注意，我只說(shuō)一遍，我不是標(biāo)題黨，這個(gè)標(biāo)題或許令你感到詫異，但品牌做大和把名字做小二者并不沖突，我們今天要說(shuō)到的是消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)細(xì)分。以前隨處可見(jiàn)“某某大酒樓”、“某某大酒店”、“皇家什么什么”這樣高大上的名字，今天呢？我們看到的是“某某水煮魚(yú)”、“某某小炒肉”、“某小米”。以前品牌取名的標(biāo)準(zhǔn)是順應(yīng)資本時(shí)代背景而生，原先的品牌定位不清晰，不符合當(dāng)下的發(fā)展，我們現(xiàn)在講的都是聚焦，凸顯專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注，這是社會(huì)進(jìn)步，消費(fèi)變化，市場(chǎng)在升級(jí)，以前是吃不到，后來(lái)是吃飽，現(xiàn)在是要吃好。所以我們需要重新審視自己的農(nóng)產(chǎn)品，在定位上細(xì)分市場(chǎng)，聚焦某一個(gè)品類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品，然后做爆款，做極致，把一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品做好，就夠創(chuàng)造你一輩子的財(cái)富。
農(nóng)產(chǎn)品品牌命名研究
如何更好的進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌命名，不僅僅是我們平常認(rèn)為的關(guān)聯(lián)系、簡(jiǎn)潔性、貼切性，還有更多的文章可以研究。比如當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排一，那你就需要在農(nóng)產(chǎn)品的品類(lèi)上下功夫，讓你在另外一個(gè)領(lǐng)域，或更細(xì)的一個(gè)領(lǐng)域成為第一，比如匯源成為高濃度果汁的第一品牌后，鮮橙多就去開(kāi)創(chuàng)低濃度果汁品類(lèi)。研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌命名，再做出差異化的表現(xiàn)，但差異化并不是對(duì)立，農(nóng)產(chǎn)品品牌命名是有據(jù)可循的，這也是四川龍騰華夏這類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司存在的價(jià)值。通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)的建立，也是在發(fā)展目標(biāo)客戶(hù)群，鎖定他們，做精細(xì)化的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，這就是在大環(huán)境下做大自己農(nóng)產(chǎn)品品牌的一道風(fēng)景。
把品牌名字做小，有人會(huì)擔(dān)憂，這會(huì)不會(huì)把路子做窄。表面上看，市場(chǎng)是更小了，但是也更好操作了，當(dāng)我們把一個(gè)爆品打造出來(lái)的時(shí)候，再可以利用它引流，帶動(dòng)其他農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，或者依瓢畫(huà)葫蘆再尋找合適的農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)做品牌。所以，品牌名字做小后，并不意味著路子就窄了，我們都說(shuō)一口不能吃成個(gè)胖子，目標(biāo)太大就是沒(méi)有目標(biāo)，什么都想做反而什么都做不好。退一步想，即便是不把品牌名字做小，市場(chǎng)做細(xì)，你有更好的辦法打造出一個(gè)牛掰的全品類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌嗎？如果沒(méi)有，那就繼續(xù)往下看。
農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱(chēng)是需要詮釋品牌定位和優(yōu)勢(shì)的，是非常重要是視覺(jué)表達(dá)符號(hào)，別以為聽(tīng)了上面的幾句話，就在腦海中重新思考新品牌名稱(chēng)，你想通過(guò)更加細(xì)分的定位進(jìn)一步同競(jìng)品體現(xiàn)出差異化，占領(lǐng)用戶(hù)的心智，出發(fā)點(diǎn)是好的，如果做好了的確可以做到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，但是如果做不好呢？農(nóng)產(chǎn)品品牌改名的背后是更加精準(zhǔn)的用戶(hù)分析和定位，以及優(yōu)勢(shì)的調(diào)整和凸顯，改名之前要確保的就是，我們的工作有沒(méi)有做到家？如果沒(méi)有做到家，那就找龍騰華夏，我們是專(zhuān)業(yè)的。否則，你只是走了個(gè)過(guò)場(chǎng)，你面臨的可能是原品牌資產(chǎn)流失、新品牌重建的成本耗費(fèi)，以及新品牌的未知性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
新的品牌命名要達(dá)到什么樣的效果？
在市場(chǎng)逐漸細(xì)分的時(shí)候，原來(lái)大而全的農(nóng)產(chǎn)品品牌再和新興的品牌對(duì)比，就失去了優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從前端轉(zhuǎn)向后臺(tái)，從渠道轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)比，從無(wú)中生有轉(zhuǎn)向理性迭代。我們要做的農(nóng)產(chǎn)品品牌就是要注重農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)，品類(lèi)生品牌，品牌經(jīng)過(guò)視覺(jué)標(biāo)簽化占領(lǐng)消費(fèi)認(rèn)知。
越小的品牌越容易占領(lǐng)高地，農(nóng)產(chǎn)品品牌名字改小的目的也正是為了搶占農(nóng)產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)，打造品牌認(rèn)知點(diǎn)，我們?cè)谧?a class="webkey" target="_blank" href="http://yingtaobang.cn/">頂層設(shè)計(jì)和品牌規(guī)劃的時(shí)候，最主要的也就是這個(gè)方向?，F(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不夠，地方特色產(chǎn)品在區(qū)域品類(lèi)占領(lǐng)上有著廣闊的市場(chǎng)空間，如何做到小而精、小而美，這需要我們用心去發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌命名需要在把品類(lèi)、產(chǎn)品屬性、企業(yè)定位關(guān)聯(lián)起來(lái)，并且給用戶(hù)一定的畫(huà)面感。
現(xiàn)在有些公司名字取得很獨(dú)特，比如大黃蜂小火鍋、叫個(gè)鴨子、牛燉先生等等，這種互聯(lián)網(wǎng)品牌命名自身就帶傳播屬性，占盡傳播先機(jī)，現(xiàn)在的小青年就好這口。
也有人說(shuō)，很多大公司往往有個(gè)小名字，比如微軟、小米、ofo、微信、釘釘、小藍(lán)單車(chē)、三只松鼠、豌豆公主等等，頂著假大空的名字可能是內(nèi)在就不自信，就需要外部包裝，真正血?dú)庾愕脑?，才?huì)起一個(gè)小卻豐盈的名字，且具備畫(huà)面感，名字小就可能更貼近用戶(hù)，接地氣，我們都在講用戶(hù)體驗(yàn)，關(guān)鍵是要讓消費(fèi)者認(rèn)可。小而美的農(nóng)產(chǎn)品命名，更容易撰寫(xiě)品牌故事，拉近與消費(fèi)者的距離。
四川龍騰華夏具備真功夫的農(nóng)業(yè)品牌策劃能力，在農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)機(jī)會(huì)挖掘、農(nóng)產(chǎn)品品牌心智占領(lǐng)、農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)上都有優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，如果您對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有興趣，請(qǐng)聯(lián)系我們。
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