一、農(nóng)產(chǎn)品品牌化的意義

品牌自然是提高市場競爭力的重要手段之一，我們在選擇同類商品的時候，都會盡量考慮選擇品牌知名度更高一些的，那么自然而然，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)就應該加強自身的品牌建設。沒有品牌的商品，我們也很難走出國門，只能小區(qū)域內(nèi)生存，沒法實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，沒有品牌的企業(yè)可能瞬間死亡，國家一直也在倡導建設特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

二、建立品牌忠誠度

如上，為消費者建立品牌概念，針對不同的定位、人群，對不同的產(chǎn)品做不同的開發(fā)，讓人們在選擇、品嘗過程中，接觸品牌的認識、品牌的文化，最終會形成用戶的品牌忠誠度，就會逐漸偏向對固定品牌的選擇，尤其是意識層面的選擇，當然，這最終會落實在行動上，最終提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設的途徑

1）、政府推進的區(qū)域公共品牌建設

品牌是地方區(qū)域的代表名片，政府一直在提倡農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，建設一村一品，建設區(qū)域公共品牌，這是由政府來主導，企業(yè)參與的行為，企業(yè)在這個過程中，不應當只是看到政策紅利，更應該踏踏實實的做事，好好的利用機會。不論是政府還是企業(yè)，不要把好好的機會當做牟取暴利的手段，要建設相應的監(jiān)控方案，確保為實實在在做事的人、做事的企業(yè)提供支持。當然，政府并不能代替企業(yè)去試試農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設，而只是提供一個公平、有利的大環(huán)境，搭建舞臺，讓有夢想、有能力的企業(yè)去表演。政府在農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設過程中，可以做的工作包括對質(zhì)量體系的完善入手，投入資金用于科研，增加人才，吸引投資，農(nóng)產(chǎn)品扶持政策等等。

2）、企業(yè)自身推進農(nóng)產(chǎn)品品牌化

農(nóng)產(chǎn)品品牌化是一條長遠的路，企業(yè)應該找對專業(yè)的人、專業(yè)的團隊、專業(yè)的機構，這樣才能事半功倍，我們都說專業(yè)的人做專業(yè)的事，這個社會就是精細化的分工，企業(yè)對品牌策劃、品牌營銷可能并不擅長，那就完全可以把這一塊外包給專業(yè)的農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構，讓他們作為主線來提供方向指導，提升終端銷售。品牌建設并非一朝一夕，更是很繁瑣的過程，涉及到的理論、知識都很廣，企業(yè)要做的是找對專業(yè)的機構，做好配合工作。我們這樣想，即便多投入一點資金又怎樣？難道非要自己去組建一個團隊嗎？那樣的話，速度慢、效果差、投入高，在你還在摸索的時候，你的競爭對手已經(jīng)把品牌知名度做出來了，市場已經(jīng)把你拋棄了，做品牌就要講快，快到措手不及，快到分秒必爭，這樣出招，對手才來不及提防，來不及模仿。

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