在原始社會(huì),人們?yōu)榱松畹男枰?學(xué)會(huì)了用獸皮包肉,用貝売裝水,用芭蕉葉、荷葉、蘆葉、竹葉等包存食物;用柔軟的植物枝條、藤蔓或動(dòng)物皮毛扭結(jié)成繩,進(jìn)行梱扎,編織、縫制成袋、包、明a等,并能模仿某些瓜果形狀,制作成近似于圓或半圓的筐、籮、籃、箱、籠等用以盛裝物品。遠(yuǎn)古人類(lèi)能利用各種自然材料來(lái)制作多種形式的包裝容器,這在幾萬(wàn)年前可稱(chēng)得上是偉大的發(fā)明和創(chuàng)造。也可以說(shuō)這些發(fā)明和創(chuàng)造是最原始的包裝形態(tài)。這些活動(dòng)恰恰說(shuō)明了人類(lèi)即使在最原始的生活狀態(tài)下,也需要包裝來(lái)為生活提供方便。如流傳至今的株子,就是最自然的食品包裝(圖1-2)。
陶器的誕生創(chuàng)造了人類(lèi)包裝史上光輝的一頁(yè)。大約在7000年前,我國(guó)母系氏族社會(huì)的長(zhǎng)江、黃河、黒龍江流域及沿海廣大地區(qū),開(kāi)始廣泛使用陶器。陶器與農(nóng)業(yè)的發(fā)展及人們的生活有著密切的聯(lián)系。如谷物的貯藏、飲用水的搬運(yùn)、肉類(lèi)和谷物的加工等都需要陶器。陶器的出現(xiàn),意味著人類(lèi)開(kāi)始了有日的、有意圖的包裝創(chuàng)作。我們可以清楚地發(fā)現(xiàn),從人類(lèi)進(jìn)行包裝這一活動(dòng)開(kāi)始,包裝設(shè)計(jì)就是根據(jù)所要包裝的對(duì)象和用途來(lái)選擇最適合的材料,進(jìn)行包裝容器和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的。而且,當(dāng)時(shí)的人們已經(jīng)懂得了裝飾,從出土的文物中我們發(fā)現(xiàn)了不少生活裝飾物,尤其是在彩陶上,創(chuàng)造有許多復(fù)雜多變、生動(dòng)、具有很強(qiáng)裝飾美感的紋樣圖案和器物造型(圖1-3)。
中國(guó)的英文“China”的另一個(gè)意思就是“瓷器”,可想中國(guó)的陶瓷在世界歷史長(zhǎng)河中的重要地位。大約在公元前16世紀(jì)的商代中期出現(xiàn)了原始瓷器。在東漢中、晩期,原始瓷器發(fā)展為瓷器,這是我國(guó)古代勞動(dòng)人民的一項(xiàng)重大發(fā)明和創(chuàng)造,也是對(duì)世界物質(zhì)文明的貢獻(xiàn)。由于瓷器比陶器堅(jiān)固耐用,清潔美觀,又遠(yuǎn)比銅器漆器的造價(jià)低廉,而且原料分布極廣,蘊(yùn)藏豐富,各地可以因地制宜,廣泛燒造,滿足民間日用之需,這在客觀上為瓷器的出現(xiàn)和發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著技術(shù)的發(fā)展,瓷器制作日益精美,尤其是在日用器物領(lǐng)域逐漸取代了锏器和漆器的部分地位,成為十分普遍的日常生活用具。
我國(guó)是世界上最早發(fā)明陶瓷容器、最先用陶瓷容器長(zhǎng)久封藏食品和裝運(yùn)商品的國(guó)家。陶瓷容器不僅作為一般日用品被廣泛使用,還被用于裝運(yùn)各種鹽、蔬菜、食品、調(diào)料、酒、果汁等,也被用于包裝醫(yī)藥、化妝品和一些防潮、防腐變、防滲漏的商品。如漢代的青瓷,隋代以后的白瓷、黑瓷、三彩瓷、和里紅、五彩、斗彩、粉彩、青花瓷等各種彩瓷,都被用作包裝容器(圖1-4)。
在?韓非子?外儲(chǔ)?篇中有“買(mǎi)枝還珠”的故事,“楚人有賣(mài)其珠于鄭者,為木蘭之柜,薫以桂椒,綴以珠玉,飾以玫瑰,輯以翡翠”,以至“鄭人買(mǎi)其枝而還其珠”。說(shuō)明我國(guó)在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,就已經(jīng)有了裝飾華貴的商品包裝。
從漢代畫(huà)像石、畫(huà)像磚中可以看到秦漢時(shí)期的一些包裝物,如?弋射收獲圖?畫(huà)像磚,整個(gè)畫(huà)面分成上下兩部分:上部為弋射圖,右為蓮池,池內(nèi)浮著蓮葉,水中有魚(yú)鴨遨游,空中有大雁飛行。下部為收獲圖,一人挑擔(dān)提籃,手中提著裝水或盛飯的包裝容器。三人俯身割穂,另外兩人似在割草。整個(gè)畫(huà)面簡(jiǎn)沽分明,但所表現(xiàn)的內(nèi)容十分豐富,而且將不同的空問(wèn)自然地結(jié)合在一起。所表現(xiàn)的勞動(dòng)場(chǎng)面具有濃厚的生活氣息(圖1-5)。
