從國(guó)內(nèi)外飲料市場(chǎng)分析，飲料包裝在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新手法主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1．彰顯個(gè)性活力

年輕人作為飲料品市場(chǎng)的最大消費(fèi)群體，他們張揚(yáng)、真實(shí)、自信、果敢，他們充滿表現(xiàn)欲，他們迫切尋找一種能宣揚(yáng)他們青春活力的代言符號(hào)?！癈oca-Cola”“可口可樂(lè)”“波浪形飄帶”“紅色系”等一系列視覺(jué)要素作為可口可樂(lè)的象征，其倡導(dǎo)的“活力、盡情、盡暢、盡我”的可樂(lè)文化成為消費(fèi)者鐘愛(ài)它的理由。樂(lè)百氏公司在國(guó)內(nèi)率先推出了功能性飲料“脈動(dòng)”，從個(gè)性的商品取名到剛勁有力的商品標(biāo)志設(shè)計(jì)，再到整體包裝設(shè)計(jì)中藍(lán)色基調(diào)的大膽運(yùn)用，“脈動(dòng)”給年輕人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，給人一種生命跳動(dòng)、健康活力的感覺(jué)，成為年輕、自信、個(gè)性、活力的代名詞（圖872）。

2．切中利益

很多時(shí)候，人們購(gòu)買(mǎi)某商品只是為了滿足內(nèi)心的一種希望和期待，并不是產(chǎn)品真相。消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上某種商品的訴求點(diǎn)與他們的期望相吻合時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。飲料生產(chǎn)商抓住消費(fèi)者追求健康、美麗的心理，給產(chǎn)品賦予一定的利益訴求點(diǎn)，給消費(fèi)者一個(gè)比較明確的產(chǎn)品利益點(diǎn)，會(huì)受到特定消費(fèi)群的青睞。這些訴求點(diǎn)在包裝視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上，通常表現(xiàn)為一些美麗動(dòng)人的照片、積極向上的圖形與字體、鮮明易見(jiàn)的訴求標(biāo)語(yǔ)、清新明快的色彩等視覺(jué)要素（圖8-73）。

3．把握流行時(shí)尚

時(shí)尚是人們所崇尚的一種生活，它涉及衣食住行、情感表達(dá)、思考方式等方面。在包裝視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中把握好時(shí)尚，既是現(xiàn)有生活的分享，又是對(duì)未來(lái)生活的引領(lǐng)，將大大增強(qiáng)商品的親和力?，F(xiàn)代社會(huì)對(duì)明星、名人的追捧已成為一種時(shí)尚，可口可樂(lè)憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不斷推出華人新生代偶像作為其產(chǎn)品在中國(guó)區(qū)的形象代言人，形成了一個(gè)強(qiáng)大的明星陣營(yíng)。這些代言人被廣泛應(yīng)用到各個(gè)時(shí)期的廣告和包裝推廣中，收到了驚人的廣告效果。可口可樂(lè)的這一舉動(dòng)使其在中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了24%（圖874）。

4．渲染本土氣氛

所謂本土氣氛是指能體現(xiàn)民族文化或參與社會(huì)活動(dòng)、公益事業(yè)等，這種植根于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化的設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的民族感染力，此種設(shè)計(jì)手法對(duì)國(guó)外產(chǎn)品在本國(guó)的順利推廣十分有效。例如，在中國(guó)市場(chǎng)上，可口可樂(lè)近幾年在春節(jié)期間的促銷(xiāo)包裝和廣告畫(huà)面中出現(xiàn)了鞭炮、春聯(lián)、泥娃娃“阿福”、十二生肖等視覺(jué)形象，贏得了中國(guó)消費(fèi)者的極大認(rèn)同。此外，可口可樂(lè)發(fā)行的北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽紀(jì)念罐，勾勒出運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)英姿，將天壇形象融入其中，極具濃厚的北京地域特色，并在醒目位置印有紅色會(huì)徽，通體以尊貴的金色襯托，呈現(xiàn)出歡快喜慶的氣氛，極具觀賞和收藏價(jià)值（圖8-75）。

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