不知從什么時(shí)候起，酸奶成為了健康飲品的代表，也成為了逢年過節(jié)大家覺得“有面”的禮品。酸奶行業(yè)的快速發(fā)展，也讓乳液企業(yè)意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)的激烈度。那如何在白熱化的市場(chǎng)上讓自己的酸奶品牌成為行業(yè)“新貴”，賣出可喜的價(jià)格呢？小編想說這就與酸奶品牌傳播有著千絲萬縷的聯(lián)系，本文我們一同了解下。

酸奶品牌傳播要進(jìn)行的“七問”

1.請(qǐng)描述這個(gè)設(shè)計(jì)針對(duì)的用戶人群有哪幾個(gè)？哪個(gè)是主要人群？

2.請(qǐng)問這個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)在什么場(chǎng)景下？

3.請(qǐng)思考這個(gè)設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)哪些目的？

4.您建議設(shè)計(jì)師可以用哪些策略來實(shí)現(xiàn)以上目的？

5.結(jié)合答案1-3，請(qǐng)用一句話描述這個(gè)設(shè)計(jì)完成的“用戶故事”（“XX用戶，在XX場(chǎng)景下，看到、接觸到XX設(shè)計(jì)，因?yàn)椴呗?，使得該用戶?shí)現(xiàn)目的）

6.是否有設(shè)計(jì)師需要知道的限制？

7.您建議設(shè)計(jì)師在這個(gè)設(shè)計(jì)投入多少時(shí)間？

酸奶品牌傳播如何成行業(yè)“新貴”

1.不走尋常路的營(yíng)銷嘗試

和動(dòng)則幾個(gè)億冠名的本土壕企不同，酸奶品牌可以打造更為時(shí)尚化的路線。一方面是從產(chǎn)品本身出發(fā)，低脂高蛋白更適合健康塑形，另一方面則是因?yàn)?0后年輕女性的消費(fèi)需求。

2.線下快閃店，傳遞品牌精神

酸奶品牌傳播可以與時(shí)尚結(jié)合，如在化妝品和潮流服飾的中間，綻放出不一樣的時(shí)尚味道。

3.從展臺(tái)到禮盒，一次食尚的全新嘗試

阿里大數(shù)據(jù)表明，比起單一、傳統(tǒng)的禮盒，年輕女性更喜歡多功能，時(shí)尚化的禮盒。酸奶品牌傳播時(shí)可顛覆以往奶制品禮盒設(shè)計(jì)，將禮盒設(shè)計(jì)成為一個(gè)實(shí)用的化妝盒。

4.小鮮肉食尚加萌，增加賣點(diǎn)

小鮮肉能給品牌帶來流量，提升品牌的銷量，已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的一大利器。

5.賦碼形式

瓶蓋賦碼—消費(fèi)者在零售門店后，揭蓋掃碼便能參與一物一碼掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)以及集字活動(dòng)。

6.活動(dòng)設(shè)置

活動(dòng)期間，凡購(gòu)買XX品牌系列的酸奶，揭蓋掃描蓋內(nèi)二維碼，即有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包，每個(gè)二維碼限掃一次，同時(shí)本次活動(dòng)宗旨為見者有份；以此同時(shí)，可參與集字活動(dòng)，集齊后，兌換高額獎(jiǎng)勵(lì)，這無疑增加了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，提升產(chǎn)品首購(gòu)率和復(fù)購(gòu)率。

7.多入口用戶引導(dǎo)

為了讓用戶快速了解產(chǎn)品，提升使用體驗(yàn)，老用戶通過卡士的微信公眾號(hào)，在菜單欄中看到掃碼贏大獎(jiǎng)活動(dòng)；也可通過一物一碼掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)關(guān)注卡士的微信公眾號(hào)，獲取更多的官方資訊。

酸奶品牌傳播如何分高低

1.投進(jìn)趨勢(shì)：規(guī)模難分伯仲，趨勢(shì)明顯不同

從2017年以來的廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)來看，純甄酸牛奶和安慕希酸奶的投進(jìn)趨勢(shì)上特性明顯。從2017年3月開端，二季度安慕希酸奶做了很多投進(jìn)，純甄酸牛奶態(tài)勢(shì)走低；三季度純甄酸牛奶迅猛增長(zhǎng)，并在9月構(gòu)成峰值，緊跟IP劇《無證之罪》上線了很多視頻貼片廣告，宣發(fā)強(qiáng)勢(shì)。而安慕希酸奶逐漸收縮了投進(jìn)量。2017年年末，兩邊都快速提高廣告投進(jìn)費(fèi)用，為節(jié)假日做準(zhǔn)備。在2018年，3月份安慕希酸奶出現(xiàn)投進(jìn)頂峰，為協(xié)作綜藝《奔跑吧》季的開播做暖場(chǎng)。蒙牛作為的贊助商，也在6月將投進(jìn)力度相應(yīng)提高。

2.渠道挑選：純甄注重偏家庭消費(fèi)的OTT平臺(tái)

依據(jù)艾瑞廣告投進(jìn)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品Adtracker6月份數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，純甄酸牛奶和安慕希酸奶在三端的投進(jìn)比例上各有組織。PC端依然是兩邊的主場(chǎng)，除了一起投進(jìn)的媒體，純甄酸牛奶挑選了PPTV做投進(jìn)，安慕希酸奶更相信酷我音樂的助力。在移動(dòng)端市場(chǎng)，安慕希酸奶的投進(jìn)量更多，占比將近一半。關(guān)于OTT端，純甄酸牛奶更為注重，下了一番手筆，安慕希只作為補(bǔ)充有少數(shù)組織。

3.媒體類型：視頻及新聞媒體受兩大酸奶品牌喜愛

在投進(jìn)的媒體類型的挑選上，純甄酸牛奶和安慕希酸奶大體一致。前三名依次是視頻媒體、門戶媒體、微博。其中，純甄酸牛奶更喜愛視頻媒體，安慕希酸奶在門戶媒體的投進(jìn)量相對(duì)較多。不同的是關(guān)于筆直媒體的挑選，純甄酸牛奶在電商媒體上做了投進(jìn)，安慕希酸奶挑選多樣，親子母嬰類、旅行媒體、財(cái)經(jīng)媒體都有涉及。

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