在公元前18、17世紀(jì),我國(guó)夏代末期就發(fā)現(xiàn)了銅金屬,到了公元前11世紀(jì),我國(guó)青銅器的制作達(dá)到鼎盛期,除了作為當(dāng)時(shí)社會(huì)重要的禮器,代表權(quán)力和地位,同時(shí)也被大量地用于各種日用工具和包裝器皿,如食器:盤(pán)、碗、豆等;酒器:爵、角、角瓜等;水器:罐、壺、翁、孟等。這些包裝容器的結(jié)構(gòu)和造型設(shè)計(jì),既具有很強(qiáng)的功能性,同時(shí)還有很強(qiáng)的裝飾性。整個(gè)器形雄偉厚重,結(jié)構(gòu)復(fù)雜,紋飾繁縟富麗(圖1-6)。
中國(guó)是世界上最早使用漆器的國(guó)家,在3000多年前就有用漆液做的防腐涂料和用于對(duì)包裝容器進(jìn)行裝飾的彩繪材料。到戰(zhàn)國(guó)秦漢時(shí)期,天然漆作為藤、竹、草、條等材料編織的容器和某些木容器的防腐涂料、彩繪調(diào)料已普遍使用。到唐宋以后,漆使用于包裝更為廣泛,技術(shù)與工藝也更加復(fù)雜、先進(jìn)。到明清時(shí)發(fā)明了金漆鑲嵌、平脫漆器、雕漆等,既可做包裝容器,也可做工藝品(圖1-7)。
中華民族在進(jìn)行與人類(lèi)生活有直接關(guān)系的包裝設(shè)計(jì)與制造技術(shù)方面,為世界包裝科學(xué)的發(fā)展做出了不朽的貢獻(xiàn)。最突出的是我國(guó)古代“四大發(fā)明”中的造紙和印刷,它們直接影響和推動(dòng)著我國(guó)和全世界包裝工業(yè)的發(fā)展。
自從東漢蔡倫改良造紙技術(shù)以來(lái),由于紙張質(zhì)地柔軟,價(jià)格低廉,人們很自然地用紙來(lái)包裝物品。直到今天紙仍然是包裝的主要材料。紙最早可能是用于包裹和襯墊器物的。在?漢書(shū)?中就有紙作為包裝材料的記載。1957年在西安插橋發(fā)現(xiàn)的一座西漢古墓中的紙,據(jù)稱(chēng)是用來(lái)包基或襯墊青銅器的。在敦煌懸泉發(fā)現(xiàn)的三件西漢殘紙上面有藥名,大概是用于包裏藥物。東漢初開(kāi)始紙代替竹帛用作書(shū)籍的材料。現(xiàn)存最早的紙書(shū)是三國(guó)?譬喻經(jīng)?。到唐代開(kāi)始有書(shū)函,它用木板或紙板所制,是用于保護(hù)書(shū)籍的,可以說(shuō)是書(shū)的包裝。唐朝時(shí)出現(xiàn)了蠟紙,主要用于包裝中藥、食物等,有不浸油、防潮氣的特性。
中國(guó)印刷術(shù)早在公元6世紀(jì)中葉就有記載,它的產(chǎn)生大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展?，F(xiàn)存最早的印刷品?陀羅尼經(jīng)?是公元8世紀(jì)印制的。印刷術(shù)經(jīng)過(guò)由簡(jiǎn)至繁的變化,至宋代成長(zhǎng)為完美而精湛的藝術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)。
包裝材料從原始的自然材料發(fā)展到自然材料的制成品。隨著生產(chǎn)力的不斷提高,物品生產(chǎn)相對(duì)過(guò)去變得更加豐富,剩余產(chǎn)品進(jìn)入初級(jí)的流通領(lǐng)域,商業(yè)活動(dòng)由物與物的交換,逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榈葍r(jià)交換,商品買(mǎi)賣(mài)開(kāi)始有了競(jìng)爭(zhēng),貨物僅有包裝已顯得不夠,必須加以裝演,以各種符號(hào)、圖形、文字、色彩作為商號(hào)與商號(hào)之間、商品與商品之間的區(qū)別。最初出現(xiàn)的是吸引顧客的店名識(shí)別、店鋪標(biāo)記和宣傳幌子,如酒店門(mén)口掛的“酒”字或“葫蘆”,藥鋪門(mén)前掛的“膏藥”旗等。隨著商業(yè)活動(dòng)的地域擴(kuò)大,僅有店鋪招牌已不夠,于是出現(xiàn)了產(chǎn)品的標(biāo)記。
中國(guó)歷史博物館所藏的我國(guó)現(xiàn)存最早的包裝資料是北宋山東濟(jì)南劉家針?shù)伒陌b紙,其四寸見(jiàn)方,雕刻銅板印刷,上面橫寫(xiě)“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭?中間是一個(gè)白兔商標(biāo),從右邊到左邊分別豎寫(xiě)認(rèn)門(mén)前白”“兔兒為記”,下半方有“收買(mǎi)上等鋼條,造功夫細(xì)針”等廣告文句,圖形標(biāo)記鮮明,文字簡(jiǎn)沽易記。它是融標(biāo)志、包裝與廣告為一體的設(shè)計(jì)(圖1-8)?！巴脙簽橛洝薄懊坊橛洝钡仁亲钤缙诘纳虡?biāo),而這些商標(biāo)又隨著不斷擴(kuò)大的商品銷(xiāo)售,出現(xiàn)在這些商品的包裝物上。
