圖形的表現(xiàn)形式多種多樣,表現(xiàn)手法也豐富多彩。不同的工具所產(chǎn)生的視覺語言不同;不同產(chǎn)品內(nèi)容所需表現(xiàn)的內(nèi)容形式不相同;不同設計師所運用的視覺語言也有所不同。按照表現(xiàn)形式,圖形大致可分為三類:

1.具象圖形

即對自然物、人造物形象用寫實、描繪、感情性手法表現(xiàn)的圖形,它最能具體地說明包裝內(nèi)容物,并能強調(diào)產(chǎn)品的真實感。這種圖形可運用獨特的個性表現(xiàn)手法,突出特殊的造型,如用噴繪、精密描繪(繪畫)表現(xiàn)的形象能引起人們特殊的關注。具象圖形的表現(xiàn)比較客觀真實,容易使消費者接受,常常被用來直接展現(xiàn)商品的特征或細部,從視覺上勾起人們的需求欲望,從情理上取得人們的信賴,并在心理上縮短與消費者的距離,產(chǎn)生良好的說服力,是一種被強化的視覺語言。

在產(chǎn)品包裝設計中,具象圖形通過攝影、插畫等手法,表現(xiàn)直觀、具體的產(chǎn)品客觀形象或與之相關的形象。一般表現(xiàn)具象圖形的手法有以下幾種:

(1)攝影:在產(chǎn)品包裝設計中,這是運用最多、最廣、最直接的表現(xiàn)手法。擬影圖像可以直觀、準確地傳達商品信息,真實地反映商品的結構、造型、材料和品質,也可以通過對商品在消費使用過程中的情景做真實的再現(xiàn),宣傳商品的特征,突出商品的形象,激發(fā)消費者的購買欲望(圖6-64)。

攝影作為一門獨立的藝術,有其自身的技術性和藝術性,要求攝影師能熟練地掌握照相機的性能、布影、布光技巧與暗房操作技術,在攝影過程中根據(jù)產(chǎn)品的不同內(nèi)容靈活運用各種技巧,以最佳的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的特點。專業(yè)的商業(yè)攝影師根據(jù)自身的專長分工很細,如有專門拍攝食品廣告和包裝的攝影師。攝影雖然是自然形態(tài)比較忠實的再現(xiàn),但由于攝影師的主觀性,可使照片呈現(xiàn)出與自然物象不同的狀況,,一旦被設計師運用到包裝設計中,就會出現(xiàn)有別于被攝物體的新的視覺語言形式。

隨著數(shù)碼技術的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的膠片圖像記錄方式已被數(shù)字化記錄方式所取代,隨之而來的是更加廣闊的表現(xiàn)空間和想象空間,這更加豐富了攝影的語言,同時也為攝影圖像的處理帶來更多便捷(圖6-65)。

(2)商業(yè)插畫:其由傳統(tǒng)的寫實描繪逐漸向夸張、理想化和多變的視覺表現(xiàn)方向發(fā)展,更加強調(diào)意念和個性的表達,有助于強化商品的特征和主題?，F(xiàn)代商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法多種多樣,常用的表現(xiàn)形式有以下幾種:

①素描法:指用簡単的工具,如鉛筆、鋼筆、炭筆等,進行単色描繪的方法。它的特點是単純、樸實,具有較強的藝術感染力和表現(xiàn)力,傳達一種清新典雅的感覺(圖6-66)。

②水彩畫法:指利用透明的水彩顏料和水進行的繪畫。它的特點是色彩透明、豐富而富于變化,給人一種親和、輕松、自然之感,有很強的審美性。在包裝設計中,水彩畫有其獨特的效果,可在精細寫實的水彩上賦予一定的功能性設計概念,表達出設計師的祈求。因此,包裝上的水彩表現(xiàn)之創(chuàng)意動機就是將原本單純、寫實的水彩作品,附加上設計師的精神和設計概念,使整個設計有鮮明的視覺效果。水彩描繪可表現(xiàn)在各種不同質地、材料的包裝上(圖6-67)。

③噴繪法:是利用氣泵和噴筆進行精細描繪的一種手法,由于噴出的顏料呈霧狀,因此層次均勻、柔和、細膩。一般用來進行精細的刻畫,突出商品的立體感,能達到通真的效果(圖6-68)。

