在品牌塑造之前，企業(yè)本身就存在著產(chǎn)品和商標(biāo)。好的產(chǎn)品經(jīng)常是品牌的臉——它的質(zhì)量設(shè)計(jì)和功能是品牌體驗(yàn)最重要的一部分。良好設(shè)立的產(chǎn)品的影響力絕對(duì)不能被低估——人們總是會(huì)購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品，并隨時(shí)準(zhǔn)備為特別的設(shè)計(jì)付出比平常高的價(jià)格。個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)品牌語(yǔ)言在設(shè)計(jì)中作出詮釋，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者和品牌之間的內(nèi)在聯(lián)系的影響有著良好的理解。任何產(chǎn)品必須和品牌的核心組成保持一致整體性，品牌的DNA必須貫穿產(chǎn) 品。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)品牌管理的了解有時(shí)候比老板學(xué)品牌還要重要。
1，如果老板、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷管理者能在品牌的核心價(jià)值主張上達(dá)成一致，那將產(chǎn)生可怕的市場(chǎng)正能量；
2，實(shí)際上，在企業(yè)實(shí)踐中，營(yíng)銷和設(shè)計(jì)兩大部門(mén)并不那么融洽，他們之間的爭(zhēng)吵過(guò)多就是因?yàn)槔习鍥](méi)有給他們統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)的工具；
3，越來(lái)越多的成功實(shí)踐證明，又懂市場(chǎng)又懂設(shè)計(jì) 又當(dāng)老板的天才只有一個(gè)叫喬布斯。品牌會(huì)把“三個(gè)臭皮匠”變成“諸葛亮”。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝是品牌表現(xiàn)的另外一個(gè)重要部分，它包括產(chǎn)品呈現(xiàn)的物質(zhì)形式，包括它的包裹方式和輪廓外形。最后展現(xiàn)產(chǎn)品于其中的盒子、裝運(yùn)時(shí)的袋子、運(yùn)輸時(shí)品牌的交通工具等都是包裝的一部分。包裝是品牌的載體：它通過(guò)又一次表達(dá)品牌情感和性格的機(jī)會(huì)來(lái)增加品牌體驗(yàn)，為消費(fèi)和顧客愉悅建立期望，為購(gòu)買(mǎi)行為鋪墊購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝就像一本書(shū)白封面—它能夠在你還沒(méi)有熟悉它的內(nèi)容的時(shí)候，吸引你注意。今天，包裝變得比以往更重要。特別是當(dāng)品牌努力使自己成為一個(gè)專賣(mài)區(qū)中的一部分時(shí)，如店中店。包裝也能增加購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的情感體驗(yàn)專賣(mài)店：店中設(shè)店。品牌經(jīng)營(yíng)中經(jīng)常使用這種方法進(jìn)入全新的市場(chǎng)，這種方法還可以是消費(fèi)者對(duì)新品牌與已經(jīng)熟悉的更大品牌之間產(chǎn)生正面聯(lián)想。體驗(yàn)：受眾或使用者體驗(yàn)；通常用來(lái)描述訪問(wèn)網(wǎng)站的感受。它也是受眾品牌體驗(yàn)過(guò)程的一部分。
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