我國(guó)民間應(yīng)用極普遍的“八角包”是將那種微黃粗糙的紙用于包裝各種土產(chǎn)、藥材、糕點(diǎn),在飽滿體量感的斗方造型上附以紅色紙,印有標(biāo)記和圖形,既識(shí)別了商品,又表示了吉祥的寓意,在邊賣(mài)邊包的過(guò)程中給人以親切感(圖1-9)。
通過(guò)以上分析可以看出,從遠(yuǎn)古時(shí)代的獸皮包裹到近代各種民問(wèn)包裝,充分體現(xiàn)了人的創(chuàng)造力,它們是勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。包裝由它的原始功能一保護(hù)及容納物品,提高到具有識(shí)別性功能和宣傳性功能,這應(yīng)該是人類(lèi)在商品銷(xiāo)售上的一大進(jìn)步,可以說(shuō)包裝已經(jīng)具備了基本完善的功能。
近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)
1798年,遜納菲爾德發(fā)明了石版印刷術(shù),實(shí)現(xiàn)了著色印刷,大大推動(dòng)了包裝業(yè)的發(fā)展速度。1799年,法國(guó)人制造了世界上第一臺(tái)造紙機(jī),將中國(guó)的人工造紙技術(shù)轉(zhuǎn)化為機(jī)械化生產(chǎn)技術(shù),進(jìn)而推動(dòng)了紙業(yè)包裝的發(fā)展。
19世紀(jì)初,西方爆發(fā)了工業(yè)革命,機(jī)器的發(fā)明和能源的開(kāi)發(fā)
促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量的提高,人們?cè)谶x擇商品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量,同時(shí)也開(kāi)始注意商品外觀的美感,這時(shí)的包裝開(kāi)始起到美化產(chǎn)品的作用,具有一定的審美價(jià)值。1837年金屬罐裝食品的方法開(kāi)始被采用。1856年英國(guó)人發(fā)明制作出瓦楞紙包裝襯墊。1868年發(fā)明了印鐵技術(shù),色彩艷麗的顏色可以直接印在鐵皮上,盒子的造型設(shè)計(jì)也趨向多樣(圖1-10)。1879年美國(guó)公司設(shè)計(jì)制造出模壓折登紙盒包裝。1897年瓦楞紙盒面世。
在19世紀(jì)后期,品牌產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn),尤其是在一些香煙的包裝上出現(xiàn)了許多富有浪漫色彩和異國(guó)情調(diào)的名稱(chēng),這些商標(biāo)名稱(chēng)賦予產(chǎn)品不同凡響的魅力。這一時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)講求的是一目了然和令人興奮的形象,追求的是豐富和鮮亮奪目的色彩,整個(gè)包裝不僅可以很好地吸引顧客,而且還能給產(chǎn)品一種整沽和新鮮的感覺(jué),以增加人們對(duì)品牌的信賴(lài)感(圖1-11)。
在20世紀(jì)初,新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)與風(fēng)格產(chǎn)生了巨大的影響。包裝設(shè)計(jì)沖破了過(guò)去設(shè)計(jì)領(lǐng)域的舊框框,在品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的時(shí)代風(fēng)格,深深地打上了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的烙印。這些包裝充滿了獨(dú)特誘人的魅力。1911年英國(guó)正式生產(chǎn)玻璃紙,美國(guó)和歐洲又研究出多種玻璃紙和聚乙烯塑料等新材料,它們紛紛被用于商品的包裝。
