一、Logo設(shè)計的理念之美

奧林匹克運動會有一百多年的歷史了,而歷屆的奧運會logo設(shè)計,可以代表現(xiàn)代logo設(shè)計發(fā)展的歷程。對于2008年北京奧運會的logo來講,它本身除了代表了奧運會這一外顯主題以外,還被賦予了政治、文化、經(jīng)濟等多方面的含義?？梢哉f因為2008年北京奧運會的logo,使全世界都看見了“中國風(fēng)”,對厚重的中國理念之美有了一個全方位的認識。奧運會logo設(shè)計本身不光代表了體育、競技等純顯性的內(nèi)容,還具有傳達世界人民團結(jié)、互助、友愛的體育精神等隱性理念。由奧林比克運動引發(fā)的事物觀念,使得人們一提起奧運會就想象到五環(huán),一看到五環(huán)就想到比賽、競技、團結(jié)、友誼等等。奧運會已經(jīng)演變成為一種符號。世界各國的人民都能體會到logo傳達出的這種理念。

二、Logo設(shè)計的理念的文化傳承

中國傳統(tǒng)文化觀念對現(xiàn)代logo設(shè)計也產(chǎn)生了深刻的影響。2008年北京奧運會logo設(shè)計就帶有濃郁的中國傳統(tǒng)特色和理念?！?中國印 ” 借中國書法 之靈感， 將北京的“京”字演化為舞動的人體，傳達出了體育運動與中國文化的精髓。同時看到這個logo馬上就會聯(lián)想到中國的印章,印章在中國有著悠久的歷史,代表著權(quán)威與誠信，是中國精神最有效的符號形象。

三、現(xiàn)代logo的理念

現(xiàn)代logo設(shè)計既要在圖案形式上,表現(xiàn)出豐富的美感,也必須要傳達出帶有隱性理念和內(nèi)涵，這種隱性的理念使logo無法被其他圖形所取代。優(yōu)秀的logo設(shè)計會讓人們在看到這個圖形的第一眼,就會被其吸引,帶有明顯的行業(yè)特征和象征意義，引起精神上的聯(lián)想。例如一說起耐克品牌頭腦中第一反應(yīng)就是一個對勾符號。

Logo設(shè)計的符號圖形從具象過渡到抽象,它的形式在不斷的發(fā)展進化,經(jīng)過不斷地發(fā)展、沉淀,被賦予的理念也越來越多。作為當(dāng)代的logo設(shè)計師,不能只追求形式上的美感,還要從受眾心理感受出發(fā),通過隱性的理念傳達企業(yè)宗旨。

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