在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，沒(méi)有商標(biāo)的物品只是產(chǎn)品，不能作為合格的商品進(jìn)行銷售。商標(biāo)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分;是廠家對(duì)商品質(zhì)量的承諸;也是商家博得消費(fèi)者信賴的保證。
正規(guī)的商品都有商標(biāo)作為質(zhì)量的保證，這樣，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，可以通過(guò)商標(biāo)認(rèn)證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)商品合格的方法是在產(chǎn)品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標(biāo)志，證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)質(zhì)量檢測(cè)。我們?nèi)粘Ｉ钪幸?、食、住、行所需的各類商品，生產(chǎn)「家以標(biāo)志作為對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，消費(fèi)者也可以通過(guò)這些標(biāo)志放心購(gòu)買(mǎi)。
區(qū)分商品的作用
當(dāng)我們走進(jìn)商場(chǎng)，各種商品琳瑯満目，商標(biāo)，不只是質(zhì)量的保證，同時(shí)也代表著商品本身:“蘭蔻”、“資生堂”、“情碧”使人聯(lián)想到進(jìn)口化妝品;“勞力士”、“伯爵”、“歐米茄”使人想到價(jià)格不菲的瑞士手表;“萬(wàn)寶路”使人想到美國(guó)西部的牛仔，想到馳騁在馬背上的白由生活;而“cuccI”、“寶姿”則又代表著制造精良，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的箱包與服裝。
即使是同類商品，也有不同的產(chǎn)地，制造廠家也不盡相同。在區(qū)分同類商品時(shí)，商標(biāo)的作用就顯得尤為重要。目標(biāo)消費(fèi)者可以通過(guò)商標(biāo)選擇適合的商品。
同時(shí)，商標(biāo)也是商品受到法律保護(hù)的主要依據(jù)。近年來(lái)，商標(biāo)搶注的事件頻頻發(fā)生，這其中的主要原因是商標(biāo)產(chǎn)生的附加值，它能夠帶給消費(fèi)者特殊的意義?？煽诳蓸?lè)公司曾經(jīng)宣稱:即使其在世界各地的工廠在一夜之問(wèn)化為烏有，憑借可口可樂(lè)標(biāo)志的魅力進(jìn)行融資，依然可以在短時(shí)問(wèn)內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不及惠普，然而，依靠其標(biāo)志在人們心中的力量，它被評(píng)為世界十大信譽(yù)標(biāo)志之一?？梢?jiàn)，成功的品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)，它受到法律的保護(hù)。那些得到消費(fèi)者信賴的知名品牌，其擁有者已經(jīng)憑借它的標(biāo)志在商場(chǎng)中占得先機(jī)。
例如:好時(shí)電子節(jié)能燈的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用明確易懂的文字作為主要形象，直奔主題，使消費(fèi)者一目了然。設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎獨(dú)特，使其明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。
宣傳促銷的作用
在產(chǎn)品銷售過(guò)程中，標(biāo)志的使用不僅僅便于消費(fèi)者區(qū)分辨認(rèn)、選購(gòu)商品，它還為生產(chǎn)制造商進(jìn)行無(wú)形的宣傳。消費(fèi)者可以通過(guò)標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高企業(yè)的知名度。
每一種產(chǎn)品在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)流通時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，其標(biāo)志也被人們所熟識(shí)，它代表著產(chǎn)品特定的品質(zhì)、獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標(biāo)志，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之問(wèn)的距高，人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)志的同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生
了信任感;標(biāo)志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷售的作用。
“勞力士”表盤(pán)上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的標(biāo)志圖形、“可口可樂(lè)”易拉罐上的標(biāo)志字體、“奔馳”汽車上的金屬標(biāo)牌，這些標(biāo)志已經(jīng)與產(chǎn)品本身融為一體，成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。
優(yōu)秀的標(biāo)志既可以表明產(chǎn)品的屬性，又起到了美化產(chǎn)品的作用?！澳涂恕边\(yùn)動(dòng)品牌中的多款T恤衫都以“耐克”標(biāo)志作為主要圖形，將其印制在T恤衫上，獨(dú)具特色，彰顯運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。
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