在20世紀(jì)中,隨著婦女在商業(yè)活動(dòng)中更多的參與和休閑時(shí)間的增加,新的包裝設(shè)計(jì)觀念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生。當(dāng)新的品牌到來(lái)時(shí),新的設(shè)計(jì)觀念導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域合理化進(jìn)程的開(kāi)始,使市場(chǎng)更加重視包裝設(shè)計(jì)。一些已經(jīng)確立起來(lái)的老品牌,也開(kāi)始慢慢地重視包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化。這一時(shí)期產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特質(zhì)是以強(qiáng)烈鮮艷的色彩搭配和抽象的幾何形為主,包裝的平面設(shè)計(jì)變得更為大膽,改進(jìn)了早期包裝過(guò)分裝飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格(圖1-12)。
20世紀(jì)30年代末至40年代初,美國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)了自我服務(wù)商店,因其具有快速、方便、節(jié)省人力等優(yōu)點(diǎn),很快從美國(guó)發(fā)展到其他國(guó)家。隨著貨物種類(lèi)的增加,消費(fèi)水平的提高,這種形式很快發(fā)展成面積在2000平方米以上的超級(jí)市場(chǎng)。50至60年代超級(jí)市場(chǎng)在世界范圍內(nèi)有了普遍的發(fā)展。70年代到80年代超級(jí)市場(chǎng)規(guī)模宏大,銷(xiāo)售的商品范圍廣、數(shù)量多,品種一般都在5ooo~2oooo種之間。沒(méi)有售貨員向顧客介紹商品的內(nèi)容,貨架上成百上千的同類(lèi)產(chǎn)品,只能靠自身的包裝去吸引顧客,打開(kāi)銷(xiāo)路,使包裝成為“無(wú)聲售貨員”。包裝設(shè)計(jì)只有通過(guò)圖形、文字、色彩、材料與造型等視覺(jué)語(yǔ)言的作用,來(lái)明確商品的用途、功能與各種屬性,并顯示消費(fèi)者的階層、性別、年齡及地區(qū)等信息,使包裝具有了銷(xiāo)售、招攬和廣告宣傳的價(jià)值。現(xiàn)代包裝不僅僅是一種商品信息傳播媒介,而且成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段之一,這一時(shí)期商品包裝得到迅速的發(fā)展(圖1-13)。
我國(guó)近代產(chǎn)品包裝的發(fā)展情況是從1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后慢慢發(fā)展起來(lái)的。由于當(dāng)時(shí)清末政府軟弱無(wú)能,因而西方帝國(guó)主義列強(qiáng)不僅對(duì)我國(guó)進(jìn)行軍事侵略,而且還對(duì)我國(guó)實(shí)行經(jīng)濟(jì)掠奪。他們壓制我國(guó)民族工業(yè)和包裝事業(yè)的發(fā)展。所以,那時(shí)外國(guó)洋貨、洋牌幾乎占領(lǐng)了我國(guó)市場(chǎng),大到輪船(當(dāng)時(shí)叫洋船)小到元釘(當(dāng)時(shí)叫洋釘),另外,還有其他大宗商品,包括“洋布”“洋火”“洋油”等等。如英商英美煙草公司輸入我國(guó)的“老刀”牌香煙(圖1-14),日本傾銷(xiāo)到我國(guó)的“仁丹”牌藥品等,這些商品的包裝圖樣都帶有一種弱肉強(qiáng)食的帝國(guó)主義面目。此外,還有一些外商產(chǎn)品的包裝是采用中國(guó)民間故事、神話傳說(shuō)為題材的,如“麒麟送子”“桃園結(jié)義”等等,目的是迎合廣大中國(guó)消費(fèi)者的喜好,最終長(zhǎng)期占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。辛亥革命以后我國(guó)民族工業(yè)產(chǎn)品增多,包裝也越來(lái)越多,題材大多數(shù)是表示吉祥寓意的,如龍、鳳、虎、松鶴、鴛鴦、牡丹、和合二仙、五子登科、福祿壽等,也有一些外來(lái)的其他內(nèi)容,如“摩登”女性形象(圖1-15)。
20世紀(jì)30年代,在火柴盒和布匹等商品上出現(xiàn)了宣傳國(guó)貨、宣傳愛(ài)國(guó)、喚起民眾的文字和圖案,如鐘牌、愛(ài)國(guó)牌、醒獅牌商標(biāo)等。值得一提的是,天津東亞毛呢紡織公司生產(chǎn)的“抵羊”牌毛線,原來(lái)是叫“抵洋”牌,后因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)詞太顯露,在當(dāng)時(shí)很可能會(huì)招致麻煩,于是設(shè)計(jì)者決定稍微隱諱一些,將“抵洋”改為“抵羊”,一語(yǔ)雙關(guān)。包裝圖樣采用兩只山羊兩頭相撞,死死相抵,決不退讓,表達(dá)抵制日貨的情緒,同時(shí),東亞公司針對(duì)當(dāng)時(shí)舉國(guó)上下的抗日熱潮,突出宣傳“抵羊”牌毛線是“國(guó)人資本、國(guó)人制造”,使用國(guó)貨是愛(ài)國(guó)行動(dòng)。這是當(dāng)時(shí)我國(guó)民眾抵制洋貨,抵制外國(guó)人侵的革命熱潮中最富于時(shí)代特征的例子(圖1-16)。