④水粉、丙烯畫法:水粉色即廣告色,是常用的繪畫色彩,有較強的塑造力和表現(xiàn)力,通常用于表現(xiàn)風景、人物等。丙烯是一種水調(diào)劑顏料,它的特點是防水性強,使用方便,塑造力強,可以使作品有水彩或油畫的效果(圖6-69)。

⑤蠟筆、彩色鉛筆、色粉筆畫法:蠟筆是一種端質顏料,其筆角ll1粗獷、自由,可以利用水與!暗不相溶的特點,繪制波湖絢麗的色彩效果,給人輕松活潑之感,如果用它來表現(xiàn)具有童趣的畫面,更顯生動、可愛。彩色鉛筆可以用作像素描一樣精心細致地描繪,給人逼真和輕松感;水溶性彩色鉛筆畫可以達到水彩畫的效果。色粉也是一種極具表現(xiàn)力的表現(xiàn)工具,它可以很好地刻畫、很瀟灑地表現(xiàn)一些物體的背景及表面肌理,尤其適合表現(xiàn)一些家用電器等產(chǎn)品的效果圖(圖6-70)。

⑥馬克筆畫法:利用馬克筆可快速準確地表現(xiàn)商品形象。它的特點是生動、灑脫、輕松自如(圖6-71)。

⑦版畫法:是利用雕刻刀在木板或膠板上刻畫,然后涂以油墨印在紙張上,其風格粗獷、奔放,有很強的肌理感,運用這種手法來表現(xiàn)一些具有悠久歷史的商品,可使包裝更具有傳統(tǒng)性和可靠性(圖6-72)。

另外,還可運用油畫手法,如運用世界名畫做為包裝的表現(xiàn)內(nèi)容,使包裝具有很強的繪畫感和典雅、優(yōu)美的視覺特征。

⑧隨著科學技術的不斷發(fā)展,電腦軟件不斷更新,越來越人性化、智能化,并且能模仿各種繪畫工具的特點,達到亂真效果,如Painter、Illnstrator、CorelDRAW、Photoshop等繪圖軟件,為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計提供了新的天地和新的圖形語言。

(3)傳統(tǒng)素材表現(xiàn)法:其方法有以下幾種類型。

①水墨畫構成法:就是運用中國傳統(tǒng)水墨畫的技法,從畫法結構中抽離出對設計有用的因素,賦予其現(xiàn)代設計新語匯,把原本比較感性的水墨畫法結合理性的造型觀念和設計原理,進行再創(chuàng)造,構成新的視覺效果,取得新的突破,達到神奇空靈的意境(圖6-73)。

②書法圖形化:中國文字是象形文字,其基本結構都是以大自然的事物為創(chuàng)作原本,具有極佳的生命力和審美性。文字本身就蘊含豐富多彩的內(nèi)涵,同時也是一種視覺符號。各種書法更是強化了文字的裝飾性和結構意象美感,它灑脫的筆角1k或給人行云流水般的韻律美感,或給人蒼勁雄渾的力量感和運動美感。設計師不應僅僅停留在書法本身賞心悅目的美感上,而應從基本的造型觀念著手,以書法為素材,重新布局構成,以適合產(chǎn)品包裝設計的要求,使書法成為更具有設計感、圖形感和符號性的新視覺語言(圖6-74)。

③中國畫素材新構成:中國畫歷史悠久,博大精深,題材豐富多彩。它的山水、花卉、人物都有著不同一般的意境,而其中豐富深遂的內(nèi)涵,更是現(xiàn)代設計所不及的。若能以現(xiàn)代設計的構成原理,配合現(xiàn)代包裝設計的訴求,綜合國畫的創(chuàng)意表現(xiàn),則可設計出既符合現(xiàn)代包裝設計要求,又強調(diào)產(chǎn)品的親和力、歸宿感和趣味性的視覺傳達設計(圖6-75)。

④金石轉化法:中國古代的金石藝術至今仍然散發(fā)著奪目的光輝,現(xiàn)代設計可以從中汲取充足的養(yǎng)分,為產(chǎn)品包裝設計服務。金石印章書體有古文、篆體、求書、行書、楷書等,題材有動物、植物、山水、人物等,如果能將這些金石藝術轉化應用到現(xiàn)代設計中,不僅能使傳統(tǒng)藝術再生和延展,而且能使現(xiàn)代設計充滿中國傳統(tǒng)性和文化性,具有中華民族豐厚的藝術底蘊與文脈(圖6-76)。

