品牌是什么?
有品質的牌子，是一種印象，是企業(yè)或產品的有形價值和無價值總和的符號化、象征化的表現形式，是人們在購買和識別商品或服務時的標識及心理認知價值取向。
對品牌的界定和認知，不同的人有不同的看法......
我們認為品牌首先應該是一種概念、一種符號、一種象征，是將物質化的產品及其精神化的品質、聲譽、文化等用一種標識來體現和代表。因此，從某種意義上講，品牌的建設首先應該是牌子的創(chuàng)建包括：
當一個牌子在符合以上的基本要求后，要成為一個品牌，還必須進行傳播，這也是一個牌子要成為品牌的關健過程；通過傳播使之在一定范圍內具有相應的知名度和美譽度后，我們便可認為一個品牌在一定市場范圍內就開始建立起來了。
當然，區(qū)域品牌、國家品牌、國際品牌給人的感覺是有一定差距的。因此，品牌還有一個從小到大的成長的過程。
現在，有人一提起品牌，就把它神化了，云里霧里、玄乎其玄，有人甚至靠此來魚肉企業(yè)。
其實，眾多的百年品牌，在它們的建立之初，也沒有那么多的道理和玄機，而是很樸實、很自然地通過堅持不懈的、務實的努力，不斷發(fā)展，才取得今天的輝煌成就。
因此，把品牌神化的做法，實際上是本末倒置、舍本求末，是品牌建設的誤區(qū)。
龍騰華夏品牌設計要做的工作就是把品牌建設的工作簡單化，從最基本的品牌形象建設開始做有實效的品牌傳播，確立品牌在市場上真實的知名度和美譽度。
因此，我們提倡的品牌宣言是：
品牌建設簡約化！
什么是品牌形象?
品牌形象永遠是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務的，是企業(yè)長期、正確經營的結果。
品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的，那什么又是品牌設計呢？
在中國是否擁有完善的品牌設計公司呢？
“品牌設計”在中國還是一個新的名詞，一個完善的品牌設計公司是必須對企業(yè)進行長期的品牌研究，給企業(yè)的品牌發(fā)展正確的定義，到目前為止沒有一個品牌設計公司擁有這樣的機構，這是一個長期的工作過程，一個完善的品牌設計公司不可能有很多的客戶，因為你每服務過一個客戶就幾乎成為了這個企業(yè)的品牌附屬體。
目前的品牌設計公司有這樣幾種情況：
A、那些早已成名或夢想成為“設計大師”的個人，已沒有興趣和必要研究品牌的邏輯，他們更多的生活在受人敬仰的自我世界，藝術和審美價值是其追尋的終極標準。
B、還有一些名聲很大，案例很多的設計公司，在中國社會的轉型期抓住了機會，采用大而全或社會資源整合等“捷徑”，通過批量生產或投其所好達到自身價值最大化。他們當然也沒有時間和能力去研究、沉淀品牌設計系統，他們關注更多的是現在和此時此刻的收益，所以往往出來的成果多是平凡和平常，毫無啟發(fā)性。
C、當然還有一類以戰(zhàn)略、CIS、文化、營銷、廣告等等為賣點的公司，他們也會把品牌設計當成其“增值”項目。所以，品牌設計不是廣告設計和戰(zhàn)略設計。
如何正確的選擇品牌設計公司？
既然品牌設計對企業(yè)來說如此重要，那么企業(yè)如何來選擇品牌設計公司為自己的企業(yè)服務呢？
首先要正確理解的一點是，品牌設計公司不是媒體代理的廣告公司，不是平面雜志的廣告公司，他是單獨的企業(yè)性質，有的廣告公司把自己的業(yè)務拓展最大化，無論是品牌形象設計、媒體代理發(fā)布還是平面設計他們都會，可能嗎？你放心把自己企業(yè)的形象給這樣的公司做？我想您是不會的。專業(yè)、專注的公司才是您的選擇。很簡單的一個例子，你會到一個西餐廳去點回鍋肉嗎？他可能回答您可以做出來，但是味道是不純正的。
所以您不能馬虎的給自己的企業(yè)隨便選擇一家所謂的廣告公司來為您服務。
正確選擇一家品牌設計公司首先要了解這樣以下幾點：
A、您的企業(yè)究竟是需要什么樣的公司為您服務，您必須把握好您的選擇方向，是品牌設計？廣告？還是制作？
B、您的企業(yè)的規(guī)模需要什么樣的品牌設計公司？如果作為中小型企業(yè)來說找一家國際性的品牌設計公司來為自己做品牌設計是不現實的，原因很簡單，所以您應該選擇適合您的企業(yè)的規(guī)模的品牌設計公司。
C、不要因為價格而降低了您的選擇水準。您認為一圓錢能做到一百圓錢做的事嗎？
龍騰華夏設計就是你所需要的戰(zhàn)略合作伙伴。