1949年宣告成立的中華人民共和國(guó),是在被推翻了的半封建、半殖民地的舊中國(guó)的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的。由于連年戰(zhàn)亂,加之國(guó)內(nèi)外反動(dòng)勢(shì)力的瘋狂掠奪與破壞,中國(guó)的傳統(tǒng)包裝工業(yè)一度陷入工廠倒閉、人t藝絕的境地。在新中國(guó)成立以后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期,由于國(guó)家的重視,包裝工業(yè)有了一定的恢復(fù)和發(fā)展。這個(gè)時(shí)期包裝工業(yè)發(fā)展初具規(guī)模,興建了一批紙、塑料、金屬、玻璃等包裝材料工廠,為之后包裝工業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
1971年和1972年外貿(mào)部連續(xù)兩年舉辦進(jìn)出口商品包裝對(duì)比展覽和包裝裝潢設(shè)計(jì)人員座談會(huì),大大推動(dòng)了我國(guó)出口商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。1973年和1975年全國(guó)從事包裝設(shè)計(jì)的人員先后自發(fā)組織成立了兩個(gè)全國(guó)性的包裝設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)組織,這是我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)路先鋒,從此不斷涌現(xiàn)出水平較高的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。
1980年以前,我國(guó)包裝行業(yè)沒(méi)有形成體系,包裝工業(yè)相當(dāng)落后,無(wú)論是機(jī)械設(shè)備、原輔材料,還是加工工藝及設(shè)計(jì)制造水平都很低,技術(shù)力量嚴(yán)重不足,人才奇缺,包裝成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)極其薄弱的環(huán)節(jié)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)進(jìn)入以社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)為中心的新時(shí)期,現(xiàn)代包裝工業(yè)體系逐步形成并迅速發(fā)展。
進(jìn)入80年代之后,伴隨著我國(guó)改革開(kāi)放政策的實(shí)施,外貿(mào)出口商品的品種、種類(lèi)、數(shù)量和銷(xiāo)售地區(qū)迅速擴(kuò)大。為適應(yīng)現(xiàn)代化的國(guó)際市場(chǎng),通過(guò)頻繁的國(guó)內(nèi)外包裝學(xué)術(shù)交流和大型的包裝設(shè)計(jì)展覽,分析我國(guó)存在的因包裝不善造成的巨額經(jīng)濟(jì)損失,不但引起了我國(guó)政府和有關(guān)方面的極大重視,也使人們對(duì)產(chǎn)品包裝有了較全面的認(rèn)識(shí)。全國(guó)多種形式、不同級(jí)別的包裝大賽,如“中國(guó)之星”中南星”“華東之星”等層出不窮,涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品(圖1-17)。
據(jù)國(guó)家有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),,1980年我國(guó)包裝工業(yè)產(chǎn)值僅為72億元,占社會(huì)總產(chǎn)值的0.8%;1995年包裝工業(yè)產(chǎn)值達(dá)1145億元;1998年增加到1840億元;2000年達(dá)到2200億元以上;到2005年包裝工業(yè)產(chǎn)值為3200億元,占社會(huì)總產(chǎn)值的2.2%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)包裝工業(yè)以平均每年20%的速度快速增長(zhǎng),2010年包裝工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)12000億元,2012年達(dá)到13000億元,包裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中占據(jù)著重要的地位,中國(guó)正從包裝大國(guó)向包裝強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。