⑤民問藝術體裁新設計:中國幅員遼闊,地大物博,有著歷史悠久、豐富多彩的民同藝術。它們是廣大勞動人民在長期勞動、生活中形成的喜聞樂見的藝術形式,是智慧的結晶和藝術的寶庫。現(xiàn)代設計應該從民間藝術中尋找素材,汲取其精華,摒棄其糟相,將設計的視野擴展延長,深人探索研究民間藝術豐厚的內(nèi)涵和造型規(guī)律,收集有關的藝術形象,并加以重新創(chuàng)造,為產(chǎn)品包裝設計添加新的視覺表現(xiàn)。民問藝術的形象造型純樸、原始、渾厚,是現(xiàn)代設計不可多得的借鑒對象。其色彩鮮艷而質樸,給人以熱烈、喜慶之感,對現(xiàn)代包裝設計有一定的啟迪作用(圖6-77)。

2.半具象圖形

半具象圖形是將生活中具象的題材,通過適當?shù)淖冃?、夸?使原有圖形更加單純、簡潔,成為兼具具象和抽象的形象。它比具象圖形更加簡潔、更具有現(xiàn)代時尚感,比抽象圖形更容易讓人了解、辨認。所以,在產(chǎn)品包裝設計中運用半具象圖形,更具有吸引性、準確性和趣味性,通常用于漫畫、卡通、圖案中。它的表現(xiàn)技巧,大部分是利用繪畫的手法,較注重主觀的認知形象,可根據(jù)所要表現(xiàn)訴求的需要,重新組合創(chuàng)造新的形象。這種圖形表現(xiàn)較為自由,想象空間較大,富有個性。電腦技術的產(chǎn)生為半具象圖形的描繪,提供了更多、更快捷的表現(xiàn)方法,也為半具象圖形提供了新的詞匯語言。值得一提的是,隨著卡通造型形象趨于成熟,在包裝上運用半具象圖形已經(jīng)成為一種潮流和趨勢,且深受廣大青少年的喜愛和青睞?？ㄍㄐ蜗缶哂絮r明的個性特征,生動活潑、令人喜愛的造型具有很強的親和力,特征明確,易于識別,具有個性和時代感。卡通形象采用夸張、變形的手法,無論是造型、色彩都具有很強的藝術性,其設計專業(yè)性很強,要求有深厚的繪畫功底和超前的設計理念、豐富奇特的想象力。運用在產(chǎn)品包裝設計中的卡通形象一定要能結合商品的特性,以更加突出產(chǎn)品形象與個性為前提。成功的卡通形象會產(chǎn)生明星效應”和“名牌效應”,如“米老鼠”、“凱蒂貓”、“史努比”、“喜羊羊”等,給企業(yè)帶來豐厚的無形資產(chǎn)?？ㄍㄐ蜗箅m更多地運用于兒童商品的包裝設計,但日趨成人化、大眾化,受到更多人的喜愛(圖6-78)。

3.抽象圖形

在心理學中,抽象是一種思維過程,是在分析、綜合、比較的基礎上抽取同類事物的本質屬性而形成概念的過程。在圖形設計中,抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形是利用造型的基本元素點、線、面,經(jīng)理性規(guī)劃或自由構成設計得到的非具象圖形。也有些抽象圖形是由實物提煉、抽象而來的。抽象圖形的表現(xiàn)手法自由、形式多樣、時代感強,給消費者創(chuàng)造了更多的聯(lián)想空問。具象表現(xiàn)手法注重的“象”,是指客觀對象和造型特征之問的形象聯(lián)系,注重的是形象”的象。而抽象圖形的“象”更注重“意象”的象,就是通過點、線、面構成肌理特征和色彩關系,并傳達視覺和情感特征。抽象圖形用來象征商品的內(nèi)在屬性和性格,人們通過視覺經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想,從而了解商品的內(nèi)涵。

在產(chǎn)品包裝設計中,運用抽象圖形作為主要表現(xiàn)形象時,其概念與祈求通常與所包裝的產(chǎn)品相關聯(lián),而且含有強烈的暗示性,使消費者通過包裝上抽象的圖形而聯(lián)想到包裝內(nèi)容物的優(yōu)良品質與豐富內(nèi)涵。抽象的美可以給消費者更多的自由思維空問。

產(chǎn)品包裝設計中的抽象圖形大致可分為以下幾類:

