超市里面的大米種類和品牌都有很多，在這么多的品牌面前，要找到自己的市場就要體現(xiàn)出自己的差異化，找到符合消費者潛在需求的品牌定位，比如給產(chǎn)品附加上別的功能和價值。品牌定位是品牌策劃、營銷策劃的首要環(huán)節(jié)，合適的品牌定位決定了市場的銷售，根據(jù)品牌定位開發(fā)合適的產(chǎn)品，提煉產(chǎn)品核心賣點，用廣告語、創(chuàng)意、價位等，確定大米包裝的檔次設(shè)定、風(fēng)格設(shè)定、消費者人群設(shè)定，后續(xù)的一切都是品牌定位的延展，如果沒有一個精準(zhǔn)的定位，后面的營銷都會很松散，沒有明確的方向，最后會迫于壓力，把自己弄成四不像。
如果最初就有了準(zhǔn)確的市場調(diào)查，明確的品牌定位，后期則有明確的方向，建立明確的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，設(shè)計明確的產(chǎn)品包裝，提煉合適的產(chǎn)品賣點和廣告語，構(gòu)建明確的銷售渠道和營銷方式，這一切都將精準(zhǔn)化的推進。明晰的品牌定位能有效的將品牌與競品形成區(qū)隔，與消費者的潛在需求實現(xiàn)對接，讓消費者能很快的記住品牌，提高消費者的首次購買和復(fù)購率，相反，如果沒有明確的品牌定位，消費者就記不住品牌，即便偶然的機會讓消費者選擇了你，也很難產(chǎn)生復(fù)購。可見，大米產(chǎn)品必須精準(zhǔn)的形成品牌形象，這樣才能將產(chǎn)品成功的轉(zhuǎn)換為銷售。