到2014年,全球包裝市場(chǎng)規(guī)模將從2009年的4290億美元增至5300億美元,其增長(zhǎng)速度明顯高于全球經(jīng)濟(jì)增速。
目前中國(guó)已建立起門(mén)類(lèi)齊全的包裝工業(yè)體系,能夠滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)和商品出口的需求,不少包裝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)贏得了良好聲譽(yù),為保護(hù)商品、方便物流、促進(jìn)銷(xiāo)售、服務(wù)消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。特別是在食品、醫(yī)藥、化工產(chǎn)品等包裝設(shè)計(jì)方面,無(wú)論是材料選擇、加工技術(shù),還是各項(xiàng)功能特點(diǎn),都具有相當(dāng)高的水平,特別是在包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面,在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了業(yè)譽(yù)(圖1-18)。
總之,歷史的發(fā)展和物質(zhì)、精神文明的發(fā)展,在包裝設(shè)計(jì)上都有所體現(xiàn)。包裝和人們的政治、經(jīng)濟(jì)、生活有著密不可分的聯(lián)系。
包裝組織和機(jī)構(gòu)
包裝業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了包裝組織機(jī)構(gòu)的建立與科學(xué)研究、交流活動(dòng)的開(kāi)展。
世界上最早的包裝研究所誕生于1902年的美國(guó)。1955年歐洲成立了歐洲聯(lián)盟,,1967年成立西歐包裝聯(lián)盟。世界包裝組織于1968年建立。1969年北美成立包裝聯(lián)盟,之后,拉丁美洲包裝聯(lián)盟也成立了。同時(shí),歐、美、日等許多先進(jìn)的工業(yè)國(guó)紛紛建立各種包裝設(shè)計(jì)與研究機(jī)構(gòu)。
我國(guó)包裝事業(yè)也在日益發(fā)展,不少城市成立了美術(shù)設(shè)計(jì)公司。
北京于1964年成立了產(chǎn)品包裝工業(yè)公司。70年代后,廣東、上海等地先后成立了產(chǎn)品包裝工業(yè)公司。1980年底在重慶成立了“中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)”。1981年3月在北京成立了“中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)裝潢設(shè)計(jì)委員會(huì)”,在2oo4年9月更名為“中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)”,下設(shè)22個(gè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)。
1982年,在北京舉辦了第一屆全國(guó)綜合性的大型包裝展覽會(huì),進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)包裝事業(yè)的發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)教育作為高等設(shè)計(jì)學(xué)校中的一門(mén)專(zhuān)業(yè)學(xué)科,近幾年不斷提升辦學(xué)規(guī)模、層次,培養(yǎng)了大批包裝設(shè)計(jì)人才。不少大中企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的研究及投資。各種層次的刊物、展覽、評(píng)比等也不斷涌現(xiàn),有力地推動(dòng)了包裝工業(yè)的發(fā)展。
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