中國是一個有五千年歷史的文明古國,有著深厚的民族文化內涵。在傳統(tǒng)包裝中也應融入本民族的特色和文化。
包裝作為一種獨立的商品文化形式,是在現(xiàn)代社會才得以確立的,但包裝不能拋棄它的傳統(tǒng)文化根基。包裝是伴隨著商品的產生而出現(xiàn)的,并且經過長期的發(fā)展才日趨完善。要了解包裝,不僅要知道現(xiàn)代包裝,同時也要了解傳統(tǒng)包裝。
(1)傳統(tǒng)的圖形符號
包裝的圖形符號是人們在視覺上最直觀的感受。傳統(tǒng)包裝的圖形符號具有簡單、明了的特點。除了直觀的圖形表示外,中國傳統(tǒng)包裝圖形注重迎合人們主觀上向往美好的愿望,多采用一些具有美好意義的圖形,這些圖形可以是很直觀的表現(xiàn)形式。如:“?！弊謭D形,利用福
字本身的涵義來表示一種幸福、安康的意義。圖形也可以是象征意義的表示,如駕鴦圖形,利用鴛鴦成雙成對的生活習性,象征對兩人愛情結合的祝福等等。
(2)民族設計文化的個性
不同時代、不同地域的包裝有著不同的特點,它與某一時期、某一民族的文化和生活背景有著密切的關聯(lián)。這就決定了民族設計文化的個性化。
①設計手法民族化
民族設計的思維基礎是傳統(tǒng)民族文化和習俗,它的設計手法具有濃郁的本民族特色,依照本民族的地域文化民間風俗,用一種本民族所特有的、接受的設計手法進行包裝設計。不同的民族具有不同的包裝設計手法,但都與自己民族的特色緊密相關,這就是設計手法的民族化,是一個民族所特有的設計方式。(圖8-2)
②具有本民族的精神和內涵
包裝設計與文化息息相關,從包裝上我們可以很清晰地了解到一個時代的特征或是一個民族的特點。包裝設計本源就是一種時代性和民族性的結合。
最初始的包裝是伴隨著產品的出現(xiàn)而產生的。隨著商品流通的日漸廣泛,包裝幾乎深入到人們生活的每一個細節(jié),成為人們生活中不可缺少的一部分。同時,不同地域、不同民族的人們在包裝設計中也有意或無意地融入了自身的一種理念和文化內涵,不可避免地打上了本民族精神的烙印。
中國的傳統(tǒng)包裝是中華民族文化和精神內涵的一種表現(xiàn)方式。在如今商品經濟全球一體化的浪潮下,中國包裝仍然應保持清醒的頭腦,繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)包裝文化,以一種特有的、獨立的方式出現(xiàn)在商品包裝中,并喚起人們不斷地去關注它、了解它。
只有具有民族特色的才有可能是世界的。因此,民族的傳統(tǒng)包裝,在世界一體化的包裝設計中才顯得獨樹一幟,成為永不褪色的潮流。
(3)濃郁的人性味
中國儒家以德為主,注重人性的思想長期占據(jù)著統(tǒng)治地位。中國人以一種含蓄的性格表達情感,千年以來的耳濡目染,使中華民族形成了一套人性化的倫理觀念,這一觀念深入的體現(xiàn)在人們生活的方方面面。
中國的傳統(tǒng)文化理念是以人為本,這一理念體現(xiàn)在包裝設計中就是針對不同層次的人群進行包裝設計,讓購買者對商品包裝有一種共鳴感,產生購買欲望。這是商品包裝所蘊涵的人性味。
傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝結合
由于商品經濟的發(fā)展,人們思想觀念的轉變,新工藝、新材料的出現(xiàn),包裝在新事物與舊事物的沖突下不斷進行著新與舊的融合。所謂的傳統(tǒng)包裝只是包裝的一種精髓,無論哪一時代的包裝都必須與當時的潮流相結合,各個時代的包裝設計都有不同的形式和內容,而這不同的形式與內容就體現(xiàn)在傳統(tǒng)與時代的結合之中。產品想要在市場中取得成功,占有一定的市場,単_純依靠產品自身的優(yōu)異性是不夠的,而應在包裝設計中巧妙地運用傳統(tǒng)藝術設計元素,并結合現(xiàn)代科學技術,融入現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式,使傳統(tǒng)藝術得到新的升華,使商品包裝在外形與內涵上高度統(tǒng)一,具有較強的時代感和民族感。
在商品經濟日趨全球化的形勢下,與商品經濟相關的一些事物也在全球化進程中。中國的包裝設計既要保持自己的風格,又要跟上國際潮流,不致落后、被淘汰,就要進行傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結合,形成中國包裝設計的時代風格。
