構思是設計的靈魂。所謂“構思”就是指設計者在設計之前的思考與酉i西良過程。從包裝整體形象設計到局部處理,從材料選用到結構設計,從包裝立體造型設計到平面設計的各個方面,都需要通過鎮(zhèn)密的構思來完成,以達到預想的效果。要提高產品包裝設計構思水平,首先必須研究構思規(guī)律,掌握其方法。其次,是在設計中反復實踐,靈活運用。雖然每個人的構思方法都有所不同,但所要達到的目的,也就是構思的核心都是要考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩大問題。關鍵是找準切入點,科學、合理、巧妙地表現(xiàn)所要傳達的信息。
設計師通過構思來確定設計意向和決定設計的藝術形象,并開始進行一系列完整的設計活動,做到胸有成竹”。設計構思與以下幾個方面緊密相關。
觀察是構思的前奏
設計能力的訓練,首先是觀察力的訓練。如果沒有觀察,就不可能有構思活動。觀察是分析、研究、想象、判斷、創(chuàng)作的依據和前奏。一個設計師必須有敏銳的觀察力和思考能力,只有這樣才能進行設計構思及設計創(chuàng)作。許多設計的起初,就是因為設計師有敏銳的觀察力,從發(fā)現(xiàn)問題開始,才有了新的設計構想。要從生活中和大自然中發(fā)現(xiàn)美,并從中提取對設計有用的素材。要善于用熟悉的眼光觀察陌生的事物和用陌生的眼光觀察熟悉的事物,做到“獨具慧眼”。
觀察在心理上屬于積極的心理活動。設計師首先要有事業(yè)心,這樣才能對觀察產生強烈的興趣,才能主動去發(fā)現(xiàn)。其次要有好奇心,要善于多提問題,從常人“熟視無睹”的事物中發(fā)現(xiàn)新問題,不僅要對整體進行外部觀察,更要對事物的內在關系進行仔細的觀察和探索。最后要有日的性,把觀察與構思有意圖地聯(lián)系起來,盡量捕捉對設計有價值的信息,并將其轉換為對設計有用的創(chuàng)作元素及視覺語言,直接為設計服務。
想象是構思的翅勝
設計構思是在想象的基礎上進行的,想象力的訓練在設計師的知識結構中十分重要。正如愛因斯坦所說:“想象力比知識更重要,因為知識是有限的,而想象力概括著世界的一切,推動著進步,并且是知識進化的源泉?！毕胂蠡蛟S是人類所具備的一種最古老的精神活動,,一切創(chuàng)造性行為都離不開想象。想象意味者改變事物呈現(xiàn)于我們心中的常態(tài),改變應有的關系、重心、選擇方式和組合方式。因此,它成為創(chuàng)造發(fā)明的基礎。沒有一種心理機制比想象更能讓人自我深化,更能觸及事物本質。一般生活面越寬,知識面越廣,發(fā)揮的想象力就越豐富。設計師不能被眼前的事物所東縛,要充分發(fā)揮想象力,奇思妙想,才能設計出新奇的產品包裝。
靈感是構思的顯現(xiàn)
有時苦思冥想了很久卻沒有好的設計構思,可突然一瞬問思路展現(xiàn),好的構思立刻浮現(xiàn)在眼前,我們稱之為“靈感”。它主要是指人們在久思某一問題不得其解時,思緒由于受到某種外來信息的刺激或誘導,突然想出了辦法,對問題的解決產生重大領悟的思維過程。靈感有四大特征:
1.靈感的突發(fā)性
它往往不受思考者控制而突然發(fā)生,不期而至。突然降臨是靈感最突出的特征。
2.靈感的產生伴隨著激情
它會使創(chuàng)新者欣喜若狂,使他們的思維空前活躍,進入一種如癡如醉的狀態(tài)。
3.靈感像閃電,稍縱即逝
靈感突然降臨又匆匆離去,它在人們的頭腦中只停留幾秒鐘,常常在你稍有所悟,但還未來得及反應之時飄然而去。通常人的思維只能意識到靈感的結果,而意識不到結果產生的過程。
4.靈感產生的結果是前所未有的
靈感產生的結果是嶄新的,是過去從未有的新思想、新觀念、新主意、新點子。
靈感能產生獨特和驚人的創(chuàng)新構思,它的產生需要一定的知識積累。積累是量變,是靈感產生的基礎;靈感的產生是質變。對問題長時問、集中、有目的的思考和反復探索,使大腦精力集中并使之興奮,同時輔以一定的外部信息的觸發(fā),靈感才有可能產生。正如著名科學家巴斯德所說:“靈感只偏愛那些有準備的頭腦。”靈感有時是一閃而過,因此要把有價值的信息隨時記錄下來,養(yǎng)成良好的做筆記的習慣,這對今后的設計有很大幫助。
表現(xiàn)是構思的呈現(xiàn)
表現(xiàn)是人們通過各種各樣的手段和方法,向他人傳達自己的想法和心情。通常要用語言、繪畫、聲音、氣味等感官的手段來表現(xiàn)。日常生活中,人們總是想采用一種最準確、最有效的表現(xiàn)手段來傳達自己想要表達的信息。產品包裝設計構思的最終結果,就是選擇一種適當?shù)谋憩F(xiàn)形式來充分展現(xiàn)產品的相關信息,以最佳的視覺語言來傳達信息。無論哪一種視覺表現(xiàn),內容都是最重要的。當然如果不能引起人們的注意,甚至不知所云,肯定無法給消費者留下任何印象。我們進行設計構思時,必須考慮自己要表達什么,這一點很重要。其實,構思的過程就是解決如何選擇適當?shù)谋憩F(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)媒體,以最佳的表現(xiàn)形式傳達信息。所以,構思與表現(xiàn)有以下幾個方面的關系。
