產(chǎn)品的包裝最吸引人的就是包裝的圖案，經(jīng)研究表明，人們更喜歡圖片勝過(guò)文字，所以包裝是否吸引人，主要就在于兩個(gè)方面，一方面是顏色，另一方面就是圖案。包裝的圖案并不是隨意的，它必須代表一定的意義，比如產(chǎn)品產(chǎn)地的地域特色、民族文化、標(biāo)志性建筑等，又比如，產(chǎn)品的使用人群，他們喜歡什么樣的風(fēng)格，需要彰顯哪方面的個(gè)性，對(duì)什么樣的元素?zé)o法抵擋。又比如，產(chǎn)品的外形特征勾勒出的圖案形狀，用在包裝上做點(diǎn)綴，這些都可以用做包裝的圖案、底紋、元素。
一方面既要純粹的要看，讓圖案賦予包裝更多美和魅力，讓人眼前一亮、過(guò)目不忘，與競(jìng)品相比較有明顯的特色。另一方面包裝又傳遞著品牌文化和產(chǎn)品信息，通過(guò)有意義的圖案，加深品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，拉開產(chǎn)品與競(jìng)品之間的距離。由于傳播信息的方式以及內(nèi)容的差異，圖形就成了包裝的差異特點(diǎn)，圖案雖然可以千變?nèi)f化，但離不開品牌與產(chǎn)品的個(gè)性化。
包裝的圖形會(huì)給受眾形成視覺(jué)沖擊，人是視覺(jué)動(dòng)物，通過(guò)圖案更容易接收產(chǎn)品信息，因?yàn)閳D形更能引起受眾的興趣，尤其是在廣告已經(jīng)爛大街的時(shí)候，對(duì)文字我們需要的是簡(jiǎn)明扼要，對(duì)圖形則需要美感。
