品牌更新

品牌更新是一個品牌形象的改變，對消費者來說，即意味著有些東西發(fā)生變化了。

對企業(yè)家而言，品牌更新則是個微小的但十分有價值的改變，對品牌及其方向的充分理，解決定了品牌形象改變的程度，這一過程通常與老板和設(shè)計師的理解密切相關(guān)，另外，品牌更新應(yīng)該建立在對品牌需要改變的部分對消費者所產(chǎn)生，的影響作出明確理解和解釋的基礎(chǔ)上。

風(fēng)險

品牌更新可能會對老顧客的認知造成障礙。

機遇

品牌被重新激活、更新后，一個更新穎、更有生氣的品牌將占據(jù)一個更具領(lǐng)導(dǎo)地位的市場，將在更大范圍上吸引新的消費者。

說明

品牌更新的阻力常常來自企業(yè)內(nèi)部管理層。由于高管“不得不表達獨立見解”的特殊地位，所以最歡迎品牌更新的往往是企業(yè)家、基層員工和消費者一個新品牌的出現(xiàn)，必須體現(xiàn)出完整的品牌價值，并提供明確的信息以證明其對消費者和包括雇員、投資者在內(nèi)的其他受眾所帶來的益處。

合并或收購形成新的公司將會導(dǎo)致一些品牌被放棄的情況出現(xiàn)，這些過剩的品牌很可能會被出售或擱置。

所有的合并和收購案中要考慮的首要因素就是團隊的士氣，這種不安定的情況很可能會持續(xù)數(shù)月之久，所以品牌溝通顯得十分必要。

如果一家企業(yè)在收購其他企業(yè)之前有頂層設(shè)計師當(dāng)顧問，那么對被收購企業(yè)的員工培訓(xùn)尤為重要。所以，設(shè)計師必須會講課。

合并是指兩家或兩以上的企業(yè)為占據(jù)更大的市場份額合并成一家企業(yè)，這在商業(yè)運作上是極為常見的現(xiàn)象，這些公司通常有共同的經(jīng)營管理層，即董事會由現(xiàn)有成員共同擔(dān)任。相對來說收購和強行接管就顯得很簡單，在企業(yè)重組結(jié)果沒有明確之前，頂層設(shè)計就要參與進來，充當(dāng)顧問的角色，通常情況下，合并和收購都將導(dǎo)致一個新的品牌形象的形成。很快會要求設(shè)計師們設(shè)計融合兩種品牌特征的混合性標志，或是給已有的品牌標志添加新的品牌主張和廣告語。修改下可以直接發(fā)文嘛

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