(1)幾何圖形:是指設計師通過點、線、面等造型元素,運用最基本的語言和單位,進行精心的編排設計,創(chuàng)造出視覺上具有個性秩序感,兼具符號和圖形雙重特征的圖形。幾何圖形是使用直線及曲線所構成的圖形,可以表達不同性格和內(nèi)涵,按形式美規(guī)律設計,運用節(jié)奏、韻律、對稱、漸變、變異、疏密、比例、放射、旋轉、均衡、矛盾等方法。有些幾何圖形也能突出地表現(xiàn)色彩,具有強烈的沖擊力(圖6-79)。

(2)有機圖形:即對白然界的對象,采集其紋理,用自由曲線構成的圖形。自然界有著無數(shù)的物質與現(xiàn)象,它們的形體、狀態(tài)、肌理都是創(chuàng)作的源泉。自然界不同的材質都有豐富的表面肌理特征,如粗糙與光滑、干燥與濕潤、柔軟與堅硬、冰冷與溫暖等,給人以不同的視覺感受和聯(lián)想。在產(chǎn)品包裝設計中,根據(jù)商品本身的特征,適當?shù)剡\用有機圖形,能更加突出商品的性格和品位(圖6-80)。

(3)偶發(fā)圖形:指設計師在創(chuàng)造過程中偶然產(chǎn)生的圖形。它源自設計師的靈感,也是由設計師創(chuàng)造設計出來的,只是形象上更具有偶然性。它給人的感覺是輕松、白由,具有人情味。大部分是用筆繪制出來的,有筆觸感和神秘感;也可用潑酒、噴繪、拼貼、平撕、拓印、火燒、吹酒等手法創(chuàng)作。偶發(fā)圖形具有感性和靈活多變的視覺效果(圖6-81)。

(4)電腦特技圖形:在今天的包裝設計中,運用電腦輔助設計,通過圖像設計軟件,可以得到變化莫測的抽象圖形,為包裝設計提供廣闊而豐富的素材,給人帶來一種絢麗多姿、令人迷惑的視覺效果(圖6-82)。在運用這種圖形時,一定要注意與內(nèi)容物的統(tǒng)-,不能過多地沉湖在電腦的特技之中,喧賓奪主,忽略設計的原創(chuàng)性,給人以空洞、表面、浮夸的感覺。

4.裝飾圖形

是對自然形態(tài)進行主觀性的概括描繪,它強調(diào)平面化、裝飾性,擁有比具象圖形更簡沽、比抽象圖形更明晰的物象特征。裝飾圖形依照形式美法則進行創(chuàng)作設計,具有很強的韻律感(圖6-83)。我國裝飾紋樣設計有幾千年的歷史,積淀了許多精美的裝飾紋樣。在產(chǎn)品包裝設計中,有些就直接采用傳統(tǒng)裝飾紋樣作為視覺傳達設計的主要元素,這是因為傳統(tǒng)裝飾圖案本身就具各豐富的文化內(nèi)涵和美好愿望的寓意,如龍紋、風紋、虎紋、牡丹紋、如意紋等,都是大眾喜聞樂見的圖案紋樣。我國是一個多民族國家,許多少數(shù)民族也有自己獨特而精彩的裝飾圖案,有很強的裝飾性和審美性,在設計具有中國傳統(tǒng)風格的包裝時,適當?shù)剡\用這些具有民族韻味的裝飾圖案,會使其具有很強的民族性、傳統(tǒng)性和文化氛圍。

在運用裝飾圖形時,,一定要注意與現(xiàn)代設計觀念的結合,應從傳統(tǒng)紋樣中提取精華,使其成為現(xiàn)代設計的新元素?？梢詫ζ溥M行取舎、提煉、變異和二次再造,形成新的民族圖形,從而更加符合現(xiàn)代設計觀念,也更加符合現(xiàn)代人的審美需求,使設計融現(xiàn)代意識與民族精神于一體;也可以從民間美術中提取元素,使新的設計既具有民間美的特征,質樸、熱烈奔放,又符合現(xiàn)代設計簡潔、明快的視覺傳達性;還可以從中國傳統(tǒng)的建筑中尋找創(chuàng)作靈感和設計元素,抽象出新穎、別致的圖形,表現(xiàn)一種空靈的意境和深遂的文化性,使設計作品得到進一步的升華。

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