小編以前說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品包裝承擔(dān)了超過(guò)它的壓力，很多人一個(gè)勁的追究產(chǎn)品包裝效果，這不是壞事，但也不能過(guò)頭，畢竟最關(guān)鍵的是產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化核心賣點(diǎn)。即便在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其重點(diǎn)不僅僅是美與丑，其品牌調(diào)性和視覺(jué)方向也很關(guān)鍵。

包裝不能僅有獨(dú)特性，沒(méi)有整體概念，尤其是系列包裝，形象需要統(tǒng)一，但不能統(tǒng)一過(guò)了頭，每個(gè)產(chǎn)品有自己獨(dú)特的差異，要具備個(gè)性化，這樣的包裝既符合統(tǒng)一的品牌形象策略，也能脫穎而出，總之不能因?yàn)檎w的協(xié)調(diào)而破壞產(chǎn)品自身的特性，但也不能太強(qiáng)調(diào)自我而忽略整體的風(fēng)格。

不同品牌的包裝除了在物理上需要有明顯的差異，視覺(jué)、色彩、調(diào)性、材質(zhì)、包裝形式、規(guī)格等，還有品牌調(diào)性和理念的差異，這是文化的差異，也是內(nèi)在最本質(zhì)的差異，消費(fèi)者的忠誠(chéng)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)，更是對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

包裝設(shè)計(jì)也是聯(lián)系品牌與消費(fèi)者個(gè)人愛(ài)好的紐帶，除了在視覺(jué)呈現(xiàn)上下足功夫外，品牌文化價(jià)值的傳播則是消費(fèi)者是否忠誠(chéng)的一項(xiàng)重要因素，而產(chǎn)品自身的品質(zhì)和功能則是舉足輕重。

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