“招貼”按其字義解釋，“招”是指招引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。海報在英文中是poster，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示（placard displayed in a public place）。在倫敦國際教科書出版公司出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，是廣告最古老的形式之一。 

也有人根據(jù)poster的詞根結構及掌故來剖釋海報的詞義，認為poster是從post轉(zhuǎn)用而來，post詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。 

海報在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”，據(jù)說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨在我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發(fā)展，以后凡是有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。 

在國外，海報的大小有標準尺寸。按英制標準，海報中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸（508 mm×762 mm），相當于國內(nèi)對開紙大小，依照這一基本標準尺寸，又發(fā)展出其他標準尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如，最大標準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的，相當于我國24張全開紙大小。專門吸引步行者看的海報一般貼在商業(yè)區(qū)公共汽車候車亭和高速公路區(qū)域，并以60英寸×40英寸大小的海報為多。而設在公共信息墻和廣告信息場所的海報（如倫敦地鐵車站的墻上）以30英寸×20英寸的海報和30英寸×40英寸的海報為多。 

美國最常用的海報尺寸有四種：1張一幅（508 mm×762 mm）、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅海報畫，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點。 

海報多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。當然，也有一些出于臨時性目的的海報，不用印刷，只以手繪完成（見圖1-2、圖1-3與圖1-4）。此類海報包括告知商品臨時降價優(yōu)惠的信息，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式海報，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷海報構圖嚴謹。其優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。 

隨著今日的宣傳媒介愈來愈多樣化，海報的首席宣傳效率地位已被奪去。但是，隨著20世紀80年代以后電子制版的出現(xiàn)，海報設計師采用了尖端技術，創(chuàng)造了比以往任何時代都更引人注目的表現(xiàn)語言。海報具有的許多優(yōu)點是其他任何媒介無法替代的，直到今天，幾乎世界上所有知名的設計院校都把海報設計作為視覺設計最主要的學習內(nèi)容。這是因為，海報具備了視覺設計的絕大多數(shù)基本要素，它的設計表現(xiàn)技法比其他媒介更廣、更全面，更適合作為基礎學習的內(nèi)容，同時，它在視覺傳達的訴求效果上最容易讓學生產(chǎn)生深刻印象（。學生有了海報設計的基礎，再進行其他媒介設計的學習，相對而言要比掌握其他學習方法容易和有效得多。 

正因為海報具備特有的藝術效果及美感條件，廣告史上最具代表性的廣告設計師，大多數(shù)都是因其在海報設計上的突出表現(xiàn)而成名，從這種意義上講，海報設計的研究是成功廣告設計家的必經(jīng)之路。

本文網(wǎng)址：http://yingtaobang.cn/info/haibaosheji