網(wǎng)絡廣告策劃是廣告策劃的一種，它是策劃公司根據(jù)企業(yè)自身的情況以及對于未來市場的占有率的要求，以此制定的一系列策略。網(wǎng)絡廣告策劃作為互聯(lián)網(wǎng)時代新型的營銷方式，自然是得到各行各業(yè)的青睞。本文小編就以運動鞋網(wǎng)絡廣告策劃為例來介紹下。
運動鞋網(wǎng)絡廣告策劃的四個階段
1.前期調(diào)研階段，主要工作是根據(jù)廣告的總體投放形式，做出網(wǎng)絡廣告策劃活動的要求，通過了解各種網(wǎng)絡廣告的方法和途徑獲取成功進行網(wǎng)絡策劃活動所需的信息。
2.分析階段，則是根據(jù)網(wǎng)絡廣告的前期調(diào)研階段所獲取的信息，再根據(jù)本次網(wǎng)絡廣告的要求，對網(wǎng)絡獲得的信息進行辯證和論述，以求在復雜的環(huán)境下，更優(yōu)的處理方法。
3.決策階段，根據(jù)前面分析得出的結(jié)果，確定企業(yè)廣告的目標消費者和受眾目標，預估網(wǎng)絡的廣告目標、產(chǎn)品定位、表現(xiàn)策略、廣告效果等
4.確定正確恰當?shù)膹V告主題和形式，網(wǎng)絡廣告策劃要追求更佳的創(chuàng)意。
運動鞋網(wǎng)絡廣告策劃包含的內(nèi)容
一步：了解自身的基本情況
1.了解自身的網(wǎng)絡廣告的費用預算。
2.了解需要投放網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)品或者服務的特性及目標受眾群體,并做深入分析。
3.了解媒體投放流程及選擇好合適的媒體資源。
二步：定制網(wǎng)絡廣告的策劃方案
1.創(chuàng)作思路：針對目標人群，結(jié)合用戶體驗模式，設計合理的網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式。
2.創(chuàng)意思路：網(wǎng)絡廣告要人性化，視覺化，并具有創(chuàng)意，能夠很好地吸引用戶的關注。
3.投放思路：分析廣告投放時間，投放的位置，預計達到什么樣廣告營銷效果。
三步：做好網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容策劃
1.策劃引入注目的網(wǎng)絡廣告標題及簡潔明了的廣告信息。
2.策劃網(wǎng)絡廣告的交互性的表現(xiàn)形式及達到的目的。
四步：跟蹤網(wǎng)絡廣告的投放效果，并不斷地修正網(wǎng)絡廣告的策劃方案,以期達到網(wǎng)絡廣告的目的。
運動鞋網(wǎng)絡廣告策劃意義
1、整合媒體，多維服務
傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，是更具整合優(yōu)勢的廣告類型。
2、科學測量，有的放失
網(wǎng)絡廣告極為突出的特點之一就是可測量性和智能化。
3、物美價廉，優(yōu)化配置
網(wǎng)絡廣告成本較低，其CPM（千人印象成本）大約是報紙的五分之一，電視的八分之一。
