識別性

大多數(shù)的設計師認為，識別性是最容易在藝術設計和商業(yè)設計上發(fā)生沖突的地方。很多設計師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的LOGO設計，而一些客戶認為設計師缺乏對公司和產(chǎn)品的理解，不懂營銷。歸根到底，無論設計師的設計多么創(chuàng)新，多么獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為基礎，因為LOGO是為市場服務的，是需要被認知和解讀的。

無論我們走在哪條人流密集的街道，都會頻繁且清晰地見到麥當勞的LOGO，即非常容易記住的一個大寫字母M，港粵同胞親切地稱其為“M記”。這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目，能給人留下深刻的印象。

獨特性

著名LOGO設計大師保羅·蘭德的專門評定LOGO價值的七步測試法中的第1條就說到了獨特性。獨特性往往是很多年輕設計師難以做到的，因為人們所見的事物很多時候是伴隨著閱歷而增加的。很多設計師以為自己的創(chuàng)意很獨一無二，但往往后來被人發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)意幾年前便有了，他們很難準確地把握設計的原創(chuàng)性，大概就是閱歷不夠，對本專業(yè)涉獵較少，缺乏一定的判斷力所造成的。一個好的LOGO具有的獨特性極易引發(fā)人們的好奇心和關注度，于是便有了下面的易記性。

現(xiàn)在看IBM(International Business Machines Corporation，美國國際商用機械公司)的LOGO不會感到驚訝，但是在1972年，這個設計看起來是很有獨特性的，可以說是原創(chuàng)性LOGO的代表，并被沿用了幾十年，至今也不落伍，堪稱經(jīng)典。后面的內容中將會對IBM進行介紹。

易記性

近幾年，世界范圍內的LOGO設計越發(fā)簡約，為什么？因為LOGO不僅要時尚和耐看，還要容易被人記住，這是商家和設計師必須考慮的品牌形象特質。要知道社會正處于一個信息量爆炸的階段，品牌形象如果不能在數(shù)秒內讓消費者記住，那么廣告和LOGO基本上就是失敗的。這里面存在一個信息邏輯和層級的問題，在后面的案例解析中會為大家一一解答。

殼牌的這個LOGO中是沒有英文的。除了形狀、名稱這兩個因素是相互關聯(lián)的之外，殼類也是普遍能被大家認知的形象，所以非常容易讓人記住。

普適性

現(xiàn)在的媒介越來越廣泛，除了傳統(tǒng)的電視和戶外廣告以外，如今還有了互聯(lián)網(wǎng)、視頻、APP、自媒體等眾多新媒體。一個好的LOGO必須具備在多個平臺上都能方便使用的條件，這也是和大家口中所說的“簡約風尚”相輔相成的。也可以這樣理解，越簡單的東西，就越好制作，也就越容易快速傳播。如麥當勞的字母M和肯德基的頭像，很明顯，那個字母M在很多地方都能被更好地運用，即使縮放到很小的物料上也清晰可見。

蘋果的LOGO除了很容易記憶以外，在延伸方面也可以有很多的玩法和運用。無論是紙質還是媒體終端，抑或是金屬、塑料等需要特殊加工工藝的材料蘋果的LOGO都是普適性的代表，一種生活中很常見的水果，然后成了眾人皆知的符號。

持久性

很多品牌經(jīng)常需要更換LOGO，而有些品牌卻是很多年才更換一次，為什么會這樣？除了行業(yè)性質更新迭代速度不一樣以外，還有設計師和商家的前瞻性問題。要知道“跟風”是最容易做到也是最容易被客戶認可的，可一旦“跟風”，就免不了落伍的命運。年輕化的品牌可以不斷地換新，但是國際化的和產(chǎn)品線很長的企業(yè)則需要穩(wěn)定而持久的視覺形象。因為品牌資產(chǎn)的建立需要時間的積累，草率地更換LOGO可能會使品牌建立前功盡棄，只有設計師對于LOGO及企業(yè)的理解非常深入，才有可能做出一個持久的、有高度的經(jīng)典設計。

可口可樂的LOGO中的幾個英文字母從1886年到今天一直是LOGO的核心，無論輔助圖形和色彩如何變化，英文仍然是最經(jīng)典的元素。

易傳播

作為一名設計師，當自己見到有意思的LOGO時會想要推薦給朋友，而這往往會引起討論和交流，就像非常經(jīng)典的NIKE那個“鉤”的LOGO，似乎被很多人傳頌和交流，并且可以有很多種傳播方式。

星巴克的這個美人魚的LOGO，也總是會成為朋友之間聚會的討論主題，而這樣就使品牌在無形中得到了潛移默化的傳播。星巴克的這個美人魚被很多藝術家及網(wǎng)友做了很多新的演繹，而這在傳播的過程中成為了無形的品牌增值，并且無疑省去了很多“廣告費”。

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