調(diào)研

標(biāo)志設(shè)計前，需要設(shè)計師進(jìn)行全面的調(diào)査，通過調(diào)査研究獲得相關(guān)的信息資料，設(shè)計師需要整合這些資料。信息作為創(chuàng)意的基礎(chǔ)，尤為重要。

進(jìn)行調(diào)査研究，既要全面、充分，又要有目的、有重點。調(diào)研可以通過考察、采訪、問卷、査詢等多種形式進(jìn)行。調(diào)研的內(nèi)容則可以91納為以下幾個方面:

(1)商業(yè)標(biāo)志

①產(chǎn)品的屬性、種類、用途、價格以及它的生產(chǎn)工藝。

②產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群，主要包括:性別、年齡、職業(yè)、新金、愛好等。

③產(chǎn)品的銷售區(qū)域以及市場占有率。

④與同類產(chǎn)品之問的區(qū)別，主要包括:價位的區(qū)別、銷售途徑的區(qū)別、銷售對象的區(qū)別等。

⑤企業(yè)的經(jīng)營范國、生產(chǎn)能力、銷售狀況、人員配備等基本信息。

⑥企業(yè)的經(jīng)營理念、遠(yuǎn)景規(guī)劃、營銷狀況。

(2)非商業(yè)標(biāo)志

①機構(gòu)、組織、社團(tuán)的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、環(huán)境。②活動、會議的文化精神、主題宗旨等。

定位

定位，是指根據(jù)所掌握的信息資料的具體情況進(jìn)行有目的、有計劃的分析、歸納、提煉的活動，通過這些活動，找準(zhǔn)設(shè)計的方向。設(shè)計的定位是否準(zhǔn)確，直接關(guān)系到標(biāo)志的成功與否。

對于標(biāo)志設(shè)計的定位，可以通過以下幾個方面進(jìn)行:

①設(shè)計什么?這是我們首先要明確的，它是整個設(shè)計活動的基礎(chǔ)。

②為什么設(shè)計?關(guān)于這一點，需要和客戶進(jìn)行全面的溝通，設(shè)計的動機是什么，通過設(shè)計期望達(dá)到怎樣的目標(biāo)等。

③怎樣設(shè)計?主要指通過什么樣的手段，完成設(shè)計活動。其中包括:發(fā)布、推廣的時間，空間，媒介，平臺，還包括怎樣區(qū)別于同類產(chǎn)品等。

通過調(diào)研與定位，我們掌握了大量信息，明確了設(shè)計方向，為設(shè)計的順利進(jìn)行莫定了基礎(chǔ)。

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