論每個月收入多少,他們都希望“獎勵自己”,都希望把自己的生活過得品質(zhì)高高的、感覺棒棒的。
差異化:現(xiàn)在依然不是吃不飽肚子、物資極度匱乏的年代,消費(fèi)已不只是買一個東西那么簡單的了,除了實(shí)實(shí)在在拿到手的東西,還需要身份的認(rèn)同、群體的歸屬感、的體驗(yàn)等等。因此,一個品牌一定要找到它的差異點(diǎn),不能人云亦云。否則,年輕人是不會買賬的。
新審美化:每個年代都有每個年代獨(dú)特的審美觀,年輕人的審美已經(jīng)和長輩們完全不同了。那么,如果品牌的目標(biāo)人群是年輕一代,那么內(nèi)容就應(yīng)當(dāng)符合新審美;如果目標(biāo)人群是廣場舞阿姨們,那就需要符合阿姨們的審美。
擬人化:人跟人之間是有溫度的、有感情的,所以要做一個有溫度的品牌,就必須擬人化。
渠道升級
處處皆渠道:用你的好奇心去發(fā)現(xiàn)新的渠道、不常見的渠道。除去我們經(jīng)常見到的電視、報紙、地鐵、飛機(jī)場、電梯等。
性價比優(yōu)先;
觀察其他品牌的渠道:思考這個渠道是否有效,是否可以被借鑒。
時機(jī)升級
緊密地結(jié)合你的戰(zhàn)略:戰(zhàn)略并不是一個制定出來就可以束之高閣的東西,而是要每天每分每秒融入到日常的指導(dǎo)思想
巧妙借勢:借助于行業(yè)熱點(diǎn)、社會熱點(diǎn),做三觀很正的借勢。當(dāng)大家都在關(guān)注一件事情時,你的發(fā)聲更加容易進(jìn)入用戶的心智。
評估先行:一個方案一定要先評估再執(zhí)行,千萬不要跟風(fēng),腦子一熱就做了。