1.構思與表現(xiàn)重點
產品包裝設計構思,,一個很重要的方面是設計的表現(xiàn)重點。要確定設計的表現(xiàn)重點,必須對商品、消費者和銷售三個方面的相關信息加以仔細的比較和選擇。設計師應該有豐富的商品、市場、生活、文化等方面的知識積累。這些積累越多,構思的天地就越廣,重點的選擇也越有基礎、越準確。
表現(xiàn)重點可以從內容上尋找,主要包括商標品牌、商品和消費者。不同的表現(xiàn)重點會出現(xiàn)不同的表現(xiàn)效果,無論如何表現(xiàn),都要以傳達明確的商品信息為重點。表現(xiàn)重點也可以只針對畫面來說,它主要指畫面上最關鍵的地方,是一幅作品、一個設計的心臟。缺少重點的設計既不能很好地傳達商品信息,又不具有很強的吸引力。一般情況下,在畫面中必須存在一個能賦予整體緊張感的位置,在這個位置上放置最重要的圖形或文字。重點的存在集中表現(xiàn)出設計者要傳達的信息。產品包裝設計中的重點既是緊張感最高的位置,也是平衡感的出處,是在一眼便能引起消費者興趣和感受的東西(圖2-1)。
2.構思與表現(xiàn)角度
表現(xiàn)角度是表現(xiàn)重點的深化,是設計具體確定的突破口。如以商標為表現(xiàn)重點的包裝設計,可以表現(xiàn)標志形象,也可以表現(xiàn)商標所具有的內在含義。又如以產品為表現(xiàn)重點的包裝設計,可以表現(xiàn)商品的外貌形象,也可以表現(xiàn)商品的某種功能,或者表現(xiàn)商品的地域特色。表現(xiàn)的切人點直接決定最后的設計效果。同樣的表現(xiàn)內容,切人點不同,傳達給消費者的信息在接受程度上不同,所獲得的效果也不相同(圖2-2)。
3.構思與表現(xiàn)手法
表現(xiàn)手法與表現(xiàn)形式解決如何表現(xiàn)的問題,它是設計的生機所在,也是消費者最直接看見的。包裝設計的表現(xiàn)應該能很好地表現(xiàn)內容物或與內容物相關的某些特性。通常在表現(xiàn)某一對象時,會有兩種基本表現(xiàn)手法,即直接表現(xiàn)與問接表現(xiàn)。
直接表現(xiàn)(也稱表象表現(xiàn)),指在設計表現(xiàn)時,直接運用該對象或該對象的某些特征,通常采用該商品最有代表性的對象、品牌、特性等,通過人們的聯(lián)想,直接表達所要傳達的內容與信息。這種方法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶,給觀者直觀的感受。有些食品包裝就運用這種手法。直接表現(xiàn)的手法主要有夸張、對比、歸納、襯托、特寫等(圖2-3)。
間接表現(xiàn)指在設計表現(xiàn)時,間接地借助于和該對象有關的其他事物來表現(xiàn)該事物,它所表現(xiàn)的重點一般不是內容物的本身,畫面上一般不直接出現(xiàn)要表現(xiàn)的對象。它比直接表現(xiàn)更加巧妙,也更加含蓄,表現(xiàn)的余地也更加寬泛,更能表現(xiàn)商品內在所賦予的抽象概念,飲料、香水包裝大多采用這種形式。間接表現(xiàn)的手法主要有比喻、聯(lián)想、象征、抽象、比擬、寓意等(圖2-4)。
(1)象征手法:通過具體形象,表現(xiàn)與之相似和相關聯(lián)的抽象概念,這種表現(xiàn)必須準確、貼切,如松鶴象征長壽;鴿子象征和平;綠色象征生命、環(huán)保、青春等。
(2)寓意手法:用與表現(xiàn)對象相近似或具有寓意性的形象,以暗示、示意的方式來表現(xiàn)包裝的內容和特征。
(3)比擬手法:比擬是指事物意象之間的折射、寓意、暗示和模仿,它是用相近的事物形象模仿或比擬所要表現(xiàn)的對象或含義。
(4)聯(lián)想手法:聯(lián)想是由一種事物引發(fā)而想到相關的事物。這種手法能使所要表現(xiàn)的對象獨具特色,新穎別致。
4.構思與表現(xiàn)媒體
實現(xiàn)表現(xiàn)的媒介物叫做媒體,如繪畫、電視、報紙、雜志、廣告、包裝、網絡、影視、動畫、多媒體等。產品包裝設計的媒介物主要指能承載信息的包裝體,也可以與其他相關媒體相結合。如PoP包裝就是包裝與廣告結合的一種媒體(圖2-5)。無論利用哪一種媒體,表現(xiàn)必須要有實質內容傳達。作為一名現(xiàn)代包裝設計師,表現(xiàn)力是不可缺少的能力。要表達自己的想法和情感,必須學會選擇一種有效的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)媒體,在最有限的時問空間內,用最低的成本傳達最優(yōu)質的信息,從而獲得最大化的傳播效應,以獲得廣大消費者的理解和認可。
